營銷雖然表面看上去非常的簡單，但是實際上是一個有很多知識的工作。想要做營銷，首先必須要了解營銷，那我們就來說以下營銷中你不懂的一些知識。
從道家傳承來講，它強調四個字，叫”道、法、術、器”。”道”是天道，”法”是人定的，就是說你該怎么跟著”天道”去做。”法”也有善惡之分。順應天道的”法”就是善法，相反，違背天道的”法”就是惡法。”術”是指技術層面上的操作方法。”器”是指有型的物質或是有形的工具。有句話叫”工欲善其事，必先利其器”，指的就是這個意思。
“道、法、術、器”的層次是不一樣的。大家不要以為它們很懸，舉個例子，大家就會覺得一點都不懸了。比如說兩個人開車去廣州，一個開奧迪，一個開奧拓。誰先到廣州？就像當年我們跟國民黨、跟日本鬼子打仗一樣，人家全副美攜，我們小米加步槍，誰贏啊，這關鍵不在”器”上。有比”器”更重要的事情，那就是”術”。假設開奧迪的是個新手，駕駛技術剛好及格。另外一個雖然開的是奧拓，但他是個老司機，他不往溝里開。這樣，奧拓可能就先到了。但是問題又來了。如果開奧迪的那個人，駕駛技術又好，而開奧拓的人駕駛技術還很爛。誰先到呢？可能有很多人會認為肯定是開奧迪的那個人先到了。還是不一定。為什么？這就要說到第三個層次–”法”了。法就是你選取的方法。比如說，本來去廣州是要走陸路的，你非要在水上走。或者是你駕駛技術雖然不錯，但是你走的是國道，而我走的是高速公路，這就叫取法。誰先到，那就又不一定了。
同樣的，開奧迪的，駕駛技術又好，走的又是高速公路，但他還是不一定能先到達。這就涉及到最后一個問題了，也就是最重要、最關鍵的那個”道”。有個成語叫”南轅北轍”。如果你開的是奧迪，駕駛技術又好，走的還是高速公路，可你是往莫斯科那個方向開了。那最終誰會先到廣州？雖然另外一個人開的是奧拓，技術也爛，走的還是羊腸小道，但他的方向是對的。
一個現象：現在的網絡營銷人，關注的都是一些軟件、技術、方法層面的事情。沒有人關心”道”，也就是那個大方向。為什么巴菲特炒股，人家就能賺到錢？因為他從來不看技術面。中醫養生為什么好？它可能技術含量不高、高新科技層次也不高，但它的方向是對的。我們現在很多人是開著奔馳往溝里走。技術越高，結果走上一些斜門歪道，離成功的方向卻越來越遠。
無論是做營銷、經商創業，還是定位人生都應該先有道，再有法、術、器。因此，懂得“道、法、術、器”是做營銷最重要的，也是不可缺少的。
