旺季前沿,市場如火如荼,面對夏季旺銷這個大蛋糕無論企業還是經銷商都垂涎已久。企業之間相互較勁,磨刀霍霍,紛紛向經銷商施加壓力,各種手段壓貨。經銷商也經不住各種誘惑,紛紛接招。
壓貨,每一個經銷商提到都憎惡至極。面對壓貨時,也如履薄冰,大多數經銷商也曾經因為壓貨問題付出了慘痛的代價。但是面對這樣不討好的工作,經銷商依舊無法抵抗。
經銷商壓貨的“悲苦”有誰知
經銷商在大倒苦水的同時,面對壓貨仍舊沒有勇氣說“不”。每個經銷商都有逼不得已的壓貨理由:
1. 被逼著壓貨
面對強勢廠家,經銷商沒有選擇的余地,只有被迫壓貨。旺季壓貨更是盛行,銷量在那里放著,不壓貨就失去品牌。而且面對那么多競爭對手,你不壓貨,廠家說不定就真的找別人了。再說正是旺季,壓著就壓吧!
2. 為“情”而壓
廠家合作時間那么長時間,業務員也已經很熟悉,產品銷量也不錯。到了旺季,說讓多壓點貨,總是不能拒絕的。一年的銷售任務也就靠著這幾個月來完成了,無論廠家還是經銷商都不得不壓貨了。
3. 為“錢”而壓
面對各種政策,到手了都是錢,壓貨就是壓錢,怎么能不行動起來。雖然經銷商也知道這些錢自己不一定能夠得到,但是總有個念想,有個希望,為了這一切也是要拼一把的。
4. 為“敵”而壓
自己在行動,敵人也在行動。為了遏制競爭對手占據終端貨架,經銷商也要快速鋪貨,否則一旦被競爭對手奪走,想再進入終端就難了。為了終端占終端,也一定要壓貨,大量鋪貨。
5. ……
壓貨不是為了自己,而是為了所有的無可奈何。廠家已經有了無數的理由讓你壓貨,壓貨,壓貨,終端已經空缺,隨時等待你的參戰。沒有足夠的貨源,怎么堅持下去。在這樣的環境下,經銷商已經形成習慣,想要改變——很難!!
壓貨一定是“罪”嗎?
凡事都是過猶不及,無論多么誘人的市場政策,貨物積壓,都會將風險無限放大。盡管壓貨有各種各樣的悲與苦,但是旺季的壓貨是必須的。無論是廠家對經銷商還是經銷商對終端,缺貨是比壓貨更殘忍的存在。
壓貨不可怕,過量才是一切罪惡的核心。這也是現在經銷商憎惡壓貨的原因。“原來壓貨只是比平常銷量要多些,很快就能消化。現在一壓貨就是平常的幾倍,甚至是半年都消化不了的貨,貨還沒消化,又一輪的壓貨開始了。”
“這個時候,為了銷貨,只能開始竄貨。總不能看著貨爛到自己的手里,雖然知道對市場不好,但總不能讓自己吃虧。廠家不處理,只能靠自己了。”面對過量的壓貨,經銷商只能選擇竄貨。
“壓貨不可怕,可怕的是壓貨之后,開始產生的各種費用。要倉儲,要促銷,為了銷貨還要招聘業務員……關鍵這部分費用,廠家還不負責。”再好的政策,壓貨時間一長,一多,連成本都顧不上。
壓貨不可怕,過量是原罪。經銷商要做的是守住自己的底線,弄清楚自己壓得貨銷往哪里,怎么銷。
壓貨之罪如何轉移?
壓貨避免不了,那么就把壓貨的壓力轉移下去。首先確定渠道,終端、二批這些渠道都是最好的選擇,將自己的庫存分流下去,轉移風險,自然可以為自己減少壓力,避免壓貨過量。
這個時候,廠家用在你身上的壓貨手段就可以終端身上了:
情感壓貨
曉之以情動之以理,最適合的是客情好,關系好的終端客戶。在壓貨的時候配合花樣翻新的獎勵,各種范例和政策,制定壓貨等級制定獎勵,讓終端為了便宜主動壓貨。
抓緊時機
各種節日,各種噱頭都可以成為壓貨的時機。節日活動前,銷量飆升可以快速帶動銷量,旺季里的五一、六一、端午、歐冠、世界杯等都可以是壓貨的好時機。
廠家大型廣告投入,大型促銷活動開始前,依仗廠家資源和宣傳可以快速調動終端積極性,趁機壓貨。
要貨也要分產品
暢銷產品、主銷產品是壓貨的首選,能帶動銷量,不會給終端留下賣不出的印象。同時也要注意產品生產日期,壓貨的產品一定要是最新生產日期,避免產品長期壓貨,造成變質和臨期,后期不好處理。
壓貨也要分好終端
人流足夠大、銷量夠好。終端夠主動、客情好的終端,能夠主動配合可以適量加大壓貨量。其他終端根據不同程度,依次減少壓貨的數量。
壓貨最重后期工作
壓貨只是開始,動銷才是關鍵。各級的獎勵制度的實行,各種促銷政策的實施,業務人員的拜訪監督,銷售督促等都要提上方案,不能像廠家業務一般壓貨之后就撒手不管了。
旺季壓貨是每一個廠家、經銷商、終端必定精力的,但是最重要的是一定要量力而行,一定要做好壓貨之后的后續工作。科學的壓貨,有計劃的壓貨,讓自己的倉庫動起來,讓產品動起來,銷量動起來。