隨著營銷策略的(de)不(bu)斷(duan)升級，食品飲料界的(de)很多(duo)“大佬”紛(fen)紛(fen)開始展開娛(yu)樂(le)營銷、包裝(zhuang)(zhuang)營銷等(deng)多(duo)種營銷方(fang)式(shi)。去年，可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)“昵稱瓶”的(de)換裝(zhuang)(zhuang)營銷活動可(ke)謂引爆了(le)整個夏日，憑借杰出(chu)創意直接(jie)帶動銷售(shou)的(de)同(tong)時，更(geng)增添了(le)消費者對于品牌本身的(de)認可(ke)度和忠實度。那么(me)，嘗到了(le)甜(tian)頭(tou)的(de)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)今(jin)年再次掀起換裝(zhuang)(zhuang)熱潮，假如你(ni)細心觀察你(ni)會發現，超市(shi)貨(huo)架上已經悄然爬上了(le)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)的(de)新裝(zhuang)(zhuang)--“歌詞瓶” .
這些歌詞大(da)(da)多(duo)來自大(da)(da)眾明星們膾(kuai)炙人口(kou)的單(dan)曲，而且(qie)顯(xian)然經過了精心的挑選(xuan)，從周(zhou)杰倫到(dao)(dao)五月天，從世界杯主題曲到(dao)(dao)畢業季(ji)應(ying)景歌，從勵志和(he)傷懷(huai)到(dao)(dao)愛情和(he)友情，考慮到(dao)(dao)了不(bu)同(tong)(tong)年齡、不(bu)同(tong)(tong)性別、不(bu)同(tong)(tong)性格的人群的喜(xi)好(hao)，雖然應(ying)用場景不(bu)同(tong)(tong)，但(dan)共(gong)同(tong)(tong)點(dian)都是非常具有正(zheng)能量，感情充沛，充滿青春活力。
可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂經歷昵(ni)稱瓶一役，可(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)樂對歌詞(ci)瓶的(de)一系列推廣(guang)舉措可(ke)(ke)謂輕車熟路，首輪營銷節奏極為相似：首先針對意見領(ling)袖進(jin)行(xing)定制化(hua)產品投放，利(li)用明星效應，KOL在社會化(hua)網絡上的(de)活(huo)(huo)躍度和影響力，制造信(xin)息高點，然后再通過社交媒體引發(fa)活(huo)(huo)躍粉絲的(de)跟進(jin)，進(jin)而利(li)用社交媒體的(de)擴散作用影響到更多普通消費者。
在微信端，通過掃描(miao)可(ke)口可(ke)樂(le)瓶子上的專屬二(er)維碼進入(ru)微信頁面，在聽歌的同時，還能看到一段根據歌詞創作的Flash,雖然(ran)只(zhi)有短短數秒，但卻是那(nei)么的新奇(qi)與貼心，會讓你忍(ren)不(bu)住再(zai)買第二(er)瓶來探索更多。
