在一品堂的區域招商會上,營銷人員現場演示了2018年一枝筆渠道拉動方案,從不同渠道、不同店面,規劃了豐富的拉動策略,瞬間暖了到場經銷商的心,一改“喪”態,重燃信心,紛紛表示,今年不用愁了。
“起得比雞早,睡的比狗晚”、“磨破嘴皮子去市場鋪貨”、“自己貼錢補貼終端促進動銷”……食品飲料行業經銷商日常自我調侃巨“喪”無比,直到他們參了一場會,看了一份渠道拉動方案!
在一品堂的區域招商會上,營銷人員現場演示了2018年一枝筆渠道拉動方案,從不同渠道、不同店面,規劃了豐富的拉動策略,瞬間暖了到場經銷商的心,一改“喪”態,重燃信心,紛紛表示,今年不用愁了。
開拓期——以送為術搞定終端店主
在空白市場的網點開拓期,一枝筆以送為術,三大動作主動出擊,搞定二批商和終端店主。
1、首鋪支持。餐飲客戶首次發貨,有首鋪支持,每個網點依據渠道與店面不同,贈送產品;
2、喜宴支持。如酒店餐飲渠道,針對婚宴,以宴席每人一瓶進行贈送;
3、核心圈層培育。針對工商、銀行、學校等特殊渠道,對關鍵人物進行贈送,搞定核心圈層,培養消費習慣,促進節慶福利消費。
一枝筆原料為中國四大名梨之一萊陽梨,產品不添加任何添加劑,口感極佳,2018年一枝筆投入大量成本,以送為術讓更多終端店主和消費者品嘗到產品,能有效誘導二次消費,網點自然而然就能順利鋪開。
拉動期——多方聯動搞定消費群體
搞定終端店主,成功鋪市之后,一枝筆還制定了多種拉動方案,引爆終端動銷。
1.亮眼陳列
地堆陳列:在核心終端采取地堆陳列,讓消費者一眼看到,提升品牌形象;吧臺陳列:核心產品突出,促進品牌認知;產品擺臺:散桌、包廂,每桌兩罐,藍保健和梨汁各一罐,促進消費行為。
2.宣傳物料
品牌布建:使用展架、海報、DM單頁(梨的健康知識及品牌產品介紹)、活動條幅、抽獎卡、抽獎箱、免品杯盤等統一物料,海陸空聯動宣傳,樹立品牌形象。
3.消費者活動
以“歡樂刮卡送好禮,健康有“梨”一枝筆”為主題在商業區、校園、核心終端組織多場消費者活動,促銷抽獎與免品同時進行。
另外創意十足的設計了一枝筆吉祥物卡通梨人作為獎項,增強消費粘性。
同時一枝筆將繼續加大高空廣告投入,包括贊助星光大道、立體宣傳發揮范冰冰代言人效應,提振品牌力,由區域品牌向泛全國化品牌邁進。
飲品旺季即將來臨,2018飲品市場大戰一觸即發,結合2017年市場整體情況來看,在整體銷量攀升的同時,健康性和功能性將成為2018年的兩大關鍵詞,一枝筆作為國家衛生部批準的果汁行業唯一保健飲品,在2018年大成本投入終端宣傳、促銷,是經銷商的最佳選擇!