高考終于結束啦！加多寶推出高考“定制罐”，為考生加油！！

高考加油！

 互聯網時代，事件營銷已成為眾多食品企業最重要的營銷環節，許多商家都力求在力度和創意上與競爭對手一較高下，地吸引消費者眼球。這不，2015年的高考在正式拉開帷幕，眾食品企業自然不甘錯過這一營銷的時機，紛紛摩拳擦掌，對考生們送上關愛和祝福。

最近，圍繞“飲料罐”展開的營銷大戰是一撥又一撥，如王老吉推出8款“越熱越愛”系列態度罐，伊利推出8款“高考態度罐”,可口可樂則推出數十款“臺詞瓶/罐”.近日，隨著高考的日益臨近，又有一家大佬級飲料企業--加多寶也加入“飲料罐”的紅利開發中來，推出“金榜題名”系列定制罐，在網絡上掀起了一場聲勢浩大的營銷推廣活動。

 那么，加多寶是從哪個點來切入定制罐傳播的？又是怎么一步步將定制罐推向目標受眾？加多寶策劃定制罐的主要預期目的又是什么呢？

揭秘：鎖定高考，定制罐廬山真面目曝光

 史上最熱夏天來襲，億萬觀眾翹首以盼的第四季《中國好聲音》正式啟動，同時，百萬高中學子即將迎來改變命運的“高考季”.借此契機，加多寶啟動“喝金罐加多寶，金榜題名”微博互動活動，網友們只要關注加多寶涼茶官方微博，留言說出自己想祝福的考生姓名及祝福語，即可獲得金榜題名定制罐。活動一經推出在微博上掀起好評如潮，不少高中學子在網上曬出了剛剛獲得的的定制罐。

回顧：一步緊接另一步，定制罐推出有學問

據悉，加多寶定制罐是這樣炒熱滴：

 最早在5月底，央視CCTV1《開講啦》節目導演在微博曬出金罐加多寶贈與的姓名專屬定制罐，并暗示此款定制罐是好聲音導師同款，首度揭開金罐加多寶“定制罐”的廬山真面目，且成功將話題討論引向6月2日第四季加多寶中國好聲音啟動儀式。

央視《開講啦》節目導演關昕秀出金罐加多寶定制罐

 緊接著，在6月2日啟動儀式上，好聲音四大導師、浙江衛視高層及其他重要合作伙伴，在發布會現場收到了加多寶為每一位精心打造的專屬定制罐。

第四季《中國好聲音》啟動儀式上，四大導師收到了加多寶打造的專屬定制罐

 借勢好聲音這個平臺，金罐加多寶再接再厲，圍繞即將到來的高考季迅速推出一系列“金榜題名”定制罐。同時，在官微發起“喝金罐加多寶，金榜題名”定制罐的互動活動，號召網友一起為廣大考生們加油祝福。

 看到這，想必大家都明白了，一步緊接另一步，一場連著另一場，加多寶為定制罐的推出和推廣可謂思慮周全，準備的非常充分。

 據悉，高考結束后，定制罐的使命并不會此終結，而是會繼續玩下去。無論是中考篇、畢業篇、好聲音熱播篇還是放榜篇，定制罐都將充分參與其中。

加多寶金罐走進校園為高考考生加油

 這還不算完，除了面向高考學子，未來加多寶還可能結合父親節、端午節、七夕節等重要事件、節慶，推出“父子情深罐”、“七夕情侶罐”、“金彩加薪罐”等針對不同消費人群的眾多特色金罐，詮釋出“金榜題名”、“百煉成金”、“金玉良緣”的美好內涵。

點評：定制罐的策劃最終是為了金罐上位服務

 2015年對于加多寶來說，注定是不平凡的一年。加多寶在4月推出金罐以來，行業里的爭議聲一直不斷，為此而承受的壓力著實不小。大家也都很關心，加多寶是從此擺脫“兩紅”的包裝混淆問題，贏得安靜的發展空間，還是此在競爭中掉隊泯然眾人？

 實際上，在金罐加多寶上市之后，小編也抽樣做了些市調工作，經銷商們反饋的真實市場情況來看，加多寶推出金罐后銷量并沒有像有些人擔心的那樣出現波動，反而有了一定程度的提升。

 如一位河北的經銷商對小編表示：“由于擔心金罐加多寶包裝變動太大，不被市場所接受，所以剛開始操作時比較保守，只進了2000件貨。可是沒想到不到一個星期出完了，終端客戶也主動詢問金罐加多寶。隨后 1個月的時間里公司又陸續進了幾次貨，月銷量比之前增長了大概40%,這說明市場對金罐加多寶是認可的。”

從目前加多寶在高考季的定制罐策劃表現來看，加多寶非常懂得利用資源和平臺，當然，本次定制罐的策劃最終目的還是為了金罐上位服務。

 小編也相信，在經歷了“改口行動”、贊助《中國好聲音》、搶占渠道資源等一系列營銷動作之后，加多寶已經實現了平穩過渡并具備了相當強的抗風險能力。加之人們對于“紅罐之爭”的視覺疲勞，金罐加多寶的推出反而重新喚起了渠道和消費者對于涼茶的關注度。

總而言之一句話，既然市場對加多寶有信心，加多寶更要對自己有信心！