一個已經快要消失的市場,前景不景氣,是自身問題,業務員的問題,還是經銷商的問題,那么如何開發一個做爛的市場?下面我們來分析一下。
1、了解區域的受災程度,對于重災區進行戰略性撤退。把精力和資源放在有潛力的市場,讓時間沖淡記憶。
2、找到受災較輕的局部區域,通過政策誘導找到經銷商。在局部區域投入更多資源,做出樣板。并注意開發節奏,逐步覆蓋到整個區域市場。如該飲料品牌東莞九進九出,最后在東莞北部一鎮小范圍操作,逐步打開市場。
3、可以找相近行業甚至行業外的經銷商。如該飲料品牌可找休閑食品經銷商操作市場。
4、可以先做細分渠道、新渠道、沒有受重災的渠道。如該飲料品牌在東莞避開受災嚴重的傳統批發渠道,找到商超渠道經銷商打開市場。
5、可以先做新產品。如該飲料品牌在東莞市場推廣新品XXXX,甚至避談公司品牌,以品名推品牌,在一定程度上減輕了市場的負面影響。
6、公司領導出面表示重視。如可把經銷商請到公司來,領導接見。在受到高層重視或承諾的情況下,經銷商更有信心,推動市場前行。
總而言之,還是要回到“信心”這個關鍵字。對于做爛了的市場,信心往往不能一蹴而就,需要一點一點重拾。總結起來,就是要從小到大(區域),從細到全(渠道),從新到舊(產品),甚至要由外而內(經銷商選擇,找不到行業內的可以找行業外的),由高就低(公司高層重視某區域市場),逐步打開市場,建立渠道當中各級客戶的信心。