營銷對于現在的每個人來說都非常的重要，而且現在最常見的就是品牌營銷。只有把品牌包裝的更好，才能更快的營銷，那么我們就來看下品牌營銷成功的秘密實什么？
品牌營銷成功的秘密就是“綁定”，在同質化不可避免的時代，產品的差異，多數情況下只能作為營銷的“結果”而相對存在。換句話說，產品本身是制造出來的，而被選擇消費的卻是“品牌化”產品，是營銷創造出來的。
為什么有些品牌概念能被廣泛接受且成為流行?
為什么一些品牌能夠快速“成名”?
為什么一些品牌會在人們心中有異常鮮明的印象?
為什么一些品牌總能在核心人群中留下好感?
在思考并研究這些問題和很多案例的時候，我逐漸意識到這些能夠持久成功的品牌、以及能夠快速產生影響力的營銷活動，都采取了一種相同的思維模式。為了表達這種有效的營銷思維模式，我將其稱為“綁定”。
什么是”綁定“?
綁定，是以品牌為核心的一種營銷戰略，它通過把品牌與一些“元素”合理、有效地聯系，為品牌在差異化、識別度、關注度、影響力等方面贏得強力的優勢，提升品牌的市場和心理勢能。
這些元素可以包括:一種理念、一個符號、一種創意策略、一項社會活動、一種社會資源等。
理想的“綁定”，至少可以產生以下效果：
更好地吸引眼球;
更好地契合顧客心智;
讓品牌營銷行為更加聚焦;
為品牌提供營銷及戰略意義的發展方向。
下面，簡要詮釋一下如何實施“綁定”營銷。
1、綁定“大概念”
從長遠一些的品牌角度看，更重要的是為產品賦予一種“大概念”，也就是具有更大的延展性和涵蓋性的概念。
這個“大概念”，還應該起到產品和社會、產品和目標人群的心理鏈接作用，同時能夠成為產品開發和系列化的核心指導。“大概念”是一種高于產品屬性的、上升到品牌層面的價值觀，是一種具有社會屬性的“話語”，因為它決定了關于產
品發展的取舍標準。
2、綁定“超級符號”
通常提到品牌，我們也許首先在腦海中浮現的是它的標志，然后可能是產品的造型、包裝，還可能想起更多與這個品牌的視覺化有關的事物。
所謂“超級符號”，就是將品牌與一種被人熟知并認可的符號進行嫁接，使目標受眾一看到符號的信息，就會產生品牌聯想。
比如可口可樂的弧形屏設計，源自可可果實造型和美女腰線的結合。至今玻璃瓶雖然已經很少使用，但這個瓶子的造型本身卻成為品牌流傳下來的一種代表“經典、正宗”的可樂超級符號。
再如米其林卡通人，一百多年延續并影響品牌的識別至今。
3、綁定一種“人格”
人格化，是品牌概念和形象定位的一種重要方法，尤其當產品自身在同品類中差異化難以很好的呈現時。人們選擇喜愛、購買、消費一個品牌產品，絕不僅僅因為這個產品自身的“獨一無二”，更重要的是它代表了某種體驗、自我態度和對生活方式的看法，而這些超越產品物質載體的“感覺”，就是品牌人格化的價值所在。
4、綁定“大創意”
廣告教父奧格威有一句名言：“除非你的廣告源自一個大創意，否則將如夜晚航行的船只，無人知曉。”
創意的本質是一種信息表達方式，如果這種表達方式有自己的獨特風格，并在這種風格指引下可以發展出一系列的有執行想法的廣告創意，那么，這個創意本身就可以稱之為“大創意”，也可稱為品牌傳播的“核心創意”。
5、綁定相關活動
活動營銷,是做品牌必不可少的一項。但不同的理解,會呈現不同的境界。從方法論上,可以將品牌與某項活動關聯起來。也可以由品牌自身為主題發起某項活動。但如果要上升到“綁定”戰略，則需要從更高的層面看待這問題，需要以更長遠的眼光來看待你的品牌活動。
6、綁定一種媒體
很多品牌，在成名階段，重要的是借用某一種更高勢能的媒體力量。
當品牌還處于弱勢地位時，如果能搭上強勢媒體，尤其是強勢節目、欄目的快車，無疑會極大地提升品牌成長速度。
7、綁定熱點話題
社會熱點話題，可以具有短期的新聞效應，也可能持續很長的時間，但都以能引發廣泛的關注、討論為標志。
“綁定”營銷，絕不是兩個或兩個以上的品牌或公司在促銷過程中進行的初級合作和簡單、隨意的“捆綁。它是一種重要的營銷思維，既可以用來指導我們的品牌戰略制定，也可以用來指導具體的創意、活動的策略及執行。
