前不久的“3.14派節”已經完美落幕，然而依舊有很多人在熱議。有統計顯示，在3月14日當天，便有近110萬人次參與，而整個“派節”期間，“派節送派給好朋友”的呼聲不斷高漲，更是引來超過千萬人次參與，在呼喚友情高漲的“浪潮”中，將“3月14日派節是和朋友一起過的友情節”繼續傳遞下去。
“派節”是知名休閑食品品牌好麗友結合自身“好麗友好朋友”的品牌理念，將3月14日與數字中的“π”進行了融合定為“友情節”,寓意著朋友之間的情誼可以像π一樣無限。從2012年到2014年，派節受到眾多年輕人的追捧，已經成為朋友間表達友誼的重要節日。通過派節平臺，好麗友積極運用網絡傳播渠道，不斷創造出新鮮豐富的活動內容。自2012年派節的“派節吃派”到2013年的線上“曬友情”以及2014年風靡全網絡的轉發給好友“友情漫畫”和“派節限量版包裝”,派節總是能給人意想不到的驚喜，創造新的營銷焦點。
“友誼紀念日”,延伸品牌營銷空間
在網絡上，關于“派節”身世的說法版本很多。最早，來源于我國偉大數學家祖沖之測定的圓周率“π”（中文發音派）這個無限不循環小數；而在1500年后，小小的π“穿越”到了美國的舊金山市，在每年的3月14日下午1點59分，人們就要手里舉著各式餡餅（Pie）圍著當地的博物館繞行3.14圈，以慶祝“πDay”的方式紀念這一偉大的數學發現。
據好麗友（中國）派產品群品牌負責人靜北介紹，正式讓“πDay/PieDay”回歸中國的第一步，是要給它取個漂亮又傳統的中文名，讓每個年代的人都易于接受和便于記憶。2012年春，經過多方討論，我們決定將“派節”作為其正式的中文名稱，又因“好麗友好朋友”的快樂友情理念，3月14日順理成章的成為一個紀念“友情”的特殊節日。3月14日這天吃派，既能夠分享美好的食物，又意味著享用者的友誼能夠“無限長久”.
隨著2012年起好麗友將派節引入中國，派節創新營銷模式已逐漸獲得消費者的廣泛認可。好麗友派節已成為“友情節”的代名詞，像端午節吃粽子、正月十五吃元宵一樣，派節就以在朋友之間分享快樂的派為紀念方式。
借力社會化傳播，互聯網思維下的“曬”友誼
在互聯網時代里，如何有效的利用資源是一種促進品牌與消費者之間關系的重要橋梁。比如小米，在創建之初便通過網絡平臺從默默無名一躍成為了國內手機行業中數一數二的企業。
對于在休閑食品行業內外所熟知的好麗友，顯然不需要網絡太多的加入便可被與消費者形成默契。但好麗友并沒有因此而放棄互聯網平臺的利用，從2012年的派節活動通過新浪微博與校園活動相結合到2013年將主陣地移師到騰訊微博、再到2014年綜合運用新浪、騰訊微博，派節“曬友誼”已經成為了網友重要的參與方式。
新鮮內容，讓每一次期待都不落空
在網絡營銷時代，內容是制勝的核心。適合營銷環境，又能滿族消費者感情需求，是好麗友“派節”內容創新的出發點。
2012年，好麗友首次將“派節”引到中國，利用新浪微博進行造勢。同時，通過深入京上兩地四所高校、商超終端模式，第一次掀起“派節是友情節”的浪潮。2013年，繼首期“派節”取得成功之后，好麗友又將聚焦放于網絡之上，將主陣地移師騰訊微博，通過在好麗友的騰訊官方微博平臺上DIY訂制友情卡，掀起一陣網絡狂歡節的旋風，讓更多的好朋友一起“曬友情”,將“讓友情像π一樣無限”的信念傳遞下去，2013年僅派節當天便吸引了近1100萬人次參與活動。
2014年，好麗友又創出“新玩法”.聯合漫畫家創作出“友情漫畫”和“派節限量版包裝”,并借力天貓京東等電商平臺擴大拓展參與入口。而在線在商場終端，“派節”的賣場也異常火爆，活動期間，一位正在購買商品的女性消費者表示，“好麗友派節的漫畫故事搞笑吸引人，自己身邊也有‘戰五渣’似的好朋友。”好麗友正是通過這樣的方式與消費者互動，滿足消費者的需求，在掌握了消費者忠誠度之余，也滿足了消費大眾的參與成就感，促進產品的銷售。
人性化競爭或是休閑食品市場的未來發展趨勢，“體驗式營銷”作為重要的戰略實施，一味的模仿最終將會被市場所淘汰，只有在了解消費者需求之后創造新的營銷模式才可以占據市場。
