繼上月底于全球乳制品巨頭恒天然合作之后，貝因美邁出全球化的第一步，其愛爾蘭本土工廠的原裝進口奶粉品牌綠愛+在京東商城的網絡首售儀式。愛爾蘭駐華大使康寶樂借機高調宣傳愛爾蘭奶源，并稱綠愛+是貝因美與愛爾蘭Kerry集團強強合作的結晶。
進口奶粉進駐電商平臺 乳品電商開啟爭奪戰
記者了解到，布局愛爾蘭是貝因美長久以來的打算，2002年，貝因美首次和國際知名的愛爾蘭食品供應商Kerry合作，并于2012年10月與Kerry集團簽訂了相關合作協議。作為全世界主要嬰幼兒配方產品公司的長期重要合作伙伴，Kerry一直是貝因美的供應商。2014年4月，貝因美和Kerry在愛爾蘭共同投資的工廠順利投產。5個月后，原裝原罐的進口嬰幼兒配方奶粉產品綠愛+在中國上市。
據貝因美集團副總裁陶楊介紹，綠愛+從牧場到成品實行全供應鏈管理，完全在愛爾蘭本土生產，遵守愛爾蘭和歐盟的管理條例，定期接受審核與檢查。每一批進入中國的綠愛+產品，都要經過愛爾蘭及中國兩國質檢，方能進入市場銷售。
不過，在中國嬰幼兒奶粉行業大變革的2014年，進口奶粉之間的競爭已經白熱化，特別是隨著傳統賣場品牌競爭加劇、海關日益收緊跨境奶粉代購，國際乳品生產巨頭開始將目光投向中國的電商平臺。
作為國內最大的自營式B2C電商平臺，京東將為“綠愛+”提供獨家渠道支持。“作為國內電商官方第一次發售進口奶粉，貝因美與京東商城的攜手被視為原裝進口奶粉在中國進入全新電商時代。”在郭曉博看來，雙方的這次合作，意味著中國媽媽們將不必再受海淘、代購之苦，就可以在中國購買到原裝進口奶粉。
據悉，在海外代購市場急速擴張的2013年，中國海外代購的奶粉、輔食等嬰幼兒食品類交易額達到175億元人民幣，成為海外代購市場中最火爆的消費品。但同時，海外代購面臨偷稅、漏稅等問題，而渠道的規范也使得造假和販假現象屢見不鮮。郭曉博表示，原裝進口奶粉與中國電商平臺的攜手，將有望使得中國消費者購買渠道更為通暢，也有助于降低進口奶粉的成本，因此，中國各大電子商務平臺肯定會成為進口奶粉廠商在中國爭奪的下一個主戰場。
