伊利冰淇淋廣告后一起奔跑著去買冰淇淋的朋友，可能更多的是在享受由這支廣告片引發的內心的共鳴，但好像從沒有想過，為什么要奔跑著去買伊利冰淇淋？為什么這支廣告的主題要定為奔跑？奔跑著去買的冰淇淋，又意味著什么呢？今天，就讓我們一起分享一下華西品牌導師葉茂中策劃記實：奔跑著去買的冰淇淋之“為什么奔跑”!
在當時，伊利的冰品市場已經萎縮，急需一個強勢產品來打破以往的沉悶，面對期待的目光和窗外照射進來的暖融融的陽光，我們忽然產生了奔跑的思路--讓消費者為伊利而奔跑。奔跑的創意最大的好處就是可以有一系列不同的演繹，比如漁民的孩子跨過一只接一只漁船，為伊利冰淇淋一路奔跑；孩子們狂奔去買冰淇淋；媽媽為孩子買冰淇淋而一路奔跑，甚至可以讓整個城市為伊利冰淇淋奔跑。此外，“奔跑”這個Idea的最大意義在于塑造了伊利品牌的個性。
那伊利冰淇淋如何奔跑？
華西品牌導師葉茂中表示，不同的產品，不同的消費群體，要有不同的溝通方式。針對孩子們的產品，信息溝通就不如情緒溝通有效。孩子們在表達自己的感情時，會選擇很劇烈的方式，在體現自己的所需時，有著和大人不同的特有行為方式，與他們的溝通，要符合他們的特點。這樣，才能引發孩子們內心的共鳴，能煽動他們的激情！
所以，我們品牌導師葉茂中設計了讓他們奔跑著去買冰淇淋的場面。這個創意有感于我們葉老師小時候的經歷：小時候兜里揣著五分錢，就會很興奮地跑著去買一支冰棍或幾粒糖塊。我們葉茂中老師表示，雖然過去了那么久，但宛如昨日，以至于帶著這樣一種激情進行創作。創作人的激情如果能夠感染自己，那么也就能夠感染他人了，而奔跑正是一種有效的情緒感染行為。
為什么伊利冰淇淋要奔跑著去買？看過以上的文章后，華西相信大家心中的疑惑已經解開了吧！從中我們也意識到一點，一個成功的廣告創意，可以引發消費者內心的共鳴，可以煽動消費者心中的激情，進一步體現品牌的價值。
