近來，隨著世界杯的火熱，洽洽食品作為國內休閑食品市場的知名品牌，一樣閑不住，借勢世界杯開戰另類營銷。今年，繼哈爾濱啤酒贊助巴西世界杯、樂視簽約C羅和比利時隊之后，洽洽也對外宣布簽約巴西國家隊，并在隨后展開了相應的營銷手段。
師出有名--簽約巴西球隊
一般情況下，贊助是企業將自己與世界杯綁定的首選。然而當成本過高時，簽約球隊則成了眾多商家參與世界杯大事件的最優選擇。
本屆世界杯，巴西隊既是東道主又是奪冠呼聲較高的球隊，無疑是商家們爭相合作的“香餑餑”.洽洽品牌總監馬劍說，正是東道主和奪冠熱門的原因，洽洽才與巴西隊達成了此次合作，算是為接下來的營銷開了個好頭。在世界杯開幕前，洽洽早早就開始了各種預熱動作，為接下來的世界杯營銷做足準備，旨在借力巴西隊的天時、地利、人和，為洽洽贏得更大知名度和影響力，也為品牌持續積聚人氣。
落地執行--啟動主題網站
4月份，洽洽啟動了“狂歡巴西，洽有金喜”世界杯主題網站。內馬爾、大衛路易斯、帕托三大巴西球星登陸網站首頁，與各種世界杯元素構成了強勁的視覺沖擊力。網站提供多項有獎活動，100%的中獎率也吸引了很多人參與。
據悉，在世界杯開賽前，洽洽還會在活動網站上推出“猜勝負/猜冠軍，贏現金大獎”的活動。一直以來，猜勝負、預言冠軍都是球迷們喜聞樂見的娛樂活動，更何況還有數十萬現金作為獎勵。參與者通過購買洽洽產品獲得“瓜子幣”（一種虛擬貨幣），從而將“消費者--產品--世界杯”緊密聯系起來。
洽洽還充分利用新媒體，在微信、微博平臺為主題網站宣傳造勢。球迷們可在微信世界杯活動專區通過玩游戲積攢瓜子幣。至于洽洽的世界杯營銷效果如何，數據是最具說服力的。截止目前，主題網站頁面上顯示已有34000多人參與了活動。經歷了預熱宣傳期后，數字還在不斷攀升中，預計隨著世界杯開賽，網站將會迎來一次大爆發。
持續吸睛--發起趣味攻勢
在世界杯引發的注意力經濟時代，趣味是營銷第一生產力。只有有趣的優質內容才能吸引關注、觸動分享、激發討論。洽洽在這次世界杯營銷中發布了一組幽默夸張的海報，在微博、微信平臺上，洽洽也以海報的形式調侃世界杯相關熱門話題，并借此與球迷展開持久、深入的溝通和互動。
洽洽正是利用自身的優勢，借勢這場賽事的契合點，以適當的方式放大自身優勢。在這場絲毫不遜于球賽的營銷大戰中，我們期待更多的中國品牌賽出自己的風格。
