竄貨對于經銷商來說,是再熟悉不過的。說到竄貨,可以說是每個經銷商都非常深惡痛絕,但是又不得不面對現實的問題。然而每個廠家都經常的喊:嚴查竄貨!發現重罰等等重力度的話語,但是竄貨每年都在說,竄貨每年都在發生!而且有很多是一年比一年嚴重。
今天在這里給大家分析一下竄貨到底是為了什么,又是怎么發生的呢?且聽小編給您說一說:
1、問:什么產品會竄貨?
答:名牌產品。
分析:沒名氣的的都不會竄貨,因為本身產品都賣不了多少,廠家找個客戶都難,當然廠家也沒什么任務,經銷商一般加價高,沒有利潤,沒人給他玩!
2、問:為什么名牌產品會竄貨?
答:因為完不成任務!不是經銷商完不成任務,就是區域經理完不成任務。
分析:品牌一旦具備一定的知名度后,廠家也就牛起來了,給你上人、給你費用等等,但必須完成銷售任務。經銷商每年都能輕松完成任務的,基本上也不會竄貨。
(1)經銷商完不成任務,怎么辦?基本上會平價或稍加一點利潤竄貨,完成廠家任務,掙到自己該掙得那份錢拉倒。
(2)大部分經銷商能完成任務,個別經銷商完不成任務,導致區域經理完不成總任務怎么辦?給關系好的經銷商私下申請費用,讓經銷商往薄弱市場竄貨。這種情況比較厲害,因為經銷商是幫忙!竄貨沒有利潤肯定不干,更何況明年的任務肯定抬高!多半是廠家經理都是忽悠帶包票的:明年任務不給漲,咱們哥們得互相幫助啊!這種竄貨價格比較低,甚至會低于廠價。
3、問:我經營的品牌所有的經銷商都在竄貨,亂成一鍋粥了,怎么回事呢?
答:這種情況肯定有!尤其是這兩年!
分析:國內的好多企業在制定經銷商銷售任務時,都是能多定不少定,好像每個經銷商都有無窮潛力!不增長個20%以上,都不好意思給老板交代!為什么我說這兩年經銷商竄貨嚴重了呢?原因是:銷售任務制定習慣,這么多年每年都遞增這么多!趕上這兩年經濟放緩,銷售增長沒有預計那么快!經銷商不竄貨完不成任務,區域經理逼著你也得完,大家都沒有別的辦法,尤其是國內品牌,又不精耕市場,一味的給經銷商施加壓力,不竄貨怎么辦?最后造成你竄我、我竄你,誰也別說誰!
4、問:我這里老是被人家竄,我不掙錢都沒人要!怎么回事?
答:這得問區域經理。
分析:如果相同的客戶因為價格不要你的貨,估計是廠家區域經理給經銷商的政策不同。還有就是區域經理能從經銷商那里搞一些灰色收入,故意給他的政策比你高。