飲料和水與互聯網有什么關系?或許這是你在看到本榜單的反應。
說他們之間的關系不如說互聯網對飲料和水的作用,是渠道的擴張、是技術的變革更是思想的轉變。
對(傳統企業)而言,互聯網的出現帶來了變化,也沒有變化,變化的是讓企業營銷發揮出了的優勢,而沒變的則是產品的質量仍是取勝的法寶。
其實,以上更多的是在說互聯網的作用,下面我們來看看飲料市場的現狀。(榜單前十)
在剛剛過去的2014年,中國飲品市場可謂風云變幻。比如可口可樂高調做牛奶這樣的跨界推出新品,比如王老吉加多寶的紅罐大戲落幕這樣的同類品牌正面出擊,比如天然礦泉水的水源地之爭……飲品品牌商之間的瘋狂大戰,反映了中國飲品市場將迎來大升級時代。
在經濟轉型升級的大背景下,飲料市場仍是資本關注的熱土之一。中國飲料行業也進入了降速增長的“新常態”發展階段。在“新常態”這一大經濟 環境的影響下,中國飲料行業也由2010年以前超過20%的年增長率滑向2011年之后年均15%的增長率,由此而來的差異化競爭優勢凸顯。
隨著人們對健康生活的關注,飲料市場結構發生了明顯的變化,原來備受推崇的碳酸飲料逐漸“退燒”,綠色、原生態的食材越來越受到推崇,市場潛力巨大。
尼爾森零售監測數據顯示,截至2014年11月份,和功能性飲料品類在2014年以雙位數增長。其中,礦物質天然飲用水銷售與去年同 期相比,增長23%,遠高于包裝水的整體增長率(14.3%)。富含維生素的飲料銷售增長率為30%,富含蛋白質飲料(24%)和能量飲料(21%)緊隨其后。
事實證明,食品飲料行業靠強勢的廣告轟炸來獲得消費者購買的時代已經過去,目前看來,消費者比較理性,企業只有生產出品質優、符合行業趨勢,且性價比高的產品才能獲得消費者的認可。
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