國產葡萄酒品牌缺乏特點 價格不是決定發展主因

上半年我國(guo)進(jin)(jin)(jin)口(kou)葡(pu)萄(tao)酒(jiu)海關數(shu)據昨日(ri)出爐。廣州日(ri)報記者觀(guan)察發現，不論散裝、瓶裝還(huan)是起(qi)泡(pao)酒(jiu)，均價都出現不同程度下跌。在“零關稅(shui)”的政(zheng)策紅利下，進(jin)(jin)(jin)口(kou)葡(pu)萄(tao)酒(jiu)的價格越來(lai)越便宜。面(mian)對進(jin)(jin)(jin)口(kou)酒(jiu)的猛烈沖擊(ji)，不少國(guo)產品牌也開始(shi)加碼進(jin)(jin)(jin)口(kou)酒(jiu)代(dai)理(li)或并購(gou)，卻并不被(bei)業內看好(hao)。

有分析指出，國(guo)產品牌(pai)目前玩(wan)的是資本(ben)游戲，“雖然成本(ben)低，但很難真正走出國(guo)門”。

進口均價(jia)跌11.1%

昨日出爐的(de)上(shang)半(ban)年(nian)中國進口(kou)葡(pu)萄酒(jiu)(jiu)海關(guan)數據顯示，2015上(shang)半(ban)年(nian)葡(pu)萄酒(jiu)(jiu)總進口(kou)量(liang)同比(bi)上(shang)漲13.43%。今(jin)年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)，葡(pu)萄酒(jiu)(jiu)進口(kou)總額(e)同比(bi)增長0.59%。

記者觀察(cha)發(fa)現，在進(jin)(jin)口(kou)量及進(jin)(jin)口(kou)總額持續(xu)增長(chang)的同時，進(jin)(jin)口(kou)葡(pu)萄(tao)酒的均(jun)價卻在不(bu)斷下跌。海關數據顯示(shi)，2015上(shang)半年，進(jin)(jin)口(kou)葡(pu)萄(tao)酒均(jun)價為(wei)3.68美元(yuan)/升，同比下降(jiang)11.1%。

其(qi)中，散裝葡(pu)萄酒進(jin)口量同(tong)(tong)比漲(zhang)41.65%，進(jin)口額同(tong)(tong)比上(shang)漲(zhang)8.94%，平均(jun)(jun)價(jia)格則(ze)同(tong)(tong)比下跌22.82%。瓶(ping)裝進(jin)口葡(pu)萄酒總量同(tong)(tong)比上(shang)漲(zhang)7.65%，進(jin)口總額同(tong)(tong)比上(shang)漲(zhang)2.16%，均(jun)(jun)價(jia)同(tong)(tong)比下降(jiang)5%。

上半年進口起泡酒總量同(tong)(tong)比下(xia)(xia)(xia)降14.09%，進口總額同(tong)(tong)比下(xia)(xia)(xia)降33.58%，均價也同(tong)(tong)比下(xia)(xia)(xia)降22.75%。

針對(dui)進口(kou)葡(pu)(pu)萄(tao)酒均價的下跌，有市場人士昨日向(xiang)記(ji)者表示，終端價格的下降直接由(you)零關稅(shui)傳導而(er)至。據(ju)悉，今年起我(wo)國(guo)對(dui)智利葡(pu)(pu)萄(tao)酒已(yi)實(shi)行(xing)零關稅(shui)；今年6月中(zhong)澳(ao)自貿區協定(ding)的簽(qian)署，則意(yi)味澳(ao)大(da)利亞葡(pu)(pu)萄(tao)酒將在(zai)2019年享(xiang)受零關稅(shui)。

酒企加碼進口不被看好(hao)

上述市(shi)場人(ren)士指出(chu)，零關稅將直接刺(ci)激進口量的增(zeng)長和價格(ge)的下降(jiang)。“隨著(zhu)價格(ge)不斷下滑，國內市(shi)場競爭(zheng)將達到白熱化(hua)，國產酒(jiu)份額(e)已被大大擠壓了。”

面(mian)對壓力，張裕、王朝、中(zhong)糧等酒企(qi)目前都在(zai)加碼代理進口酒或(huo)收(shou)購國外(wai)相關酒企(qi)。

據悉，張裕明確表示會(hui)將營(ying)銷資源向自(zi)有品牌進口葡(pu)萄酒適(shi)當傾(qing)斜(xie)。

對(dui)于國產(chan)品牌的自救(jiu)行動，業內觀點(dian)不一。中投顧問(wen)食(shi)品行業研究員梁銘宣表示，“國產(chan)品牌經營進口酒(jiu)，一方(fang)(fang)面將進口酒(jiu)優(you)勢(shi)和自身(shen)口碑、渠(qu)道資源結合，提高企業競爭力；另一方(fang)(fang)面可乘勢(shi)布局海外市場(chang)”。

也(ye)有(you)分析(xi)人士指出，國產(chan)品牌目(mu)前(qian)做法無異(yi)于貼牌生產(chan)，雖然(ran)成本(ben)降低，但(dan)治(zhi)標不(bu)治(zhi)本(ben)。中國酒業協會副(fu)秘書(shu)長王祖明指出，“價格并不(bu)是決定行業發展(zhan)的因(yin)素，中國葡(pu)萄酒目(mu)前(qian)還缺(que)乏個性和(he)特點(dian)，沒(mei)有(you)辨識度。”