不管承不承認，H5這一廣告形式發展到現在仍然褒貶不一，但幾乎所有想玩轉社交類媒體的品牌，或多或少都推出過幾支H5，而游戲類H5又是其中高人氣榜的佼佼者。
從早期的《圍住神經貓》、《打企鵝》、《找房祖名》到現在各大品牌借勢的《全民飛機大戰》、《德莎密室尋寶》等游戲類H5的刷屏后，我們對游戲類H5有了新的認識。它并不像一款月流水過億的爆款手游，或者風靡一時的app讓人印象深刻。
但當你打開微信朋友圈看好友刷各式各樣的動態時，游戲類H5頁面一直沒有缺位過。游戲類H5從一開始的眼前一亮，到現在幾乎已成為各大門戶的標配。
H5有著與生俱來的營銷推廣潛質，而游戲有著越玩越上癮的魔力，兩者結合起來的游戲類H5，當然就很容易獲得良好傳播。而最近統一冰紅茶聯合球球大作戰推出的“養成檬茶茶H5”，就很好的運用了這些優勢，成功借勢游戲IP，完成自身品牌活化并促進銷售。
聯合游戲IP，增加品牌印象
“球球大作戰”作為國內一款休閑MOBA類手游，在appstore及各大應用商場一直人氣居高不下，與其合作展開活動對促進銷售必然有很明顯的增益。
而除此之外，我們還看到了統一冰紅茶在其中的野心，即傳播“讓喝統一冰紅茶成為日常任務”的概念。
眾所周知在國產手游中，每日任務系統幾乎是不可或缺的一部分，它除了有引導用戶、增加游戲時長外，也有增加用戶粘性的作用。
而當統一冰紅茶與球球大作戰聯合，推出養成類游戲，也是讓培養用戶在養成檬茶茶的過程中，將喝統一冰紅茶變成了類似于每日任務一樣的事情。
用戶為了手游內的獎勵，自覺會去研究H5的玩法，在養成檬茶茶的過程中不自覺將“拿獎勵”和“喝統一冰紅茶”劃上等號，雖然這一點在用戶拿到獎勵后實際產生的影響很難追蹤，但僅靠一個小小的設定，就能在促進銷售之外影響用戶的日常生活，這一點統一冰紅茶是包賺不虧的。
線上整合營銷，增加H5傳播量
前文我們說到H5本身就具有易傳播、分享的特點，那如何才能擴大影響力、最大化在社交媒體上傳播你的H5呢？統一冰紅茶給了我們很好的示例。
直播平臺作為2017年最熱門的社交平臺之一，對品牌聲量的顯著提升作用，已是不爭的事實。
為此統一冰紅茶專門打造了活動專屬形象——檬茶茶，不僅將它印在了瓶身上，還作為宣傳形象出現在各大球球主播的直播間內。
從直播效果來看，亮黃色的動畫形象不僅讓人眼前一亮，而且很容易被記住、產生深刻的品牌記憶。
而在球球主播的直播過程中，“青春無極限，吃出異次元！”“統一冰紅茶，一口就喝大！看我檬茶茶噸噸噸噸噸爆你！”“喝口冰紅繼續懟你！”等口播語不時出現，不僅成功將檬茶茶和球球戰況緊密結合，還巧妙的進行了軟植入。
綜上，在基于強互動、強關聯性的游戲IP合作H5的基礎上，統一冰紅茶借勢網絡直播平臺，將本次活動聲量提升至最大，成功將統一冰紅茶植入在年輕人“游戲”、“直播”兩大娛樂生活中，增加了品牌印象，很好的完成了一次社交媒體的品牌活化。
想必看完之后，各大品牌都很希望將使用自身產品變成消費者的“日常任務”吧？
