中秋節就要來了，送禮佳品茅臺等高端白酒現狀如何?昨日記者走訪發現，飛天茅臺、52度五糧液等終端零售價均較上兩月淡季有小幅上漲，廣州900元以下能買飛天茅臺的情況已經難見。而從渠道情況來看，券商集中調研的重點消費區域高端酒庫存普遍不足10%，二批、三批商正積極為旺季備貨。不過高端收藏酒卻在低谷，部分電商以最低三折促銷。
高端白酒一批價格堅挺
7月份時正值白酒淡季，廣州部分煙酒行曾出現飛天茅臺售價低于900元的狀況。但昨日記者取樣調查發現，線下市場飛天茅臺現價在980-1080元，52度五糧液位于680-720元區間。而線上渠道1號店、酒仙網的飛天茅臺價格多在899-1499元之間。
國泰君安食品飲料行業分析師胡春霞稱，2014年中秋節在9月8日，按照行業慣例，渠道一般提前一個月開始補庫存，而據渠道調研了解，目前高檔白酒渠道庫存仍處較低水平。其認為高檔白酒終端有望迎來量價改善。
方正證券食品飲料行業分析師薛玉虎則稱，淡季茅臺、五糧液一批價格堅挺，分別維持在870元、600元上下，需求穩定。他們集中調研的重點消費區域高端酒庫存普遍不足10%，且上半年經銷商出貨量同比大幅增加，由于經銷商預期旺季價格上漲空間有限，都持加快周轉回籠資金的態度，導致庫存較低，旺季需求轉好將帶動銷售向好，因此判斷五糧液和茅臺的基本面已經明確走出調整。
收藏酒電商渠道低至三折
但是，高端白酒回暖并沒有帶動高端收藏酒。新快報記者昨日隨機點開京東商城的收藏酒欄目，發現大多商家已經開始打著“中秋”的旗號進行促銷。一款原價2368元的52度五糧液龍人龍天長地久組合紀念酒，報出了低至三折的“中秋特惠價”。而另外一款53度茅臺毛澤東誕辰120周年詩詞紀念酒，店主標出其市場價為39800元，而現在的活動價只需要28800元，盡管優惠了10000元左右，可成交記錄寥寥無幾。
在其他電商平臺上，收藏酒折扣促銷也頗為普遍。在1號店里，一款53度的貴州茅臺習酒1988典藏珍品目前售價已降至原價七折出售。線下收藏酒市場亦然，“此前還能賣2200元的五糧液國賓紀念酒，現在直降400元。”廣州某酒行一位姓彭的經理表示，“雖然這些大品牌收藏酒還有點市場，但情況不容樂觀，打算在中秋節前后開展一些促銷活動。”
白酒專家孫延元解析稱，“三公”消費受限以后，高端白酒之前的主力消費群體逐步轉移，在這種背景下，收藏酒的降價也顯得順理成章。由于大環境在短期內不可能回暖，而且收藏酒的利潤空間變得逼仄，炒作者在這種情況下選擇紛紛離場。
酒企已提前布局旺季銷售
在白酒行業進入渠道備貨旺季之時，由于目前一批價格穩定、庫存維持較低水平，旺季基本面將會向好是業內普遍判斷。因此各家酒企也鉚足勁開拓。
記者從多方面渠道獲悉，近期部分酒企已經召開經銷商大會提前布局旺季。如瀘州老窖開經銷客戶中期營銷工作會議，主動將國窖1573降價接近腰斬，調整后零售價連鎖超市為779元。國典鳳香則積極在各大城市開訂貨會，借助商會、企業家團體等組織，將喝酒大戶發展為賣酒客戶，最新青島訂貨會創出小高峰。
作為白酒大省的貴州，更是由政府牽頭推動酒企業績。貴州省經信委主辦的黔酒中國行活動首場推薦會在北京舉行，簽約金額106.4億元，昨日在廣州站的簽約項目金額達74.8億元。活動參與企業董酒股份有限公司，其董事長蔡友平還對記者表示，“未來將把所有資源投入重點市場，而廣東市場則是重中之重。”
