隨著營銷策略的(de)廣泛應用，社區營銷對于品牌來講已經不再陌生，更(geng)多的(de)品牌開始紛(fen)紛(fen)建(jian)立起屬于自己的(de)消(xiao)費者(zhe)網上社區，以積(ji)極參與(yu)到(dao)與(yu)消(xiao)費者(zhe)的(de)互(hu)動和共創(chuang)中(zhong)來，品牌得以完成消(xiao)費者(zhe)洞(dong)察、新品與(yu)創(chuang)意(yi)的(de)營銷、試銷、反饋、會員(yuan)活動等(deng)。
寶潔生活家：社區 電商模式
寶潔生(sheng)活家模式(shi)主打“社區 電商”,從而匯聚(ju)品(pin)牌消費(fei)者，并逐步帶動在(zai)線(xian)銷售。
生(sheng)活家社(she)區內容以日化、美妝、居(ju)家等(deng)生(sheng)活實(shi)用小貼士為主，會(hui)實(shi)時分享相(xiang)關(guan)主題的(de)最新品牌動態、新聞資訊，同時還(huan)會(hui)邀請生(sheng)活專家在線答疑解惑，并且社(she)區中(zhong)還(huan)會(hui)有(you)活躍用戶曬圖(tu)、分享實(shi)用攻略，以生(sheng)活實(shi)用內容聚集(ji)品牌目標消(xiao)費者。
生活(huo)家還(huan)有(you)電(dian)(dian)商(shang)板塊，提(ti)供寶潔(jie)旗下產品(pin)(pin)在線銷售(shou)，為了連結(jie)社區(qu)與電(dian)(dian)商(shang)，生活(huo)家推出(chu)積分俱樂部(bu)，將兩者(zhe)連結(jie)，在社區(qu)發帖(tie)、評論(lun)等就可獲取相應積分，從而能在電(dian)(dian)商(shang)商(shang)城使用(yong)，或參加產品(pin)(pin)試(shi)用(yong)、抽獎等品(pin)(pin)牌(pai)活(huo)動。
蘭蔻玫瑰社區：針對不同群體的個性化服務
蘭蔻玫(mei)瑰社區(qu)以(yi)美麗、奢侈、時尚、生活方(fang)式等方(fang)面為主導內容，吸(xi)引(yin)愛美人士，也就是品(pin)牌的(de)目標(biao)消費群(qun)體。
值得(de)一提(ti)的(de)是(shi)，玫瑰社(she)(she)區(qu)會(hui)給(gei)予美(mei)(mei)妝民間意見領袖某些(xie)特權，讓她們在(zai)社(she)(she)區(qu)內與其他人互(hu)動，營造良好(hao)的(de)社(she)(she)區(qu)氛圍(wei)。并且還(huan)會(hui)邀請著名時尚雜(za)志的(de)美(mei)(mei)容編(bian)輯、頂級美(mei)(mei)容達人、藝術家、名流等(deng)加(jia)入(ru)玫瑰社(she)(she)區(qu)，成為社(she)(she)區(qu)中一道獨(du)特的(de)風(feng)景線。
蘭蔻在玫瑰社區當中做得最好(hao)的(de)一點(dian)就是針對(dui)不(bu)同社區用(yong)戶(hu)，推(tui)送不(bu)同信息活(huo)(huo)(huo)動(dong)。對(dui)于一般成(cheng)員，社區會(hui)不(bu)定期發送新品上市信息、互動(dong)活(huo)(huo)(huo)動(dong)信息、產(chan)品試用(yong)活(huo)(huo)(huo)動(dong)招(zhao)(zhao)募(mu)等(deng)；對(dui)于品牌的(de)忠誠用(yong)戶(hu)，則有產(chan)品試用(yong)活(huo)(huo)(huo)動(dong)招(zhao)(zhao)募(mu)、美容(rong)課堂、個性化網頁等(deng)活(huo)(huo)(huo)動(dong)；對(dui)于頂級美容(rong)達人(ren)、藝術家等(deng)名人(ren)，則有產(chan)品試用(yong)、微博曝光、訪(fang)談等(deng)等(deng)。此種做法讓平臺更加多樣化，并(bing)提(ti)升會(hui)員的(de)參與(yu)度。
紅牛能量足球社區：強化品牌運動精神
紅(hong)牛(niu)能量足(zu)球(qiu)社區(qu)以足(zu)球(qiu)賽事為主題(ti)，囊括了最能量球(qiu)員、最能量球(qiu)隊(dui)、最能量賽事等板塊，類(lei)似于足(zu)球(qiu)主題(ti)在線論壇。社區(qu)通過積(ji)(ji)分將足(zu)球(qiu)主題(ti)與紅(hong)牛(niu)品牌(pai)進行(xing)捆綁(bang)，在論壇發帖、評論等就可獲取(qu)相應積(ji)(ji)分，可用于兌(dui)換球(qiu)星球(qiu)衣、紅(hong)牛(niu)相關(guan)運動產(chan)品等。
紅牛(niu)能量(liang)(liang)品牌緣何能夠成功？在于(yu)紅牛(niu)能量(liang)(liang)足(zu)球社區(qu)也是紅牛(niu)品牌在體育(yu)營(ying)銷和(he)社區(qu)營(ying)銷之間的一種(zhong)結合。
