揭秘酒鬼酒資金謎團：“熟人”做案轉走上億巨款

 酒鬼酒(000799)1億資金被騙之后，案件再有新進展。4月8日，酒鬼酒股份有限公司(以下簡稱“酒鬼酒”)發公告稱，從公安機關獲悉，詐騙案偵破工作已取得重大進展。截至公告日，共追回涉案資金3699萬元。對此，外界的疑問是，其他的6000多萬元被盜資金能否被追回？遭遇了“塑化劑”事件打擊、巨額資金離奇失蹤、限制“三公消費”影響的酒鬼酒，未來將如何復蘇？

上億資金失蹤背后

由于追回3699萬元，酒鬼酒修正了2013年年度業績預告。

 根據酒鬼酒發布的2013年年度業績預告修正公告，修正后公司預計2013年虧損3500萬元-4500萬元，上年同期盈利49544.96萬元。此前公司于1月29日曾預計2013年虧損6800萬元-7800萬元。

 此前的2014年1月27日，酒鬼酒發布重大事項公告，披露了酒鬼酒子公司酒鬼酒供銷有限責任公司存于中國農業銀行(601288)杭州分行華豐路支行賬戶的1億元資金被犯罪嫌疑人分批轉走的情況。

 對于酒鬼酒上億資金離奇失蹤的事情，一位接近酒鬼酒的知情人士告訴本報記者，據他了解的情況是，這個事情屬于刑事案件，犯罪嫌疑人買通銀行的工作人員一起做的案，酒鬼酒的財務人員由于比較年輕，自認為都是熟人，手續都比較正規，應該不會出現疏漏，對方利用這種信任，設法把酒鬼酒財務人員的人章分離了，財務章被偷了，結果錢被轉移出來了，具體案情還得等公安機關來披露。

 此外，據酒鬼酒公司介紹，“目前，案件仍在偵破之中，本公司將協助公安機關依法追繳贓款贓物，限度挽回經濟損失”。不過，對于此前外界關于嫌疑人身份和信息披露違規的質疑，公告并未予以回應。

 “現在雖然犯罪嫌疑人都抓到了，但是他們已經把錢分散到了好多小的賬戶。”對此，酒鬼酒一位內部人士告訴本報記者，一個億對于酒鬼酒來說，可能相當于在央視打一年的廣告，酒企的廣告額度是稅前的銷售收入15%用來開支。

 不過，案發后，有媒體報道稱，案情的另一個版本則是：酒鬼酒供銷公司在南京市場有一家名為“金亞尊酒業”的經銷商，該經銷商為酒鬼酒招攬到1億元現金，而兩名嫌疑人利用雙方企業簽訂的購銷合同，從酒鬼酒供銷公司賬戶中把1億元現金轉走。

 對此，一位酒鬼酒的離職管理層人士告訴本報記者，在白酒行業不景氣的背景下，騙子才有可乘之機，有一幫人找到酒鬼酒，說能夠幫助他們賣酒，取得了酒鬼酒的信任，現在很多酒企和銀行都有一種合作模式，是酒企幫銀行拉存款，由于銀行有很多大客戶，可以發動業務員幫助酒企賣酒，這種方式在白酒行業很平常，并不是酒鬼酒率先發明的，但是由于酒鬼酒疏忽了，被騙了。

 不過，酒鬼酒上述內部人士則告訴本報記者，現在這個案子已經立案了，具體什么時候結案還不好說，外界有人傳言說是經銷商和銀行工作人員合伙一起把錢轉走的，但是具體還得等案子結束了才能知曉，其實酒企和銀行合作，一起賣酒的事情在行業不是先例，只不過酒鬼酒比較特殊，遇到了這個案子。

押寶“腰部”產品

“屋漏又遇連陰雨”的酒鬼酒，把2014年定位為“轉型年”。

 今年3月28日至31日，第90屆全國糖酒商品交易會在成都如期舉辦，多家酒企紛紛調整策略，推出新品。與其他酒企不同的是，酒鬼酒一次性推出幾十款新品，在成都銀河王朝大酒店隆重召開新產品推介會，高調推出13個系列，50多款新產品。此次新品主要是順應大眾消費趨勢，彌補原來在100-300元價位段的短板，發力大眾市場。

 在這次推介會上，酒鬼酒股份有限公司董事、副總經理郝剛表示，酒鬼酒2012年在為這些新品做準備，2014年更是定位為“轉型發展年”。

 此外，酒鬼酒股份有限公司品牌運營管理中心總經理李建華也指出，中國白酒消費市場從感情消費、沖動消費、面子消費、人情消費，轉變為理性消費、健康消費、實惠消費、大眾消費，過去是中高端白酒的黃金十年，接下來十年迎來的是“大眾化”消費的黃金十年，也是名酒中的小酒發展的黃金十年。

 據本報記者了解，中國酒類流通協會副會長、秘書長劉員也參加了酒鬼酒的新品發布會。4月9日下午，劉員接受本報記者采訪時表示，在“塑化劑事件”中，酒鬼酒受到的影響比較大，現在酒鬼酒推出那么多的中低端新品也是順應形勢，其他白酒企業也都這樣干，高端白酒不好賣，中低端更受歡迎，如果企業不跟著市場走，必死無疑。

 “從營銷模式到產品開發，再到品牌策略上都在轉型。”上述酒鬼酒內部人士還告訴本報記者，糖酒會期間，酒鬼酒做的是概念，湖南市場在4月11日以后，將會啟動上述新品的招商工作，先在湖南啟動，然后再去全國其他市場啟動，主要都是“腰部”產品。

 “塑化劑事件”已經很久了，郝剛對外坦承，酒鬼酒是限制“三公”消費與“塑化劑事件”受傷最嚴重的品牌，不過到現在塑化劑對于酒鬼酒并不是問題，在上一次又報道塑化劑時他們特別收集了信息，了解到正面的評價比負面的要多，一部分是替酒鬼酒伸冤的，另一部分則是在質疑標準，對于行業提出要求。其實在“塑化劑事件”之后，酒鬼酒已經加強了檢測，公司比媒體以及消費者更害怕出現問題。

 不過，上述酒鬼酒的離職管理層人士則認為，這次酒鬼酒的動作很大，2013年，酒鬼酒重點推的是“內參”和“湘泉”，現在一次性推出那么多新品也是為了弱化酒鬼酒的品牌，因為在消費者心目中，酒鬼酒因為“塑化劑事件”已經名譽掃地，還需要更長的時間來消除消費者的顧慮。