茅臺神舟公司注銷 多數概念酒只是曇花一現

 憑借歷史、體育和政治等時事契機，很多酒企尤其是白酒企業玩起了概念營銷，神舟酒、水立方酒和釣魚島酒等新品一擁而上。但隨著昨日茅臺宣布注銷了其銷售神舟酒的子公司來看，事實證明，這種潛藏投機意識的概念酒由于品牌知名度不高，最終只是曇花一現而已。

 茅臺在公告中表示，因經營期限屆滿，決定將對公司控股子公司北京茅臺神舟商貿有限公司（以下簡稱“茅臺神舟公司”）予以清算注銷，并成立清算組。據悉，茅臺神舟公司成立于2004年1月,至今已有十年時間，當時注冊資本500萬元，其中，茅臺現金出資275萬元，持股比例為55%。

 據了解，該子公司的建立背景為2003年10月15日，艘載人航天飛船“神舟五號”發射成功，茅臺酒的三大釀造原料酒曲、高粱和小麥也隨之被帶上太空，利用這個歷史事件契機，茅臺2004年成立該子公司，研發并推出了這款文化概念酒——茅臺神舟酒，主要供于總裝備和航天部，為紀念、慶功專用，此后幾年主要銷售渠道便集中于企業訂購。

 針對銷售公司的注銷，是否也意味著神舟酒的消失問題，茅臺方面截至記者昨日發稿前并未給予回復。

 除了上述茅臺神舟酒之外，茅臺還借助2008年奧運會陸續打造了水立方酒、鳥巢酒和成龍酒等其他概念酒，試圖刺激消費者帶動消費。

 北京商報記者在一家名為北京百年盛世酒類銷售中心的經銷商官網看到，茅臺水立方酒禮盒裝為1590元/瓶，規格為500ml/瓶；53度茅臺成龍酒售價為789元/瓶；珍藏版茅臺鳥巢酒售價則為1200元/瓶，可以看出，這些打著事件型營銷概念的“名酒”售價均不菲，甚至超過了其主打產品53度飛天。而是這樣高價、包裝別致的背后卻藏著銷售不出去的無奈，“除了水立方酒還好賣點兒，其他概念酒幾乎沒人買也沒人問，因為知名度不高，沒有市場，很少有人知道。即使要送禮，現在也都送茅臺和五糧液了”。上述經銷商負責人說。

 不過，即便是連茅臺這樣的白酒企業巨頭都未能成功運轉概念酒，依然阻擋不了其他小酒廠躍躍欲試。其中，由貴州五星酒業集團生產的“釣魚島酒”也因為政治熱點名詞命名并于去年上市。

 中投顧問食品行業研究員梁銘宣認為，“概念酒于酒企而言是借助事件或者消費者心理開發新產品、實現更多銷售收入的工具之一。概念酒可以增加酒企收入，至于程度如何則要視企業事件營銷的效果如何。但是當下的年份酒和窖齡酒概念營銷卻對企業長遠發展不利，因為當下年份酒市場較為混亂，消費者對年份酒的疑慮增加，若一味宣傳則會損害品牌印象”。