恒天然首席執行官的怒了，對99元奶粉怒發沖冠。新西蘭乳業巨頭恒天然首席執行官Theo Spiering不久前在中國商務峰會上怒斥99元愛睿惠奶粉，稱其在中(zhong)國電商渠道的(de)低(di)價戰略，是在損(sun)害(hai)新西蘭乳制(zhi)品(pin)行業的(de)整體利益，必將削弱新西蘭奶粉在中(zhong)國市場上已經建(jian)立起來的(de)高端(duan)形象。

恒天(tian)然首席執行官為何不滿？事情(qing)還要從四川新(xin)(xin)希望乳(ru)業(ye)與新(xin)(xin)西蘭(lan)乳(ru)品公(gong)司(si)新(xin)(xin)萊特(te)合(he)資成(cheng)立奶粉企業(ye)說起。今年4月(yue)1日，新(xin)(xin)希望與新(xin)(xin)萊特(te)在(zai)中國市場聯 合(he)推出99元的低價奶粉愛睿惠，并(bing)選擇在(zai)京東商城首發，省去中間加價環節。隨后新(xin)(xin)希望又與沃爾瑪達(da)成(cheng)合(he)作，價格(ge)依然保持在(zai)99元。

99元(yuan)是什(shen)么概念？包括惠氏(shi)、雅培、美贊臣在(zai)內的進口奶(nai)粉價(jia)格(ge)(ge)(ge)多在(zai)200-500元(yuan)區間，即便(bian)是國產奶(nai)粉售價(jia)通常也(ye)在(zai)300元(yuan)左右(you)。早在(zai)愛睿惠 之前，君(jun)樂寶推(tui)出(chu)的130元(yuan)低價(jia)奶(nai)粉曾攪動(dong)國內奶(nai)粉價(jia)格(ge)(ge)(ge)的一池春(chun)水，而新希望直接把價(jia)格(ge)(ge)(ge)做到跌破百元(yuan)，無疑成了整個市場的“價(jia)格(ge)(ge)(ge)屠夫(fu)”。

這還(huan)不算完，別(bie)以(yi)為低(di)價等于(yu)低(di)質，君樂寶(bao)奶(nai)粉拿到(dao)了(le)歐洲A+認(ren)證，愛睿(rui)惠也不是普通的貼牌(pai)貨，而是在新西蘭原裝(zhuang)原罐。

如此看來，恒天然首(shou)席執行官的怒(nu)火不難理解了。

2008年三(san)聚氰胺事件的爆發讓(rang)國(guo)產嬰(ying)幼兒奶粉跌入谷底，市場信(xin)心至今(jin)還未完全(quan)恢復(fu)，進(jin)口奶粉抓住這個機會紛(fen)紛(fen)大舉進(jin)入中國(guo)市場。中國(guo)乳制(zhi)品工 業協(xie)會名譽理事長宋(song)昆岡不久前透露一組數字：2014年，我(wo)國(guo)乳制(zhi)品進(jin)口繼(ji)續增長，進(jin)口數量和貨值分別(bie)增長了12.3%和19.75%。

但食評君(jun)認為，在(zai)(zai)進(jin)口奶(nai)(nai)粉(fen)數字增加(jia)的(de)表象下(xia)面需要認清兩個事(shi)實：一(yi)是在(zai)(zai)奶(nai)(nai)粉(fen)價(jia)格上(shang)，中國(guo)父母依然(ran)是“二(er)等公民(min)”，全世界奶(nai)(nai)粉(fen)價(jia)格之貴估計中國(guo)排 得上(shang)正數一(yi)二(er)；二(er)是隨著(zhu)乳業資源的(de)全球化，國(guo)產奶(nai)(nai)粉(fen)的(de)品(pin)質正在(zai)(zai)逐漸提(ti)高。目前包括伊利、蒙牛、光明、新希望等在(zai)(zai)內的(de)中國(guo)乳企頻頻出海(hai)尋(xun)找奶(nai)(nai)源和技術。

試想(xiang)一下(xia)，如果(guo)國產奶(nai)粉的(de)奶(nai)源、技術、管理、品控(kong)實現國際(ji)化，進口奶(nai)粉的(de)品質恐怕(pa)在中國市場不那么好打了。如果(guo)價格(ge)再(zai)與國際(ji)接軌，恐怕(pa)中國市場的(de)奶(nai)粉錢(qian)今后不是那么好賺的(de)了。食評(ping)君認為，這(zhe)才是恒(heng)天然首席執行官(guan)真(zhen)正憤怒的(de)原因。

事實上，今年以來，中(zhong)國(guo)(guo)奶粉市(shi)場已經整體進入價(jia)格(ge)下行通(tong)道，無論國(guo)(guo)產奶粉還是進口奶粉，找不出幾(ji)個不買贈(zeng)、促銷、變相降價(jia)的品牌。另(ling)一方面，許 多國(guo)(guo)外乳(ru)企也都察覺(jue)到了對中(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場的微妙情感變化，他們有的入股中(zhong)國(guo)(guo)乳(ru)企，有的在中(zhong)國(guo)(guo)合資(zi)辦廠，表面看是以一種新的模式深耕中(zhong)國(guo)(guo)奶粉市(shi)場，實際(ji)上顯(xian)現出一 種焦慮，因為有人動了他們的奶酪。