百威英博收購金士百100%股權獲批 東北啤酒格局生變

 最近，中國啤酒業又有了一樁大事。全世界的啤酒企業集團百威英博“飲下”國內的單體啤酒廠之一吉林四平金士百純生啤酒股份有限公司。

 對此，業內普遍認為，這場啤酒行業的豪門游戲即將上演，也會使得東北啤酒市場的競爭格局發生變化。

敲定：百威英博收購金士百股權獲批

 早在去年，有消息稱百威英博對金士百充滿了濃厚興趣，并意在進行收購。但是此傳聞始終未得到證實。

 不過，20日，記者從中華人民共和國商務部反壟斷局《2014年季度無條件批準經營者集中案件列表》中了解到，百威英博公司通過其集團成員百威英博啤酒投資(中國)有限公司收購四平金士百純生啤酒股份有限公司股權案，已經于2014年3月10日結案。

這也意味著百威英博收購四平金士百一案塵埃落定。

4月20日，東北啤酒市場競爭格局生變百威英博“飲下”金士百土豪“掌控”東北。

謎團：收購金額?或達38億元

此前有消息稱，百威英博收購代價為38億元人民幣。這也是關于收購額的一組數據。

 據相關媒體報道，近年來，行業巨頭并購地方品牌的例子不少，而且涉及的金額均上數十億元，嘉士伯收購重慶啤酒花費了5年，總價達87億元，華潤雪花也以逾50億元拿下金威啤酒，本次傳聞中的金士百金額也涉及38億元。

不過截止到目前這一組數據也沒有得到有關方面的證實。

 “百威英博的收購看中的應該是金士百的市場份額。”熟悉吉林省市場的業內人士陳先生說，38億元的收購價格，盡管看上去是個天價，但具有非常重要的戰略意義。

 陳先生表示，為何這些年在華潤雪花以及百威英博旗下的哈爾濱啤酒的夾擊之下，金士百并沒有被徹底打下去，還有一個主要的原因是金士百啤酒的生產規模和造酒技術。

 陳先生的說法記者通過金士百官方網站也得到了證實，發現金士百在生產規模、技術實力等方面的優勢都非常突出，金士百的單體工廠產能超過80萬千升，是獨立啤酒廠中單廠產能比較大的，其發酵技術也比較先進。同時銷售網絡以吉林省為核心，覆蓋東北三省及內蒙古自治區，并輻射華北及西北區域，該品牌同時是國內的單體啤酒廠之一。

收購后品牌?或保留金士百品牌

那么金士百被百威英博收購后，金士百這個品牌會不會消失呢?

對此，記者嘗試采訪金士百方面的相關負責人，但均表示不方便透露此細節。

不過，有業內人士表示，根據哈爾濱啤酒被收購后的情況，金士百啤酒應該會繼續保留這個品牌。

 “畢竟金士百啤酒是國內較大的品牌之一，特別在吉林省，應該說是家喻戶曉，而且還是大部分工薪階層的選擇。如果取消這個品牌，或會丟失很多市場份額。”該業內人士說。

聲音：希望金士百品牌保留價格不要漲

 20日，記者也在街頭采訪了數十位長春市民，均表示知道金士百這個品牌，聽說要被并購后，也都希望這個品牌能保留下來。

 “金士百和雪花純生都是我平時選的品牌，不管大小飯店還是超市，這兩個品牌也是最普遍的，不過這次金士百被收購了，而且收購方不論牌子還是影響力都是響當當的，只希望價格不要漲，希望還這么親民。”長春市民王先生說。

 在重慶路某大型超市內，金士百啤酒和百威啤酒也占據了大部分貨架，但價格相差不少。同以純生為例，一瓶490ml的金士百綠色純生的價格為4元/瓶，而一瓶500ml的百威純生售價則高達7.4元/瓶。

 一位金士百的前員工對記者表示，金士百曾占據了吉林省市場的半壁江山，在長春、四平等地更是占據了絕大多數市場份額，如今卻面臨可能被外資接手的局面，首先感情上有些難以接受，其次定位不同價格也相差懸殊。

謀略：收購金士百成功打通東北銷售渠道

資料顯示，多年以前，百威英博通過并購的方式拿下了哈爾濱啤酒。

 2011年，百威英博又與大連大雪集團有限公司和麒麟(中國)投資有限公司達成協議，收購了遼寧大連大雪啤酒股份有限公司的股權。這是繼拿下哈爾濱啤酒后，百威英博在東北版圖的再一次擴張。

 從百威自身來看，收購金士百彌補了東北市場的短板，從整個啤酒行業來看，由于此前百威、嘉士伯等外資品牌在華收購個案不斷，區域性啤酒公司已經被蠶食殆盡，今后行業不排除強強聯合的可能。

 對于此次吞下金士百，中投顧問食品行業研究員簡愛華接受記者采訪時分析稱，百威英博意在趕超雪花，布局東北市場。此前，百威已經并購了黑龍江省的哈爾濱啤酒和遼寧省大連大雪啤酒等企業，此番拿下金士百意味著百威正式打通了東北三省的銷售渠道。

收購后或成東北“老大”

其實，在啤酒行業內，收購是最容易搶占市場的方法，因此各大啤酒巨頭近幾年紛紛在跑馬圈地中。

 “金士百在東北市場占據重要份額，與金威等品牌在當地的地位相似。根據相關數據顯示，目前在東北市場，百威英博占比稍落后于華潤雪花，但是此次百威英博收購金士百后，會拉近與華潤雪花的份額距離，或會改寫市場份額排名，同時也會導致當地競爭陡然升級，不排除其通過各種營銷手段，成為東北地區的‘老大’。”簡愛華說。

 根據2014年4月發布的2013年度啤酒行業點評報告數據顯示，2013年百威英博市場份額增長略低于雪花，但主品牌增長為各大品牌之首，并已經成為為盈利增長的贏家。

 該報告指出，2013年百威英博(中國)市場銷量增長8.9%，預估市占率達14.1%，同比上升7個bp，這主要得益于主品牌的增長和區域擴張策略。

未來：百威英博和華潤雪花將是兩大競爭主體

 “根據相關數據顯示，華潤雪花和百威英博在東北三省的產銷量一直‘咬’得很緊，此次收購，未來將成為該區域內的兩大競爭主體。”簡愛華說。

 簡愛華表示，百威英博或將對金士百發起收購反映出了啤酒行業的兩個趨勢：其一，經歷了十幾年的兼并重組之后，啤酒行業的并購趨勢依舊會持續下去，只是僅局限于個別優質標的，行業集中度也將隨之進一步提升;其二，啤酒巨頭在區域間的競爭日趨激烈化。

提起未來的東北市場，簡愛華分析，其將隨著百威英博對金士百并購的成功而競爭升級。

 “東北市場是華潤雪花的根據地，華潤雪花通過并購或者自建產能在遼寧、吉林、黑龍江三省擁有近三分之一的市場份額。百威英博通過哈爾濱啤酒及自建產能等方式也在東北三省擁有不俗的市場表現。金士百作為東北啤酒品牌，產能、銷售渠道和市場基礎對于華潤雪花和百威英博相當重要。隨著競爭能力的加強，華潤雪花勢必會采取措施進行防御。”簡愛華說。

更多競爭靠提升品牌價值來實現

 提起華潤雪花與百威英博的競爭，中投顧問研究總監郭凡禮指出，區域市場內部競爭對手的激烈競爭也揭示了未來啤酒行業的發展態勢，即競爭是常態化。

 “比如，日本啤酒市場由四家啤酒商壟斷，但是企業間的競爭也并沒有消除，每一次產品創新企業的市場份額達也都會隨著發生變化。”郭凡禮說，而國內啤酒行業的低利潤已是眾所周知，廠商更是需要提升利潤水平。

 “但是未來通過廠商合作提升價格方式實現較不可能，更多的只能是產品升級、提升品牌價值來實現。”郭凡禮說，事實上，國內啤酒商在擴張市場額同時已經發力中高端產品，既確保市場份額也確保利潤水平。