隨著互聯網的日益發達，傳播渠道越來越廣泛，在電視上打個十多秒的廣告就叫做品牌的觀念已然落伍，電視廣告的效果也日漸式微。2010年以來，盼盼食品多方嘗試，欲以多元營銷推動品牌升級。與多品牌戰略相對應，盼盼食品改變了以往明星 廣告的單一廣告模式，推行品牌多元營銷戰略，對消費者進行全方位的滲透，并以此取得了良好的銷售業績。
電視廣告助力盼盼食品成長
為全面配合盼盼新品--盼盼法式小面包的推廣，盼盼食品集團斥資邀請當紅明星蔣雯麗作 為代言人，并在全國數家衛視進行密集式的廣告轟炸，一段法式小面包，還是盼盼好朗朗上 口的廣告語，讓盼盼法式小面包深入人心。
當時盼盼食品做的廣告非常赤裸,廣告傳播手段基本上是借助明星 電視的模式 .盼盼食品集團品牌推廣部負責人向記者坦言，密集的廣告確實給盼盼法式小面包的銷量帶來爆 炸式的增長，僅上市推廣的第一個年度，盼盼法式小面包這一單品就給盼盼集團帶來數億元的收 入！而在后來的幾年內，盼盼法式小面包的銷量仍以每年近30%以上的速度增長。如今，法式小面 包已成為盼盼食品旗下的一款主打產品，并衍生出了多個系列產品！
然而，隨著營銷手段的不斷升級和廣告形式的多樣化，使得原本簡單滯后的食品營銷可以創 新的余地更大，請明星代言、投放電視廣告只是一種單一的傳統手段。因此，對于當今頗具實力 的盼盼食品，單一的電視廣告形式顯然已經滿足不了他們的推廣需求。
影視植入式 盼盼嘗甜頭
所謂植入式營銷，是指把產品及其服務具有代表性的視聽、符號等品牌信息融入影視或 舞臺產品中的一種廣告營銷方式，給觀眾留下印象，以達到營銷目的。實際上，盼盼食品贊助南 非世界杯中國記者團便是其植入式營銷的一個縮影。
在剛剛上映由陳道明、王志文主演的電視劇《手機》中，盼盼食品就把旗下幾款主打產品深 度植入該劇的劇情中。盼盼食品選擇與電視劇《手機》合作也是經過精挑細選的，青春勵志劇、 職場故事劇、生活美食劇、家庭觀念劇等都是目前他們所看好的合作的劇本調性。正如盼盼食品 集團董事、企劃中心總監所反復強調到：我們一直希望能與消費者建立一種共融性的品牌體系 ,就像是生活中的伙伴一樣，潤物細無聲是我們一直追求的營銷效果。
游戲聯合推廣，鎖定年輕消費者
在與《手機》合作取得成功后，盼盼食品又把眼光投向了網絡游戲。記者從知情人士了解到 ,目前盼盼食品已與盛大網絡公司最新開發的游戲《龍之谷》簽約合作，合作伙伴中更有聯想電 腦。盼盼食品目前主打產品，如盼盼法式小面包、盼盼法式蓉香包、艾比利薯片等都會植入到游 戲的場景和道具中，對游戲玩家進行潛伏式傳播。
首先，這和我們的目標消費者非常契合。網絡游戲的玩家大部分都是年輕人，他們也是休 閑食品的主要消費人群，特別是很多玩家經常長時間、甚至通宵玩游戲，這必然需要補給食品來 補充能量，盼盼食品就是他們合適的選擇；其次，在與《龍之谷》合作之前，我們做了充分的調 研和評估，請專業的團隊來分析，同時還借鑒國內外優秀的案例進行對比。盡管目前國內還沒有 休閑食品在游戲中做植入營銷，但是以可口可樂、百事可樂為代表的飲料巨頭已經在這方面相當 成熟，這些都值得我們學習借鑒。盼盼食品集團網絡推廣部負責人表示。
借鑒可口可樂的經驗，為了配合與《龍之谷》的合作，我們還將在線上、線下進行密切配 合。比如說，以《龍之谷》為元素的盼盼新廣告即將開拍，將會投向全國各大衛視。另外，店面 終端促銷活動與海報校園宣傳也正在緊張籌備，一旦游戲上線，我們將全力推進！盼盼食品集 團網絡推廣部負責人表示。
隨著盼盼食品企業的不斷壯大，以及品牌發展的需要，必將在今后加大這方面的投入。盼盼 食品集團品牌推廣部負責人透露，盼盼食品集團除了考慮每年至少有兩部電影（電視劇）的合作之 外，還會嘗試更多形式的傳播形式和手段，更進一步地提升盼盼品牌在消費者心中的良好形象。
