1月25日，優益(yi)C和小(xiao)紅書官宣聯(lian)名推(tui)出(chu)合(he)作款優益(yi)C“REDCLUB5倍紅運(yun)瓶”。此次(ci)聯(lian)名合(he)作款以6個暖心祝福和6個REDCLUB家族IP為瓶身設計，同時(shi)搭配推(tui)出(chu)了(le)「CNY當紅開運(yun)錦鯉盒(he)」新年限定禮盒(he)。

“消(xiao)(xiao)化(hua)不開心的小(xiao)情緒”是此份新年限定禮盒內的驚喜。據(ju)了(le)解(jie)，禮盒內除聯名款優益C5倍紅運瓶外，還專門設計制(zhi)作了(le)一(yi)本「消(xiao)(xiao)化(hua)答案書」，意在消(xiao)(xiao)化(hua)消(xiao)(xiao)費者負面小(xiao)情緒，告別特殊的2020年，積極迎接新的一(yi)年。

除此之外，優益(yi)C還在(zai)小(xiao)紅書等(deng)平臺發起了“尋找88個不開(kai)心的人”UGC（用戶(hu)生產內容(rong)）創意征(zheng)集(ji)活動，通過帶動用戶(hu)情緒，深化(hua)用戶(hu)對于優益(yi)C擁有500億活菌、5倍更(geng)給力(li)的產品認知(zhi)。

這(zhe)是(shi)優益C和小紅(hong)書(shu)的此次(ci)以“萬物皆(jie)可(ke)消(xiao)化”的主題(ti)，聯合進行的一次(ci)全新的嘗試(shi)——情緒營銷(xiao)。

優益C與小紅書重磅聯名，情緒營(ying)(ying)銷成與年(nian)輕人溝通新方式隨著(zhu)當下(xia)的(de)(de)營(ying)(ying)銷越來越趨同：一(yi)邊(bian)用明星(xing)代言人的(de)(de)粉絲效應收獲短期(qi)快速的(de)(de)效益，一(yi)邊(bian)強勢向(xiang)大眾(zhong)宣(xuan)傳產品賣點，試圖(tu)為產品吸引(yin)并(bing)留存更多的(de)(de)消費(fei)者。這些沒有照顧好消費(fei)者感情的(de)(de)填鴨式營(ying)(ying)銷，已經(jing)開(kai)始出現(xian)后繼乏力的(de)(de)狀況。

而優益C和小(xiao)紅書(shu)以(yi)“沒有什(shen)么不(bu)開心是不(bu)能消化的(de)”積極觀點，洞(dong)察2020年的(de)用戶痛點，與消費者(zhe)產(chan)生情緒共鳴，讓品(pin)牌以(yi)“獨特(te)的(de)印(yin)記”進入消費者(zhe)心智。

情(qing)緒營銷被(bei)認為(wei)是(shi)(shi)能同時顧全消費者和產品(pin)的一種(zhong)方式(shi)。在(zai)當今社會情(qing)緒越來越受到關注的前(qian)提下，情(qing)緒營銷開(kai)始扮演起重要(yao)角色有研究(jiu)數據表明，80%的用(yong)戶購買是(shi)(shi)基于“感(gan)性的情(qing)緒”，因而情(qing)緒被(bei)認為(wei)是(shi)(shi)用(yong)戶與品(pin)牌進行溝(gou)通用(yong)的抓手。

優益(yi)C作為一(yi)款活(huo)性益(yi)生(sheng)菌功能(neng)(neng)飲料，富含500億活(huo)性益(yi)生(sheng)菌，能(neng)(neng)在(zai)(zai)人體37度體溫(wen)環境下幫(bang)助(zhu)腸道做運動。本次優益(yi)C在(zai)(zai)“消(xiao)化”功能(neng)(neng)點(dian)上(shang)與用(yong)戶情緒牢牢捆綁(bang)在(zai)(zai)一(yi)起(qi)，不(bu)僅停留在(zai)(zai)腸道健康層面，更運用(yong)情緒營銷去調節大眾的(de)(de)情感，傳(chuan)遞一(yi)個(ge)(ge)積極正向(xiang)的(de)(de)觀點(dian)——沒(mei)有(you)什么不(bu)開心是(shi)不(bu)能(neng)(neng)消(xiao)化的(de)(de)，這樣暖(nuan)心的(de)(de)營銷活(huo)動正好(hao)抓住了每個(ge)(ge)人在(zai)(zai)情緒上(shang)的(de)(de)需(xu)求。

優益(yi)C與小(xiao)紅書重(zhong)磅聯名，情緒營銷成與年輕人溝通新方式小(xiao)紅書的平(ping)臺優勢也是優益(yi)C“萬物皆(jie)可消化(hua)”主(zhu)題(ti)營銷的一大助力。

作(zuo)為一個有很強種草屬性的(de)生活方式平臺，用戶在瀏(liu)覽小紅書(shu)內(nei)容時，往往容易將(jiang)自己的(de)情緒帶入(ru)其中。小紅書(shu)KOC（關鍵意見消費者）的(de)真實分享，更加容易獲得用戶的(de)信任，從而起到(dao)更好(hao)的(de)內(nei)容沉淀和口碑收割。

優益(yi)C在(zai)新的(de)一年里洞察情緒、消(xiao)化情緒，二者的(de)聯(lian)合在(zai)一定意(yi)義上成為(wei)人們(men)情緒的(de)調節劑，用內容(rong)贏得了消(xiao)費者們(men)的(de)青睞。