在快消品的行業大軍中,乳制品可謂是快消品行業中的主力軍,隨著快消品行業中產品品質的提升,乳制品的品牌營銷也變得越來越重要。伊利,中國乳制品的行業老大,離不了伊利獨特的營銷之道,讓你有一種茅塞頓開的趕腳。
《爸爸去哪兒2》,獨家冠名也可以如此任性
相較于冠名《爸爸去哪兒1》的999小兒感冒靈的單純植入,獨家冠名《爸爸去哪兒2》的伊利的確在品牌營銷上可以算做一門藝術。簡而言之,高手過招不是關鍵時刻插入幾個大特寫遭人詬病,而是直接把伊利牧場與節目創意捆綁。表面觀眾是在重溫有趣的草原風情,實際上伊利牧場藍天白云,青山綠水的畫面早已印入人的眼簾,而伊利“好奶源,看得見”的信息也隨之深入人心。一方面為《爸爸去哪兒》提供了一個優美的拍攝地點,另一方面也營造了伊利生態綠色的企業形象。整個營銷流程既不矯揉造作,卻又深入到每一個細胞,真真是讓人佩服到五體投地!
攜手索契冬奧會,致敬無聞英雄
如果說伊利與爸爸去哪兒的合作是輕松娛樂的,那么去年冬天,伊利攜手索契奧運會,致敬無聞英雄則在深刻傳遞出伊利“態度決定品質”的品牌主張,強化伊利品牌的奧運背書,提升消費者對伊利品牌的信賴度和認同感。
當然伊利成功的營銷事件不僅如此,還有很多,例如安慕希酸奶與騰訊視頻《中國好聲音3》的互聯網營銷合作,每益添攜手楊冪的社交營銷,伊利都做到了根據自身產品的定位,尋找合適平臺,利用創新手段,擴大品牌知名度。
然而無論營銷手段如何千變萬化,營銷最重要的還是內容--也就是產品質量,正像伊利董事長潘剛所說:“在品牌建設上,我們總是先品質后品牌。首先保證產品的安全和品質,先提供健康和營養的產品,再給大家提供快樂和幸福的心里體驗。所以伊利的品牌是建立在扎實的基礎工作之上,依靠真情的付出,一點一滴地滲透到消費者心里,在我們眼里品牌戰不是空間戰,而是持久戰,強大的品牌根植于優秀的服務,先進的技術和可靠的品質之中,這也是伊利從來不追求轟動效應的原因,所以在老百姓眼里,伊利不一定是最耀眼,最熱鬧的,但伊利肯定是最親切,最踏實。”