調味醬競爭格局預示潛在的市場商機

在我國調(diao)味(wei)醬市(shi)(shi)(shi)場老干媽、阿香婆和(he)李錦記等品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)處于領先的位置。老干媽、阿香婆和(he)李錦記等知名調(diao)味(wei)醬品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)雖然(ran)有比較(jiao)(jiao)好的產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)品(pin)(pin)(pin)(pin)質(zhi)，但從(cong)產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)的品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)定位，目(mu)標市(shi)(shi)(shi)場的選(xuan)擇，產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)線架構，產(chan)品(pin)(pin)(pin)(pin)包裝，傳(chuan)播(bo)口(kou)號到品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)傳(chuan)播(bo)和(he)市(shi)(shi)(shi)場推廣等方(fang)(fang)面的策(ce)略均表現一般，較(jiao)(jiao)方(fang)(fang)便面市(shi)(shi)(shi)場的華龍，薯(shu)片的市(shi)(shi)(shi)場可(ke)比克以及(ji)瓜子市(shi)(shi)(shi)場的洽(qia)洽(qia)等強(qiang)勢品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)的營銷水平都(dou)存在較(jiao)(jiao)大的差(cha)距。可(ke)以說調(diao)味(wei)醬市(shi)(shi)(shi)場目(mu)前是處在強(qiang)者不強(qiang)的的競爭格局，對于中小調(diao)味(wei)醬品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)(pai)仍然(ran)存在巨大的市(shi)(shi)(shi)場商機(ji)。

為了(le)更了(le)解調(diao)味醬產品的(de)(de)消費需求，競(jing)爭態勢和(he)潛在的(de)(de)市場(chang)機會，北京企(qi)劃于近期對北京調(diao)味醬產品做了(le)一(yi)次專項、深(shen)入的(de)(de)市場(chang)調(diao)研(yan)。根(gen)據我(wo)公司(si)市場(chang)調(diao)研(yan)部對調(diao)研(yan)問卷的(de)(de)專業(ye)設計(ji)(ji)和(he)對被訪(fang)問消費者(zhe)在性別、年齡等(deng)方面(mian)的(de)(de)科學(xue)配額，本(ben)次調(diao)研(yan)共訪(fang)問調(diao)味醬產品的(de)(de)消費者(zhe)306人，其中女性占53.5%,男性占46.5%.按照統計(ji)(ji)學(xue)的(de)(de)原理，本(ben)次調(diao)研(yan)的(de)(de)置(zhi)信度在96%以上，完(wan)全符合市場(chang)調(diao)研(yan)的(de)(de)準確(que)度。

以下是本(ben)次北京(jing)調(diao)味醬產品市場(chang)調(diao)研的(de)部分主要結(jie)論：

四成以上消費者認為調味醬沒有的品牌

調(diao)(diao)查結果顯(xian)示(shi)，有(you)43.1%的消(xiao)費(fei)者認為(wei)調(diao)(diao)味(wei)(wei)(wei)醬(jiang)產品目(mu)前還沒有(you)的品牌。同時在消(xiao)費(fei)者認為(wei)的調(diao)(diao)味(wei)(wei)(wei)醬(jiang)品牌中老干媽(ma)排在位(wei)，占消(xiao)費(fei)者選擇比率的19.6%;其(qi)次是(shi)阿香婆(po)占13.8%;李錦記(ji)以9.7%位(wei)居消(xiao)費(fei)者認為(wei)是(shi)調(diao)(diao)味(wei)(wei)(wei)醬(jiang)品牌的第三位(wei)。往下(xia)依次是(shi)六(liu)必居為(wei)3.6%,王(wang)致和和味(wei)(wei)(wei)好(hao)美同為(wei)2.2%,其(qi)它(ta)調(diao)(diao)味(wei)(wei)(wei)醬(jiang)品牌合計為(wei)5.8%.

北京市(shi)(shi)場(chang)(chang)調味(wei)(wei)醬(jiang)(jiang)(jiang)雖然(ran)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)眾多，除上述品(pin)(pin)牌(pai)(pai)外還(huan)有(you)一(yi)些調味(wei)(wei)品(pin)(pin)市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)知(zhi)名品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，如(ru)海天、老才臣、大喜大、福臨門和美(mei)極等等。但品(pin)(pin)牌(pai)(pai)力(li)(li)、產(chan)品(pin)(pin)力(li)(li)和銷(xiao)售(shou)力(li)(li)三方(fang)面都(dou)做(zuo)的(de)(de)(de)好的(de)(de)(de)調味(wei)(wei)醬(jiang)(jiang)(jiang)品(pin)(pin)牌(pai)(pai)還(huan)沒有(you)。比如(ru)阿香婆的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)力(li)(li)非常好，品(pin)(pin)牌(pai)(pai)力(li)(li)在前一(yi)段時期(qi)也不錯，但沒有(you)保持(chi)對產(chan)品(pin)(pin)銷(xiao)售(shou)有(you)效(xiao)的(de)(de)(de)持(chi)續(xu)拉(la)動；海天是醬(jiang)(jiang)(jiang)油市(shi)(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)強(qiang)勢品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，但調味(wei)(wei)醬(jiang)(jiang)(jiang)的(de)(de)(de)產(chan)品(pin)(pin)力(li)(li)卻不能做(zuo)到。可見(jian)調味(wei)(wei)醬(jiang)(jiang)(jiang)市(shi)(shi)場(chang)(chang)還(huan)沒有(you)真(zhen)正的(de)(de)(de)強(qiang)勢品(pin)(pin)牌(pai)(pai)，基本處于(yu)完全競爭(zheng)狀態，所有(you)調味(wei)(wei)醬(jiang)(jiang)(jiang)企業都(dou)存在快速做(zuo)大市(shi)(shi)場(chang)(chang)空(kong)間的(de)(de)(de)機會(hui)。

消費者更喜歡吃六種調味醬產品

通過對市場調研(yan)數據的分(fen)(fen)析我們發現(xian)，消(xiao)費者最喜歡吃(chi)的調味醬(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)種類可(ke)以分(fen)(fen)成三(san)個(ge)梯(ti)(ti)隊(dui)(dui)：梯(ti)(ti)隊(dui)(dui)是(shi)甜面醬(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)和(he)(he)辣椒(jiao)醬(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)，分(fen)(fen)別(bie)占消(xiao)費者最喜歡吃(chi)調味醬(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)產(chan)品(pin)種類的20.0%和(he)(he)19.1%;第(di)二梯(ti)(ti)隊(dui)(dui)是(shi)牛肉醬(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)和(he)(he)番(fan)(fan)茄醬(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)，分(fen)(fen)別(bie)占消(xiao)費者選擇比率(lv)的14.5%;第(di)三(san)梯(ti)(ti)隊(dui)(dui)是(shi)芝麻(ma)醬(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)和(he)(he)蒜蓉醬(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)，分(fen)(fen)別(bie)占消(xiao)費者選擇比率(lv)的12.7%和(he)(he)10.9%.海鮮(xian)醬(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)和(he)(he)其(qi)它種類的調味醬(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)所占的比率(lv)很少(shao)，分(fen)(fen)別(bie)只有(you)4.5%和(he)(he)3.8%.由此我們可(ke)以看出(chu)消(xiao)費者更喜歡吃(chi)甜面醬(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)、辣椒(jiao)醬(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)、牛肉醬(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)、番(fan)(fan)茄醬(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)芝麻(ma)醬(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)和(he)(he)蒜蓉醬(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)六種調味醬(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)(jiang)產(chan)品(pin)。

調味醬產品好與不好的標準主要看口味

消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)判(pan)斷(duan)調(diao)味(wei)(wei)醬(jiang)好(hao)(hao)與(yu)不(bu)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)首要(yao)標準(zhun)是看產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)口味(wei)(wei)，占消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)選擇(ze)(ze)比(bi)率的(de)(de)(de)55.5%,遠遠高于其(qi)它條件的(de)(de)(de)選擇(ze)(ze)比(bi)率。認(ren)為調(diao)味(wei)(wei)醬(jiang)原材(cai)料怎(zen)樣來(lai)判(pan)斷(duan)產(chan)(chan)品(pin)好(hao)(hao)與(yu)不(bu)好(hao)(hao)的(de)(de)(de)比(bi)率為13.6%,選擇(ze)(ze)價格的(de)(de)(de)消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)占10.9%,認(ren)為品(pin)牌是判(pan)斷(duan)調(diao)味(wei)(wei)醬(jiang)好(hao)(hao)與(yu)不(bu)好(hao)(hao)標準(zhun)的(de)(de)(de)占10.0%,產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)色澤(ze)占6.4%,產(chan)(chan)品(pin)的(de)(de)(de)包裝占2.7%,其(qi)它因素合計(ji)只(zhi)有0.9%.因此調(diao)味(wei)(wei)醬(jiang)企業的(de)(de)(de)產(chan)(chan)品(pin)要(yao)得到消(xiao)(xiao)(xiao)費者(zhe)(zhe)(zhe)認(ren)可，口味(wei)(wei)一(yi)定要(yao)好(hao)(hao)吃。另外原材(cai)料貨真(zhen)，價格適中，有一(yi)定的(de)(de)(de)品(pin)牌力(li)支撐也很重(zhong)要(yao)。

調味醬產品怎么吃都可以

有(you)大(da)約(yue)三(san)(san)分之(zhi)(zhi)一(yi)的消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)吃調(diao)(diao)味(wei)醬的方式是(shi)炒菜(cai)時當調(diao)(diao)料，占(zhan)(zhan)(zhan)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)選擇比(bi)率的34.5%;約(yue)三(san)(san)分之(zhi)(zhi)一(yi)的消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)是(shi)直(zhi)接(jie)食用(yong)調(diao)(diao)味(wei)醬，占(zhan)(zhan)(zhan)被調(diao)(diao)查消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)的33.6%;也(ye)有(you)大(da)約(yue)三(san)(san)分之(zhi)(zhi)一(yi)的消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)購買調(diao)(diao)味(wei)醬既用(yong)作炒菜(cai)時當調(diao)(diao)料，又(you)直(zhi)接(jie)食用(yong)，占(zhan)(zhan)(zhan)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)(fei)(fei)者(zhe)選擇比(bi)率的31.9%.如(ru)甜面醬和(he)番茄醬等(deng)更適(shi)合炒菜(cai)時使(shi)用(yong)，而牛肉醬和(he)辣椒醬等(deng)更適(shi)合直(zhi)接(jie)食用(yong)。

消費者主要是在中餐和晚餐吃調味醬

調(diao)查(cha)數(shu)據顯示(shi)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)吃(chi)調(diao)味(wei)(wei)(wei)醬的(de)(de)時間主要集中(zhong)在(zai)中(zhong)餐(can)和晚餐(can)，分別占消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)選擇比率的(de)(de)36.4%和35.5%;早餐(can)吃(chi)調(diao)味(wei)(wei)(wei)醬的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)比率只有12.7%;夜宵吃(chi)調(diao)味(wei)(wei)(wei)醬的(de)(de)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)僅為3.6%;早餐(can)、中(zhong)餐(can)、晚餐(can)和夜宵都(dou)吃(chi)調(diao)味(wei)(wei)(wei)醬的(de)(de)重度消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)占11.8%.調(diao)味(wei)(wei)(wei)醬已成為眾(zhong)多家庭吃(chi)飯時必(bi)備的(de)(de)調(diao)味(wei)(wei)(wei)食(shi)品，但(dan)由于調(diao)味(wei)(wei)(wei)醬品牌對消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)需求引(yin)導不夠等(deng)原(yuan)因，整(zheng)個(ge)調(diao)味(wei)(wei)(wei)醬的(de)(de)市場容量目(mu)前(qian)還不大(da)，存在(zai)許多做大(da)消(xiao)(xiao)費(fei)(fei)需求的(de)(de)市場機(ji)會(hui)。

購買調味醬產品的主要原因是口感好

消(xiao)費(fei)者購買調(diao)(diao)味(wei)醬(jiang)(jiang)(jiang)產(chan)品最主要原因(yin)是(shi)，調(diao)(diao)味(wei)醬(jiang)(jiang)(jiang)產(chan)品的(de)口(kou)感好(hao)占58.8%;認為(wei)調(diao)(diao)味(wei)醬(jiang)(jiang)(jiang)產(chan)品食用(yong)(yong)方便的(de)消(xiao)費(fei)者占21.3%;回答調(diao)(diao)味(wei)醬(jiang)(jiang)(jiang)能增加食欲(yu)的(de)消(xiao)費(fei)者比率為(wei)11.3%;用(yong)(yong)調(diao)(diao)味(wei)醬(jiang)(jiang)(jiang)產(chan)品炒(chao)菜或吃飯時調(diao)(diao)味(wei)的(de)消(xiao)費(fei)者占5.0%,其它目的(de)的(de)比率合(he)計為(wei)3.6%.正(zheng)是(shi)因(yin)為(wei)調(diao)(diao)味(wei)醬(jiang)(jiang)(jiang)產(chan)品共(gong)同有著口(kou)感好(hao)的(de)產(chan)品特點，不僅食用(yong)(yong)方便，而且能夠增加消(xiao)費(fei)者在用(yong)(yong)餐時的(de)食欲(yu)。調(diao)(diao)味(wei)醬(jiang)(jiang)(jiang)的(de)消(xiao)費(fei)群體在逐步增加，并且朝著年(nian)齡(ling)年(nian)輕(qing)化的(de)趨勢發展。

每瓶調味醬定價2.1-6.0元最適合

調查結果表明(ming)，消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)認(ren)(ren)為(wei)每瓶(ping)(ping)調味(wei)醬(jiang)的(de)定價平均在(zai)2.1-6.0元最(zui)適(shi)合(he)。其中認(ren)(ren)為(wei)每瓶(ping)(ping)調味(wei)醬(jiang)定價4.1-6.0元最(zui)適(shi)合(he)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)比(bi)率(lv)，占37.6%;認(ren)(ren)為(wei)2.1-4.0元最(zui)適(shi)合(he)的(de)僅跟(gen)其后，占消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)選擇比(bi)率(lv)的(de)36.5%.認(ren)(ren)為(wei)每瓶(ping)(ping)調味(wei)醬(jiang)的(de)價格(ge)在(zai)6.1-8.0元最(zui)適(shi)合(he)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)比(bi)率(lv)是9.3%;認(ren)(ren)為(wei)8.1-10.0元最(zui)適(shi)合(he)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)(zhe)占8.3%;認(ren)(ren)為(wei)在(zai)2.0元以下的(de)為(wei)8.3%.總(zong)體上說，牛肉(rou)醬(jiang)和辣椒醬(jiang)的(de)價格(ge)要高(gao)于番茄醬(jiang)和甜面醬(jiang)。

21-40歲是調味醬產品的核心消費群體

雖然有(you)(you)43.0%的(de)(de)消(xiao)費者(zhe)(zhe)認為(wei)調(diao)(diao)(diao)味(wei)醬適(shi)合所有(you)(you)年齡段的(de)(de)消(xiao)費者(zhe)(zhe)吃，但認為(wei)調(diao)(diao)(diao)味(wei)醬更(geng)適(shi)合21-30歲(sui)消(xiao)費者(zhe)(zhe)吃的(de)(de)比(bi)(bi)率也占30.8%;認為(wei)調(diao)(diao)(diao)味(wei)醬產品更(geng)適(shi)合31-40歲(sui)消(xiao)費者(zhe)(zhe)食(shi)用的(de)(de)比(bi)(bi)率為(wei)17.8%,兩項相加達到48.6%;更(geng)適(shi)合11-20歲(sui)、41-50歲(sui)和51-60歲(sui)的(de)(de)消(xiao)費者(zhe)(zhe)比(bi)(bi)率均很少，分別只有(you)(you)3.7%、2.8%和1.9%.可以看出(chu)21-40歲(sui)是調(diao)(diao)(diao)味(wei)醬產品的(de)(de)核心(xin)消(xiao)費群體。

現有調味醬產品的首要不足是質量問題

消費者(zhe)認為現有(you)(you)調味(wei)醬產品(pin)(pin)的(de)首要不足(zu)是質量(liang)，占(zhan)21.2%;品(pin)(pin)種少和包裝差(cha)分(fen)別(bie)(bie)占(zhan)消費者(zhe)選擇比率(lv)的(de)13.5%;開(kai)蓋難和其它(ta)不足(zu)分(fen)別(bie)(bie)為11.5%.調味(wei)醬產品(pin)(pin)其它(ta)方面的(de)不足(zu)還(huan)有(you)(you)量(liang)少占(zhan)9.6%,擔心產品(pin)(pin)不衛生占(zhan)7.6%,口味(wei)不好和價格高分(fen)別(bie)(bie)占(zhan)5.8%.

通過進一步(bu)追(zhui)問我們發(fa)現，消費者(zhe)說的調(diao)味(wei)醬(jiang)(jiang)產(chan)品(pin)(pin)的質(zhi)量問題(ti)主要(yao)是(shi)指(zhi)產(chan)品(pin)(pin)內在的品(pin)(pin)質(zhi)，如(ru)牛(niu)肉(rou)醬(jiang)(jiang)里面是(shi)否能看(kan)到(dao)和吃到(dao)牛(niu)肉(rou)等。阿(a)香(xiang)婆牛(niu)肉(rou)醬(jiang)(jiang)主要(yao)是(shi)因為消費者(zhe)在每瓶產(chan)品(pin)(pin)里都(dou)能看(kan)到(dao)和吃到(dao)不(bu)少牛(niu)肉(rou)而被消費者(zhe)認可（阿(a)香(xiang)婆品(pin)(pin)牌進入市(shi)場前期的電視廣告創意也很(hen)好），逐步(bu)做成調(diao)味(wei)醬(jiang)(jiang)知(zhi)(zhi)名品(pin)(pin)牌的。在產(chan)品(pin)(pin)包裝(zhuang)(zhuang)方面，調(diao)味(wei)醬(jiang)(jiang)的幾個領先品(pin)(pin)牌如(ru)老干(gan)媽、阿(a)香(xiang)婆和李錦(jin)記等產(chan)品(pin)(pin)包裝(zhuang)(zhuang)均不(bu)新穎、終端視覺沖擊(ji)力(li)都(dou)不(bu)理想。特別是(shi)老干(gan)媽調(diao)味(wei)醬(jiang)(jiang)的產(chan)品(pin)(pin)包裝(zhuang)(zhuang)與(yu)其品(pin)(pin)牌知(zhi)(zhi)名度(du)不(bu)太(tai)相(xiang)稱。在調(diao)味(wei)醬(jiang)(jiang)品(pin)(pin)牌中(zhong)，市(shi)場后(hou)來者(zhe)福臨門(men)的產(chan)品(pin)(pin)包裝(zhuang)(zhuang)相(xiang)比之下(xia)還算(suan)是(shi)比較有創意的。

對中小調味醬食品企業的營銷建議

企劃在對(dui)(dui)中國調味(wei)醬(jiang)市(shi)場整體把握和對(dui)(dui)北京調味(wei)醬(jiang)消(xiao)費者(zhe)進行專業(ye)市(shi)場調研的(de)(de)基(ji)礎上，對(dui)(dui)調味(wei)醬(jiang)食品企業(ye)特別是中小調味(wei)醬(jiang)食品企業(ye)，以及準(zhun)備進入調味(wei)醬(jiang)市(shi)場的(de)(de)食品企業(ye)提出以下幾個(ge)方面(mian)的(de)(de)營銷建議：

1、在品牌傳(chuan)播和產(chan)(chan)品市(shi)場(chang)推廣之前，必須要有(you)清晰的品牌定(ding)位。比如調味(wei)醬生(sheng)產(chan)(chan)專家(jia)或牛肉(rou)醬生(sheng)產(chan)(chan)專家(jia)等。通過品牌傳(chuan)播建立產(chan)(chan)品品類生(sheng)產(chan)(chan)專家(jia)的品牌形(xing)象占位。

2、目標市場對準(zhun)21-40歲的(de)(de)核心消(xiao)(xiao)費群(qun)體(ti)。現有(you)的(de)(de)調味醬品(pin)牌基(ji)本是(shi)同時面對所有(you)年齡、職業(ye)和收入的(de)(de)消(xiao)(xiao)費者，結果是(shi)哪(na)個消(xiao)(xiao)費群(qun)體(ti)都不認為(wei)這是(shi)最適合自己的(de)(de)產品(pin)。

3、產品包裝，包括調味醬(jiang)產品的瓶(ping)型和瓶(ping)貼都要(yao)與(yu)現有的知名品牌(pai)形成區隔，有足(zu)夠的視(shi)覺沖擊力(li)。

4、提煉好的品(pin)(pin)牌(pai)和產品(pin)(pin)廣告(gao)口號，比如像“農夫山泉有點甜(tian)”這樣的經典廣告(gao)口號。

 好的廣(guang)告口號能讓消費(fei)者很(hen)快記住你的品牌，形成重復購(gou)買。

5、深(shen)度分銷(xiao)產(chan)品。通過代理和直(zhi)營方式，把產(chan)品分銷(xiao)到各類不(bu)同(tong)規(gui)模、不(bu)同(tong)類別的(de)終端(duan)銷(xiao)售。

6、制作(zuo)有說服力的(de)產品(pin)招商書，將產品(pin)向重點市場(chang)快(kuai)速(su)流(liu)通。

7、通過自己(ji)的銷(xiao)(xiao)售隊伍(wu)和代理商在城市寫字樓的員(yuan)工(gong)餐廳，中小型連鎖超市，社區(qu)小賣(mai)店等銷(xiao)(xiao)售終端做(zuo)品牌傳播。

8、針對(dui)目標消費群體做各種不間斷(duan)的產品(pin)促銷活(huo)動。

9、與最的食品(pin)營(ying)銷(xiao)策劃公(gong)司合作會(hui)讓你(ni)以的成本，無(wu)風險進行營(ying)銷(xiao)策劃，穩健(jian)、快速地做大市場(chang)，做強品(pin)牌。

結束語：我們對企劃的理解

企劃(hua)是通過對食品市(shi)(shi)場的(de)(de)整體把握(wo)，采(cai)用的(de)(de)市(shi)(shi)場細分策略(lve)，的(de)(de)品牌策略(lve)，的(de)(de)產(chan)品策略(lve)，的(de)(de)價(jia)格策略(lve)，的(de)(de)渠道(dao)策略(lve)，的(de)(de)廣告投(tou)放策略(lve)，的(de)(de)促銷策略(lve)等，集中企業資源對細分市(shi)(shi)場和目標消費群體進行的(de)(de)傳播，有(you)效(xiao)減少食品企業資源和成本的(de)(de)浪費，快速提(ti)升品牌和產(chan)品銷量的(de)(de)整合營銷策劃(hua)模式。

經(jing)(jing)過(guo)二十一年(nian)營(ying)銷(xiao)實戰(zhan)的(de)檢驗，從公(gong)元2008年(nian)8月起，我(wo)們(men)已(yi)經(jing)(jing)在中國食(shi)品(pin)營(ying)銷(xiao)領域開創一個全新的(de)企劃(hua)(hua)(hua)時代。我(wo)們(men)能做到(dao)(dao)穩(wen)定地(di)為(wei)食(shi)品(pin)企業(ye)贏(ying)利，并且對(dui)營(ying)銷(xiao)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)的(de)結(jie)果負責，真正實現了(le)為(wei)食(shi)品(pin)企業(ye)低成(cheng)本，無風(feng)險(xian)營(ying)銷(xiao)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)的(de)公(gong)司理念。北京聯合企劃(hua)(hua)(hua)有限公(gong)司鄭(zheng)重承諾(nuo)：1、為(wei)食(shi)品(pin)企業(ye)提供(gong)中國水準(zhun)的(de)營(ying)銷(xiao)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)服務；2、讓食(shi)品(pin)企業(ye)所做的(de)營(ying)銷(xiao)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)項目在同類競爭產品(pin)中做到(dao)(dao)；3、給食(shi)品(pin)企業(ye)創造相當于(yu)營(ying)銷(xiao)策(ce)(ce)劃(hua)(hua)(hua)費用10-100倍的(de)經(jing)(jing)濟(ji)效(xiao)益(yi)。

 北京(jing)企劃--中國食(shi)品行業(ye)營銷(xiao)策劃。食(shi)品企業(ye)營銷(xiao)問題或難題全面解決(jue)

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