在社會化媒體時代，人們之間的互動成本基本為零，如果為了互動而互動的話，將很難俘獲消費者的芳心。在互動過程中，還是應該深入洞察消費者，投其所好，創造出一個好的創意，觸動其內心，再輔以先進的數字傳播平臺，將消費者引入整個活動中來，參與互動，這樣才有更深刻的品牌體驗，相比傳統營銷方式，數字營銷的魅力也正在于此。
洽洽品牌的核心訴求是“快樂”,但是它在新的網絡大環境下可記憶性趨弱，需要網絡化、可互動的結合點。經過針對消費者行為的深度洞察后，洽洽發現休閑食品是人們聊天說八卦時的必備品，而且人人都有八卦的傾向，尤其是女性網友。于是，洽洽借勢8月18日的（八一八）“八卦節”,將“有洽洽，更八卦”作為品牌年度創意的核心點。
2013年“八卦節”當天，洽洽官微發起了#一句話證明你是八神！#的活動，號召網友自封八神。活動以其趣味性和低參與門檻吸引了大批網友熱情參與。隨后，該條活動微博經有影響力的意見領袖轉發后，最多達到了四級傳播，且96%都是活躍用戶。從8月18日到20日活動結束，僅單條活動微博的曝光量就高達460萬次，粉絲凈增218位，官微影響力上升了3418%.從數據上看來，洽洽的“全民八卦節”的節日營銷無疑是成功的。
