本周送走春季一個節氣“谷雨”,商家們又嗅到夏季氣息。去年碳酸飲料、果味飲料的“青春戲”收益頗豐;今年,醫藥企業的保健功效類飲料也來“打水仗”:美容養顏、護胃養生、明目養眼……各類功能保健型罐裝飲料的廣告鋪天蓋地,宣傳眼花繚亂,價格比肩進口飲品。
以猴菇為原料的猴菇飲料及主打護眼功效的藍枸飲料相繼推出,并打出保健功效。猴菇飲料310毫升易拉罐,每罐7.5元,一組6罐40元;藍枸飲料310毫升易拉罐裝,終端定價7.5元,很是“高大上”.除此之外,藥企還推出過更奇特的固體飲料,號稱“中藥偉哥”的白云山鐵瑪,每克售價50元。“這是飲料,還是藥?”消費者會不會把這么貴的“飲料”買來日常喝?
“有病才吃藥,是藥三分毒,保健飲料如果真含有大量藥物成分則不宜多喝,如果含量并沒宣傳的那么多,那喝不喝也無所謂了。”不少人表示,對保健飲料信心不足,但喝喝也無妨。
“買了罐嘗鮮,沒覺得好,也沒怪味。”據了解,保健型飲料的銷量明顯低于碳酸、果味、茶類飲料,消費者多數是買來嘗鮮或送人,自己還是喝3元左右的傳統飲料。
業內人士分析,隨著大眾保健意識增強,老齡化逐步凸顯,具有保健功能的飲料會有一定市場需求,藥企推保健飲料門檻較低,口味也相對較淡,開辟這個市場,主要是瞄準中老年較有經濟實力的消費者。
據相關規定,有“小藍帽”食健字產品可以宣傳衛生部批準的保健功能的有關內容。一般食品不能宣傳功效,但可以介紹產品所含主要成分的功效。同時,保健型飲料的功能宣傳也備受爭議,因為任何飲料的功能性都是有限的,如果生病還是需要吃藥。
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