“新零售”一詞由馬云在16年的云棲大會上提出，至今已經出現一年有余，“新零售” 之“新”在于順勢下的“變化”，其背后是整個零售市場在新技術和新思維的沖擊下，發生的新變化。然而“新零售”對大多數人而言，概念依然模糊，模式仍處在探索階段。
新零售是一種思維模式，其本質是效率至上
“新零售”是在消費者主權時代下孕育的新市場業態。“新零售”融合了線上購買的選擇多樣性，以及線下消費的場景化體驗與即得性滿足的優勢，是不斷升級產品體驗與消費體驗的新模式，其本質是效率至上，追求找到用戶的效率、挖掘需求的效率、消費即得性滿足的效率，降低獲客成本。
IP——“新零售”思維下的現象級營銷工具
IP營銷是在碎片化時代效率至上的現象級營銷工具，是借助優質內容、明星等聚合標簽化的粉絲群體。品牌則通過IP營銷大大提升找到用戶的效率、品類教育的效率，輔以無人銷售終端提升消費即得滿足的效率，IP已成為近兩年來現象級的效率營銷的工具。
牽手范冰冰，熱門綜藝數不停，輕脂飲品玩轉IP營銷
提到2017年的IP營銷，輕脂飲品更是一個繞不開的話題。作為國內IP營銷的踐行者，輕脂飲品黑黑乳2016年牽手浙江衛視《夢想的聲音》之后，2017年上半年冠名贊助江蘇衛視《減出我人生》，吸引粉絲們的無數眼球。2017年下半年，更是高調冠名深圳衛視王牌綜藝《極速前進4》，成功簽約“國民女神”范冰冰，在《極速前進4》綜藝IP與范冰冰明星IP的雙重助力下，黑黑乳成為2017年最具話題的明星產品之一，部分渠道多次傳來“斷貨”消息，產品整體銷量更在節目播出兩周內即達到10倍左右增長，創造了IP營銷助推銷量井噴的行業典范。
輕脂飲品，作為全新的飲品品類一經推出就受到廣泛贊譽，其倡導的“健康膳食”的品類理念順應了消費升級大勢，“輕脂輕體”與現代都市白領塑造健康輕盈好體態的需求更是不謀而合，讓輕脂飲品成為大眾喜愛的網紅爆品，迎來全民關注的熱潮。
兩大王牌綜藝雙線出擊，經銷商坐享IP營銷紅利
繼“輕脂飲品黑黑乳”獲得好評之后，南方黑芝麻集團又宣布推出“輕脂又好喝”的新品牌“黑黑”，在2018年春節期間，黑黑輕脂飲品將通過IP營銷打造立體化傳播，進一步幫助廣大經銷商在年節旺季引爆消費市場。
2018年，黑黑輕脂飲品繼續加大IP資源投入，浙江衛視頂級“雙綜”齊下，IP營銷火力全開。目前已確定冠名浙江衛視周五黃金檔綜藝節目《二十四小時3》，并奪得浙江衛視另一檔王牌綜藝《王牌對王牌3》指定產品身份，可以預見黑黑輕脂飲品將再次實現全國霸屏，深耕目標市場，傳遞品牌價值。
其中，“凍齡男神”林志穎、“香港潮男”余文樂、“顏值鮮肉”白敬亭、 “國民初戀”胡一天、“美人魚”林允等當紅明星強勢加盟《二十四小時3》，即將開啟一場驚心動魄的冒險之旅。在《二十四小時3》播出期間，黑黑輕脂飲品將攜手浙江衛視展開“送福不發福，24小時年禮不停”的主題營銷。
而TFBOYS成員王源、喜劇演員沈騰等也將出現在《王牌對王牌3》的節目中，國內一線大咖云集，星光熠熠的明星陣容實力吸睛。眾多偶像明星加入，屆時綜藝勢能與明星勢能必定引爆終端銷售業績，使黑黑輕脂飲品成為春節年貨“爆款”。
擁抱新零售，黑黑輕脂飲品或將成“爆款”年貨
進入2018年，隨著春節臨近，一年一度的春節消費旺季即將開鑼，各大品牌也是卯足了勁要為2018年贏得一場開門紅。在迎接春旺季這方面，黑黑輕脂飲品也做了充足的準備。
在春節期間，經銷商除了可以享受全國頭部綜藝帶來的巨大流量紅利以外，黑黑輕脂飲品還將為經銷商提供多種宣傳物料和周邊饋贈物品，讓經銷商展開終端促銷時能進行多種場景打造，實現線上與線下打通，將節目粉絲轉化為產品粉絲，將流量轉化為銷量，讓簽約的經銷商享受更高力度的銷售支持，成就終端暢銷爆款，享受最大化營銷紅利。
據知情人士透露，黑黑輕脂飲品將參加由《銷售與市場》雜志社主辦的“第十五屆中國營銷盛典暨中國企業營銷創新獎頒獎儀式”，在此次峰會上，黑黑輕脂飲品或將與掌合天下、中商惠民等新零售平臺達成戰略合作。同時，還將出臺重磅經銷商春節年貨激勵政策：凡在春節期間進貨黑黑輕脂飲品的經銷商，還將獲得高比例返利。
營銷做得好，產品也毫不遜色
黑黑輕脂飲品從市場需求出發，深挖消費需求，嚴格把控產品品質，才帶來了終端的持續火爆。
黑黑輕脂飲品的低脂健康主張來自對市場趨勢的把握：根據世界衛生組織2016年底發布的數據顯示，中國超重人數已突破4億，位居全球第一；另外，中國都市白領亞健康人數比例高達76%，不健康的飲食方式、運動的缺乏，不僅影響身材還極大威脅到身體健康。毫無疑問，如何調節飲食平衡塑造健康輕盈好體態，已經得到越來越多的消費者關注，黑黑輕脂飲品由此應運而生。
黑黑輕脂飲品由黑芝麻、燕麥、黑豆三種原材料科學配比而成，同時添加其他有益健康輕脂的成分，形成獨特輕脂輕體公式，有效促進輕脂；并且黑黑輕脂飲品的脂肪含量符合國家規定的低脂標準，“輕脂飲品”也自此誕生，意在主張低脂健康的生活方式，打造輕盈健康的身體狀態。
傳播助推、品牌背書、渠道支持……多種優勢助力黑黑輕脂飲品成為現象級爆品，輕脂飲品或將成為飲品市場下一個品類風口，2018年，渠道商借勢抓住品類市場紅利，迎接千億輕脂飲品新時代！
