藥房賣奶粉 緣何賣不動

 在老百姓大藥房首義路店，一溜的國內知名品牌奶粉醒目地擺在貨架上。盡管母嬰用品區的裝修比其他區域醒目，但光顧者寥寥。這家被譽為藥品“平價大鱷”的藥店，藥品日銷售額高達十幾萬元，但奶粉月銷售額還不及其零頭。

 今年，以老百姓大藥房為首的藥品流通業協會悄然推動“藥房賣奶粉”計劃，5月30日，該藥房湖北地區48家分店率先開設專區售賣奶粉。

 2013年6月，食藥監總局、工信部等9部委聯合制定的《關于進一步加強嬰幼兒配方乳粉質量安全工作的意見》，提出“試行零售藥店專柜銷售嬰幼兒配方乳粉”等舉措。之后，北京等地開始試點。

 據統計，2011年我國0至4歲嬰幼兒有7600多萬，2012年新生嬰兒數量為1638萬。隨著“單獨二胎”生育政策的實施，預計未來三年，每年新生嬰兒數量將保持在1600萬以上。我國是全球的奶粉市場，“奶粉進藥房”是“用管藥的方法管奶粉”，以期增強奶粉的質保能力。在法國等地，六成以上的奶粉在藥店銷售。2014年3月，全國人大代表、老百姓大藥房董事長謝子龍等也在全國“兩會”上呼吁推動。

 “用管藥的方法管奶粉”，能否成為提升乳粉質量保證的救贖之舉？連日來，記者走訪發現，武漢“奶粉進藥店”步伐并不輕快，僅有老百姓、中聯等少數藥店銷售嬰幼兒奶粉，且銷售并不理想，有的店面一個月僅售10罐。而不少母嬰店生意火爆，不到半小時便售出12罐。

 老百姓大藥房湖北地區總經理楊芬介紹，進入藥房這道檻的奶粉除了需合法證件和檢驗報告外，在奶粉運輸、保管、貯存等諸多環節，都按藥品標準嚴格監控，同時，從奶源、生產、流通到終端全過程都可追溯。每間藥店均配備執業藥師、營養師，為消費者提供營養指導。

 但為何“遇冷”？剛當媽媽的謝娟表示：“到藥店買奶粉的消費觀念和消費習慣還沒有養成，畢竟藥店是賣藥的地方，買奶粉感覺別扭；此外，藥房除了奶粉外，嬰兒的其他用品很難一站購齊。”

 一位品牌奶粉經銷負責人說，他們看好藥店這個渠道，但藥店在奶粉銷售中，不能只扮演為乳品專柜提供擺放空間的角色，還需要實實在在參與奶粉質量監管，并提供貼心服務。

 也有消費者表示，他們對奶粉源頭質量的擔憂超過銷售環節。相關部門不僅要盯著銷售渠道，更要在奶粉源頭監管上下功夫。

 如何讓市場在資源配置中發揮好主導作用，同時更好地發揮出政府的作用，這是藥房里的奶粉“遇冷”帶來的監管新課題。