據妞妞食品飲料招商網了解，自7月以來，速凍食品行業兩家上市公司福建騰新食品股份有限公司和鄭州三全食品股份有限公司先后改名，前者的新名字是“海欣食品股份有限公司”,后者去掉“鄭州”,改名為“三全食品股份有限公司”.兩家公司不約而同去掉了名稱中的地域性名詞“福建”和“鄭州”,其中原因何在？又會對企業產生怎樣的影響？
【事件回放】騰新、三全相繼改名
7月16日，鄭州三全食品股份有限公司發布公告稱，公司第一次臨時股東大會審議通過了《關于變更公司名稱的議案》，決定將公司的中文名稱由“鄭州三全食品股份有限公司”變更為“三全食品股份有限公司”;英文名稱由“Zhengzhou Sanquan Food Co.,Ltd”變更為“Sanquan Food Co.,Ltd”,公司證券簡稱不變，仍為“三全食品”;證券代碼不變，仍為“002216”.自2013年7月16日起，公司開始啟用新的證券全稱。
而在本月初，速凍食品行業另一家上市公司福建騰新也改名了。
7月4日，福建騰新食品股份有限公司發布公告稱，公司近期已經完成了工商登記變更手續，公司名稱由原來的“福建騰新食品股份有限公司”變更為“海欣食品股份有限公司”,從而完成了商標與商號的統一。
同時，經深圳證券交易所核準，公司證券自7月4日起由“騰新食品”變更為“海欣食品”;證券代碼不變。近日，該公司已經完成了工商登記變更手續，并換領了新的企業法人營業執照。
【企業回應】去掉地名旨在去區域化，打造全國性品牌
談到此次騰新改名，該公司董事會秘書林天山表示，本次公司名稱變更，完成了商標與商號的統一，一方面可將上市帶來的推廣、媒體傳播效應有效嫁接至品牌，提高海欣產品的知名度；另一方面也可避免公司上市名稱對投資者產生誤導，讓投資者更容易認知公司的業務，利好公司長遠發展。
據了解，“海欣”品牌已有上百年歷史，也一直是騰新力推的產品商標。1996年騰新成立時就使用海欣字號，2005年股改到福建省工商行政管理局注冊時，因省內已有同音字號的企業注冊在前，只能改字號為“騰新”.近期經與國家工商行政管理總局溝通，更名為“海欣食品股份有限公司”.
相較于騰新從“福建騰新”變更為“海欣”,三全此次更名，則僅僅去掉了公司名稱中的“鄭州”二字，該公司董事會秘書鄭曉東介紹，去掉“鄭州”兩個字，主要考慮是去區域化，將三全食品當做一個全國性的品牌來運營，這樣改名也是參照了很多公司的做法而決定的。
中國速凍食品產業營銷專家顧問團團長黃泰元則分析認為，三全去區域化，可能與競爭對手灣仔碼頭有關。
灣仔碼頭來自于香港，而不是內陸，這讓它從區域上來說，占據了一定的制高點。從品牌形象、品牌文化、品牌故事等方面來說，也都已經達到了一定的高度。在這樣的情況下，帶有鄭州二字的三全，去區域化的愿望就比較迫切了。“不僅要讓行業認識到三全是第一品牌，還要讓消費者認識到三全是第一品牌，這是三全去區域化的目的。”
【專家觀點】企業品牌戰略，利于吸引外地資本
針對兩家企業相繼改名，行業內有關專家表示，企業去區域化的發展戰略代表著未來的發展趨勢，從長遠來看是一種利好。
速凍食品行業某資深人士表示，去區域化是三全布局全國的品牌戰略的一部分，“這對于提升三全在全國的品牌形象和增加在消費者中的認可度都很有利。”
中信建投證券有限責任公司資深研究員呂昌也贊同這一觀點，“隨著行業的發展，市場集中度會越來越高，品牌之間的競爭也會越來越激烈，在這樣的情況下，為提高品牌競爭力，企業就會產生去區域化的需要。三全和騰新改名，都是為了更好地提升品牌形象”.
黃泰元認為，企業去區域化，除了有利于提升品牌形象外，還有以下兩個益處：
從資本角度考慮，中國是一個人口大國，因此，也是一個龐大的食品市場，很多資本都會流向中國。在這樣的情況下，如果企業站的是一個全國性的高度，而不是一個區域性的角度，可以吸引更多資本進入。
從國際化角度來看，并不是每個人都知道鄭州、福建是哪里，所以去掉區域性的詞語，一方面沒有了區域性限制，另一方面更加簡明易記，便于企業與國際接軌。
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改名那些事兒
從“河南金絲猴”到“上海金絲猴”
現在，一提到金絲猴，很多人都會想到上海金絲猴食品股份有限公司，而很少有人知道這是一家起源于河南的食品企業。
黃泰元認為，這種現象恰好說明了金絲猴的成功之處，因為對于食品安全，國際化大都市上海更讓人放心，所以金絲猴就把公司的總部從河南搬到了上海。盡管是從一個區域搬到了另一個區域，但是對于企業發展的影響，卻是不可同日而語的。現在金絲猴良好的品牌形象和消費者廣泛的認可度，都與其當時的“遷都”有著重要的關系。
最牛公司15年換了12個名
股票換一個“馬甲”,竟也能迎來漲停！去年7月“山下湖”更名“千足珍珠”后股價兩日大漲15%,有一天更是放量漲停，吸引了市場的眾多眼球。
上市公司頻繁更名一直是A股市場一道獨特的風景，有些公司改名之頻繁讓人咋舌，改名次數最多的浪莎股份，在15年內改名12次，幾乎每年都改1次。另外宋都股份更名也很勤，13年來共更名10次。
搜索上市公司的公告發現，從2000年至今，A股公司共有超千條公司更名記錄，涉及上市公司數百家，平均每年有超過50家公司變換了名稱。
有股民感嘆，如果股票改名就能上漲，那么套牢股民無數的中國石油也快點換個“馬甲”吧。
改名的事兒，各行各業都不少
改名的上市公司多，理由也各種各樣，有的是因為公司經營不善，被借殼重組，主營業務變換，不得不改名。比如河南上市公司中的焦作鑫安、春都食品、冰熊冷柜，現在分別改成了大地傳媒、同力水泥、東方銀星。
去區域化有利于更好地參與市場競爭，這在銀行中更為明顯。“廣東發展銀行股份有限公司”在2011年更名為“廣發銀行股份有限公司”,簡稱“廣發銀行”,英文名稱也變更為“China Guangfa Bank”,與廣東基本沒有關系了。而浦發銀行更是在2005年就開始“去上海化”.
