相信對于很多企業來說,都想要一個狼的團隊。在狼隊里,只有頭狼出現,才會帶領群狼馳騁疆場。而在食品企業同樣如此。全國性品牌強勢崛起的背后,往往有一個個“樣板市場”做支撐。只有集中精力在區域市場取得突破,進而積累成功經驗、樹立市場標桿,才能快速實現全國市場的爆棚,事半功倍。
樣板市場,即超高的鋪市率、口口相傳的好口碑、廣泛而密集的渠道占領、所屬品類的領導地位、強悍的市場銷售成績……對于這些,單靠企業的努力顯然不夠,經銷商的主觀能動性必不可少。自11月以來,天下洞庭食品有限公司刷屏整個江西食品圈,或許能帶給我們答案。
超高鋪市率,爆發式鋪貨事半功倍
自11月開展打造江西樣板市場以來,不足一個月時間,天下洞庭強勢鋪貨,終端見面率增勢驚人。
鋪貨即銷量——渠道數量可以建立產品的銷售勢能,增加與消費者的見面機會。營銷的根本目的是為了造勢,勢大則事半功倍。天下洞庭在協助經銷商快速鋪市的同時進行造勢,通過爆發式鋪貨形成強勢氛圍,加快了產品擠占渠道的速度。
江西省泰和縣
市場區域:江西省泰和縣
主銷渠道:商超、流通、特通全渠道
啟動時間:11月15日
動銷數據:3天時間,天下洞庭5車10人小分隊對盒裝、散稱餅干進行鋪市,期間開發數百家終端網點,鋪貨金額4萬余元。
江西省高安市
市場區域:江西省高安市
主銷渠道:商超、流通、特通全渠道
啟動時間:11月21日
動銷數據:天下洞庭企業主導,經銷商配合集中鋪市迅速營造市場氛圍。特別是企業推行的現金鋪貨策略,帶來4天鋪市回款近7萬元現金的高效率。
江西省新余市
市場區域:江西省新余市
主銷渠道:商超、流通、特通全渠道
啟動時間:9月份
動銷數據:9月啟動合作進駐商超渠道;11月中旬企業團隊協助終端網點拓展。曾創下單日現金回款1萬多元的記錄。
據江西高安市萬達商行總經理周振華表示:“作為經銷商及團隊,我們很難有精力放棄其它工作,全身心投入一款產品的運作。然而新品又需要快速鋪市營造銷售氛圍。因此天下洞庭委派鋪市團隊來扶持鋪市就非常有優勢,對我們幫助很大。通過企業“5車10人”鋪市團隊加上我們的區域業務員輔助,集中鋪市讓產品在短期爆發,迅速營造市場氛圍。此外我們都是現金鋪貨,所以4天鋪市下來收獲近7萬元現金,很高效。”
廣泛密集的渠道占領,
無縫隙展開攻勢
在抓網點、重鋪市的背景下,天下洞庭開發的如火如荼,并在江西迅速占領了廣泛的經銷商基礎與渠道網絡。在團隊的努力下,高安市、新余市、泰和縣、德安縣、銅鼓縣……天下洞庭的足跡已經遍布了江西二十余個市區、縣區。
在快消品領域,“鋪貨定江山”。為了打造自己的樣板市場,天下洞庭施行全渠道鋪貨,覆蓋商超、流通、BC類店、特通等渠道,只要是適合的絕對不放過。目的在于通過產品覆蓋率迅速提升,夯實市場基礎。
貨架陳列、收銀臺陳列、掛條陳列、散貨貨架陳列……針對不同產品規格品項,天下洞庭結合實際進行開拓與占領,在多渠道進行多點陳列,不僅做到產品覆蓋廣,同時兼顧覆蓋密度,無縫隙與消費者展開互動。
出身名門,國資背景奠定品類領導地位
湖南天下洞庭食品有限公司是湖南現代農業集團直屬企業。天下洞庭攜手頂級食品專家、營銷精英團隊計劃斥資4.5億元建成一個功能齊全、生態環保、高新技術為支撐的現代化園林式食品產業園。其擁有國內最先進的食品生產工藝技術和加工設備,采取市場化運作模式,聚集大批業內中高級專業技術與管理人才,以實現企業快速發展。
天下洞庭出身名門,豐富的政府資源、強大的國有經濟實力、良好的集團知名度,作為旗下的戰略性規劃目標,天下洞庭食品旗下涵蓋粗糧飲品、餅干、休閑食品等系列產品,依托糧油集團天然的原材料以及生產技術優勢,集結品牌、平臺、技術、實力等各項優勢資源,必將受到關注!
口口相傳,好口碑“清零”空白市場
來自經銷商的第三方認可,更能夠體現天下洞庭的受歡迎程度與口口相傳的好口碑。據了解,自江西樣板市場打造正式實施以來,天下洞庭在江西食品圈已然刷屏,更有眾多江西空白市場乃至周邊省份經銷商慕名而來,尋求合作代理。
來自江西遠洋商貿有限公司(以下簡稱“遠洋商貿”)的孫經理就是在天下洞庭“狂掃江西市場“之時,慕名而來,“倉促”的與天下洞庭簽訂了合作協議。之所以說是倉促,是因為孫經理從看到產品再到簽約僅用了3天時間。
孫經理表示:”其實我這也不是頭腦發熱的沖動行為。首先我知道天下洞庭是有國資背景的實力企業,產品品質有保障,這是前提。另外就是朋友介紹了。身邊很多同行朋友都代理了天下洞庭,反饋都不錯。還有好幾個朋友都在觀望,主要是最近聲勢太大了。“
“到年底了,我正在調整產品結構,想要尋找新的合作。選擇天下洞庭餅干,不僅因為其品質出眾,包裝新穎,還有來自餅干行業發展潛力的信心。在消費升級的大趨勢之下,天下洞庭具有較大的成長空間。”孫經理透露,公司之前運作過其他餅干產品,經營渠道也較為適合。他表示,月底之前就將正式打款,全面啟動市場運作。
而在天下洞庭打造樣板市場的進程中,像孫經理這樣的經銷商還有很多。時至歲末,2017已接近尾聲,2018正悄然走來。如何先人一步把握最佳賺錢商機,選擇天下洞庭就對了!
消費升級的時代,
選擇比努力更重要!