碳酸飲(yin)料(liao)的(de)(de)市場越來(lai)越差，消費者(zhe)已(yi)經將碳酸飲(yin)料(liao)歸為不健康飲(yin)料(liao)的(de)(de)一種，即便是很多人還(huan)常喝(he)碳酸飲(yin)料(liao)，但(dan)是這個標簽(qian)已(yi)經是拿不掉了，對于可口可樂(le)來(lai)說，既然(ran)改變(bian)不了消費者(zhe)的(de)(de)觀(guan)念，那么只能改變(bian)飲(yin)料(liao)的(de)(de)口味，希望(wang)能以此來(lai)吸引更多人的(de)(de)注意(yi)。
雖然受健康(kang)風(feng)潮影響，碳酸(suan)(suan)飲(yin)(yin)料(liao)的(de)(de)(de)(de)(de)處境越來越困難，但可(ke)(ke)(ke)口(kou)(kou)(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)還是(shi)(shi)(shi)(shi)有超(chao)過(guo)50%的(de)(de)(de)(de)(de)收(shou)入都(dou)依賴于碳酸(suan)(suan)飲(yin)(yin)料(liao)，加上(shang)碳酸(suan)(suan)飲(yin)(yin)料(liao)的(de)(de)(de)(de)(de)銷(xiao)售(shou)旺季即(ji)將(jiang)(jiang)(jiang)到(dao)來，它依舊想靠新(xin)(xin)口(kou)(kou)(kou)味(wei)(wei)搏上(shang)一(yi)(yi)搏。上(shang)周，可(ke)(ke)(ke)口(kou)(kou)(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)推(tui)(tui)出了(le)雪(xue)(xue)(xue)(xue)碧(bi)(bi)的(de)(de)(de)(de)(de)新(xin)(xin)口(kou)(kou)(kou)味(wei)(wei)Sprite Lymonade，將(jiang)(jiang)(jiang)1%的(de)(de)(de)(de)(de)檸檬果(guo)汁與(yu)雪(xue)(xue)(xue)(xue)碧(bi)(bi)混(hun)合。雪(xue)(xue)(xue)(xue)碧(bi)(bi)稱(cheng)這(zhe)種結(jie)合“十分美味(wei)(wei)地將(jiang)(jiang)(jiang)雪(xue)(xue)(xue)(xue)碧(bi)(bi)甜美、清爽的(de)(de)(de)(de)(de)口(kou)(kou)(kou)感與(yu)檸檬水(shui)的(de)(de)(de)(de)(de)酸(suan)(suan)爽順滑混(hun)合到(dao)一(yi)(yi)起。”并表示這(zhe)是(shi)(shi)(shi)(shi)品牌第一(yi)(yi)次(ci)(ci)做出類似嘗試。 據(ju)說這(zhe)個新(xin)(xin)口(kou)(kou)(kou)味(wei)(wei)是(shi)(shi)(shi)(shi)消費者給(gei)的(de)(de)(de)(de)(de)靈感。盡管(guan)雪(xue)(xue)(xue)(xue)碧(bi)(bi)已經(jing)是(shi)(shi)(shi)(shi)檸檬味(wei)(wei)了(le)，但消費者還是(shi)(shi)(shi)(shi)有將(jiang)(jiang)(jiang)它與(yu)檸檬汁混(hun)合到(dao)一(yi)(yi)起的(de)(de)(de)(de)(de)需(xu)求。可(ke)(ke)(ke)口(kou)(kou)(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)在官網上(shang)介紹說，過(guo)去(qu)的(de)(de)(de)(de)(de)六個月中，超(chao)過(guo)2.3萬條(tiao)推(tui)(tui)文提到(dao)混(hun)合雪(xue)(xue)(xue)(xue)碧(bi)(bi)和檸檬水(shui)，這(zhe)引(yin)起了(le)雪(xue)(xue)(xue)(xue)碧(bi)(bi)團隊的(de)(de)(de)(de)(de)興趣(qu)。 “我們(men)甚(shen)至看到(dao)一(yi)(yi)位粉絲(si)發來一(yi)(yi)條(tiao)推(tui)(tui)文，他(ta)們(men)經(jing)常在一(yi)(yi)家(jia)餐(can)館買一(yi)(yi)瓶(ping)雪(xue)(xue)(xue)(xue)碧(bi)(bi)，然后(hou)開車到(dao)第二家(jia)購(gou)買他(ta)們(men)喜歡的(de)(de)(de)(de)(de)檸檬水(shui)，”雪(xue)(xue)(xue)(xue)碧(bi)(bi)副品牌經(jing)理Ryan Hughe說，“我們(men)一(yi)(yi)直(zhi)在關注雪(xue)(xue)(xue)(xue)碧(bi)(bi)的(de)(de)(de)(de)(de)繼(ji)續(xu)(xu)繁榮，所以(yi)我們(men)知道要以(yi)全新(xin)(xin)的(de)(de)(de)(de)(de)方式進行創(chuang)新(xin)(xin)。” 這(zhe)款新(xin)(xin)口(kou)(kou)(kou)味(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)另一(yi)(yi)個功臣，是(shi)(shi)(shi)(shi)可(ke)(ke)(ke)口(kou)(kou)(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)基于AI技術(shu)推(tui)(tui)出的(de)(de)(de)(de)(de)自(zi)動販(fan)賣(mai)機Freestyle，一(yi)(yi)款可(ke)(ke)(ke)以(yi)讓(rang)消費者混(hun)搭(da)可(ke)(ke)(ke)口(kou)(kou)(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)旗下(xia)(xia)(xia)大部分飲(yin)(yin)料(liao)，創(chuang)造(zao)新(xin)(xin)口(kou)(kou)(kou)味(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)機器。針對雪(xue)(xue)(xue)(xue)碧(bi)(bi)，販(fan)賣(mai)機提供了(le)櫻桃、葡萄、橘子、桃子、草莓、香草、覆(fu)盆子等(deng)多種口(kou)(kou)(kou)味(wei)(wei)。來自(zi)消費者的(de)(de)(de)(de)(de)消費數據(ju)會(hui)成為(wei)重(zhong)要的(de)(de)(de)(de)(de)產品研發參考，幫助(zhu)可(ke)(ke)(ke)口(kou)(kou)(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)決定下(xia)(xia)(xia)一(yi)(yi)次(ci)(ci)要推(tui)(tui)出哪種口(kou)(kou)(kou)味(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)飲(yin)(yin)料(liao)新(xin)(xin)品。2017年(nian)，在Freestyle販(fan)賣(mai)機的(de)(de)(de)(de)(de)幫助(zhu)下(xia)(xia)(xia)，可(ke)(ke)(ke)口(kou)(kou)(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)推(tui)(tui)出了(le)櫻桃味(wei)(wei)的(de)(de)(de)(de)(de)雪(xue)(xue)(xue)(xue)碧(bi)(bi)。而新(xin)(xin)推(tui)(tui)出的(de)(de)(de)(de)(de)雪(xue)(xue)(xue)(xue)碧(bi)(bi)Lymonade，也會(hui)在3月登陸Freestyle販(fan)賣(mai)機。 據(ju)可(ke)(ke)(ke)口(kou)(kou)(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)介紹，新(xin)(xin)口(kou)(kou)(kou)味(wei)(wei)推(tui)(tui)動了(le)銷(xiao)售(shou)增(zeng)長(chang)(chang)，雪(xue)(xue)(xue)(xue)碧(bi)(bi)已經(jing)實現(xian)了(le)連(lian)續(xu)(xu)五年(nian)的(de)(de)(de)(de)(de)收(shou)入增(zeng)長(chang)(chang)。 不過(guo)可(ke)(ke)(ke)口(kou)(kou)(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)集團整體(ti)的(de)(de)(de)(de)(de)銷(xiao)量就沒那么好了(le)。據(ju)CNN報道，可(ke)(ke)(ke)口(kou)(kou)(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)(le)(le)是(shi)(shi)(shi)(shi)今(jin)年(nian)迄今(jin)為(wei)止道瓊斯指數表現(xian)最差的(de)(de)(de)(de)(de)股(gu)票之(zhi)一(yi)(yi)，也是(shi)(shi)(shi)(shi)標(biao)準普爾500指數中最大的(de)(de)(de)(de)(de)輸家(jia)之(zhi)一(yi)(yi)。過(guo)分依賴碳酸(suan)(suan)飲(yin)(yin)料(liao)依舊是(shi)(shi)(shi)(shi)其(qi)表現(xian)不佳(jia)的(de)(de)(de)(de)(de)原因之(zhi)一(yi)(yi)。
對于可(ke)口(kou)可(ke)樂來說，可(ke)樂已經成為了拉低銷(xiao)量的主(zhu)要(yao)原因(yin)，雖然雪碧的收入(ru)在持續增長，但是對于有可(ke)樂這拖后腿的存在，再好的銷(xiao)量也會(hui)被拉下去，所以(yi)想(xiang)要(yao)改變當下局面，小編建議(yi)可(ke)口(kou)可(ke)樂可(ke)以(yi)推出健康的可(ke)樂，能夠在飲(yin)用口(kou)感和健康兩方面滿足消費(fei)者需求(qiu)。
