近日，蒙牛旗下的低溫乳酸菌品牌優益C推出了全新產品LC37，目前已經在各大城市的商超和賣場現身。對于低溫乳酸菌飲料行業來說，這不啻為一個重磅消息。

 　　隨著我國消費者健康飲食觀念的提升，對健康的需求也日漸突出，大健康行業獲得了全新發展契機，乳酸菌飲料也搭乘健康的東風隨之興起，在經歷了井噴式發展之后，眼下低溫乳酸菌飲料行業已經進入瓶頸期，行業發展日漸勢微。一方面，消費者對常溫乳酸菌和低溫乳酸菌的認知需要更多普及。另一方面，在消費升級的大環境下，低溫乳酸菌飲料產品創新需要向更強的功能性發展。優益C-LC37以高于標準500倍的乳酸菌精華和領先全球的技術，先聲奪人，或將成為行業洗牌的先行者。

　　500億乳酸菌精華

　　突破行業技術

 　　相關研究證明，當人體腸道攝入足夠多的活性益生菌后，能對人體產生一定的有益作用，但前提是攝入足夠多的量，且保持益生菌活性。由于益生菌在到達腸道的過程中要經歷胃酸、膽汁的破壞，因此對于活性乳酸菌飲品來說，即使活菌能達到數以億計的水平，也僅有碩果僅存的一小部分能夠到達腸道繁衍生息。所以，活菌數量越多，到達腸道發揮作用的幾率越大。

 　　在乳酸菌領域，大多數品牌都以每百毫升100億為基礎標準，而蒙牛歷時10年不懈研究，無數次科學實踐，運用高純度濃縮技術，最終在LC37這個100毫升的小藍瓶里，濃縮進了500億活菌，技術全球領先。高于標準500倍的乳酸菌精華讓LC37擁有更多活菌，更多活力，不但大大增強了優益C產品的功能性，同時也實現了行業突破。對于消費者來說，每天只需一小瓶，可以補充一般成年人所需的益生菌。

　　在人體37°C環境下強活性，技術全球領先

 　　研究表明，益生菌活性會隨著環境溫度變化，普通菌株進入人體后，由于無法適應37℃環境而活性大大降低。優益C-LC37的提升在于活性增強，蒙牛和丹麥140余年歷史專業菌種研究中心科漢森合作，甄選了近萬菌株，而脫穎而出的超強活性菌株L.casei-01能在37℃人體體溫環境下發揮強活性，活著到腸道，這也是“LC37”名稱的由來。

　　蒙牛品牌為背書保證品質

 　　在乳業全球化大背景下，乳品行業的競爭歸根到底是品質的競爭，作為中國乳業領先企業，蒙牛的“國際化+數字化”雙軌驅動創新發展戰略，在市場上倍受消費者認可。而優益C新品LC37以蒙牛品牌為背書，不但在產品品質方面有保障，在市場培育和渠道建設方面也有足夠的資本，一方面，蒙牛對乳酸菌飲料市場進行了充分市場培育，營造起了較好的終端消費氛圍，這為LC37上市打下了良好的市場基礎；另一方面，低溫乳酸菌飲料為了保證益生菌活性，需要全程冷鏈，因此無力涉足低溫乳酸菌產品的企業也將被清理。而蒙牛不斷完善終端冷鏈建設，去年低溫酸奶業務更是宣布與京東達成戰略合作協議，自2016年下半年起，京東將全程冷鏈供應蒙牛旗下低溫活菌型酸奶及乳酸菌飲料，充分保證優益C-LC37的品質優勢。也促使整個低溫行業提高品類研發水平、為更多消費者帶來更優質產品和更便捷的服務。

　　當紅偶像代言人強化消費者溝通

 　　乳酸菌作為一種調節腸道功能的產品，深受年輕消費者的喜愛，眼下90后消費群體正在成為市場的主流，對于這些消費者來說，只要能準確把握他們的消費心理，能夠在市場獲得快速發展，成為市場贏家。

 　　為了能和和消費者快速的建立關系，優益C力邀當紅偶像吳亦凡擔任品牌代言人。自出道以來，吳亦凡一直給人一種青春向上，活力滿滿的印象，與優益C“腸活動常年輕”的品牌主張相當契合。此次吳亦凡代言優益C-LC37，代言人形象和品牌形象完美結合，透過吳亦凡陽光活力的形象，結合優益C品牌內涵，傳達內外兼具的健康美。

　　消費升級健康領域消費大勢所趨

 　　亞洲知名腸道健康專家蔡英杰教授認為：腸道是身體的健康中心，有幾百個神經元，腸道會思考（Think）、會感受（Feel）、還會表達它的情感（Express），因此在他看來，“腸道關愛”非常重要；而中國農業大學食品科學與營養工程教授、教育部功能乳品實驗室副主任任發政教授則明確指出：“科學研究表明，補充益生菌食品是調節腸道菌群平衡、改善腸道健康的有效途徑。”

 　　從消費者角度來看，隨著生活節奏的不斷加快，消費者對飲料的需求趨勢正在發生變化，越來越多的消費者轉向健康和營養的功能訴求，2017年是乳酸菌飲料行業的洗牌之年，企業想要發展下去，需要不斷提升產品研發能力，更契合消費者的消費訴求。

　　優益C-LC37乳酸菌或引領乳酸菌行業新格局

 　　中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬指出，目前國內乳酸菌市場處于品牌混亂的局面，常溫與低溫產品混戰，大大小小的企業都想分食市場，但是經過多年發展，未來乳酸菌飲料市場將以低溫產品為主，產品也在不斷更新，乳酸菌飲料市場即將面臨洗牌。優益C-LC37以功能升級+蒙牛背書+當紅偶像代言人三管齊下，可以預期：低溫乳酸菌行業將迎來新時代，讓我們一起拭目以待！