近年(nian)來(lai)，隨著95、00后的(de)(de)(de)快速崛(jue)起(qi)，帶來(lai)了(le)群體消費觀念年(nian)輕化(hua)的(de)(de)(de)變(bian)化(hua)。因(yin)此，如何吸(xi)引(yin)年(nian)輕消費者已成為每一個品(pin)(pin)牌(pai)都需要面對的(de)(de)(de)命題。為了(le)能夠吸(xi)引(yin)年(nian)輕消費者的(de)(de)(de)眼球，不少品(pin)(pin)牌(pai)在品(pin)(pin)牌(pai)營(ying)銷上使出(chu)渾身解數，玩法層出(chu)不窮，花樣百(bai)出(chu)，其中(zhong)跨(kua)界便是不少品(pin)(pin)牌(pai)新的(de)(de)(de)突破口。

伊(yi)利臻濃(nong)和肯德基近日(ri)便通過跨界合(he)作，推(tui)出了(le)塔可青年臻濃(nong)套餐(can)，成(cheng)功(gong)吸引了(le)廣大消費(fei)者的注意(yi)力。國民(min)乳業品牌跨界快(kuai)餐(can)業巨頭，兩者強強聯手，給我(wo)們奉(feng)上了(le)一次(ci)不一樣的品牌營銷。

伊利臻濃

伊利臻(zhen)濃x肯德(de)基，聯手打造濃郁美味(wei)

臻濃(nong)(nong)作為伊利旗下新(xin)晉子品(pin)牌，旨在為消費者提供濃(nong)(nong)郁的美味(wei)體驗。上市之后，一直嚴(yan)格質(zhi)量把控，甄(zhen)選(xuan)優質(zhi)奶源，憑借比調制乳(ru)國家標準高39%的蛋白質(zhi)含量，以及濃(nong)(nong)醇香(xiang)郁的口感，在激烈的市場競爭中迅速突圍(wei)。

此次伊利臻(zhen)濃(nong)與肯德基跨界(jie)合作推(tui)出的(de)套餐(can)為(wei)塔(ta)可青年臻(zhen)濃(nong)套餐(can)。夠辣夠爽(shuang)的(de)塔(ta)可搭配臻(zhen)濃(nong)牛奶，每一口都是奶香濃(nong)郁，口感醇(chun)厚，可以恰到好處地解辣清口，隱約(yue)有一股芝士的(de)味道。

臻濃(nong)(nong)牛奶邂逅美味真濃(nong)(nong)的(de)(de)塔可(ke)，兩者濃(nong)(nong)濃(nong)(nong)聯手，讓消費者體驗時尚與(yu)品質的(de)(de)生活，在(zai)享(xiang)受美味的(de)(de)同時，也(ye)能(neng)感受到生活中一切濃(nong)(nong)烈、美好的(de)(de)情(qing)感。這(zhe)種全新的(de)(de)非凡(fan)體驗，讓這(zhe)對濃(nong)(nong)濃(nong)(nong)CP成為這(zhe)個夏(xia)天網(wang)紅(hong)屬性(xing)的(de)(de)組合(he)，圈粉(fen)無數年輕人。

"六(liu)一(yi)"兒童節(jie)邂逅(hou)"世界(jie)(jie)牛奶日",伊利臻濃跨(kua)界(jie)(jie)占據天時之利這次伊利臻濃跨(kua)界(jie)(jie)肯德基的時間(jian)節(jie)點也(ye)非常值得推敲。整個跨(kua)界(jie)(jie)活動持(chi)續一(yi)個月，自六(liu)一(yi)兒童節(jie)&世界(jie)(jie)牛奶日當天開售，一(yi)直持(chi)續到6月28日。

伊(yi)利(li)臻濃2

充(chong)滿童趣的(de)"61"兒(er)童節(jie)，這個原(yuan)本(ben)為(wei)了改善兒(er)童生活而設(she)立的(de)性節(jie)日(ri)，近年(nian)來(lai)，逐漸成為(wei)品(pin)牌爭奪兒(er)童消費市場的(de)重要營(ying)銷(xiao)節(jie)點。而今年(nian)"61"兒(er)童節(jie)同時也是糧農組織倡導的(de)"世界(jie)牛奶日(ri)",對乳品(pin)品(pin)牌來(lai)講，這是一個值得重視的(de)特殊(shu)的(de)節(jie)日(ri)。

業內有(you)觀(guan)點認為，兩個重要節日(ri)的(de)碰撞，讓伊利臻濃(nong)與肯德基這次(ci)跨界占據了(le)"天時"之利。世界牛奶日(ri)濃(nong)味開吃，可以(yi)讓濃(nong)濃(nong)加倍；而六一兒童(tong)節，奶上一口，可以(yi)讓消(xiao)費者(zhe)找回(hui)一絲童(tong)心。

此外，兩者這(zhe)次合作(zuo)時間跨度長(chang)達一(yi)個月，而這(zhe)段(duan)時間正(zheng)是(shi)一(yi)年中小(xiao)龍蝦的(de)狂歡季(ji)節，肯德(de)基(ji)小(xiao)龍蝦塔可一(yi)直以(yi)來都是(shi)年輕人青睞的(de)選擇(ze)，搭配臻濃牛奶，讓這(zhe)種(zhong)奇(qi)妙口感更(geng)加受到消費者的(de)追(zhui)捧。

線上線下(xia)聯(lian)動，讓"濃"情徹底(di)嗨翻

占盡(jin)"天時"的臻濃，顯然(ran)也沒(mei)有放過(guo)"地利(li)"。伊利(li)臻濃這一(yi)次的跨(kua)界通過(guo)線上(shang)線下多個維度，從不同的角度吸(xi)引更(geng)多消(xiao)費者參與，終取得引爆(bao)的效果。

伊利臻(zhen)濃3

在線上，伊利聯合微博人氣手工(gong)博主"做(zuo)個(ge)東西"為套餐量身(shen)定做(zuo)"來奶(nai)一口"奶(nai)胡子周邊。與此同時，伊利牛奶(nai)官方也(ye)制作周邊道具，并(bing)在官方微信上曬出小課堂。這種(zhong)精心設計的(de)創意周邊，話(hua)題(ti)感(gan)與新鮮感(gan)兼具，而這款奶(nai)胡子更被廣大網友稱之為"開口笑(xiao)助食器(qi)"。

在(zai)線下，兩者(zhe)選定(ding)杭州肯德(de)基門店(dian)，打造線下快(kuai)閃網紅店(dian)。在(zai)快(kuai)閃店(dian)，"來奶(nai)一(yi)口(kou)"奶(nai)胡(hu)(hu)子周(zhou)邊，搭配以(yi)藍白海(hai)洋(yang)球組成臻濃(nong)奶(nai)胡(hu)(hu)子的(de)互動墻，互動墻上有藍白色(se)雙面鱗(lin)片(pian)，消費者(zhe)可以(yi)自由畫(hua)出奶(nai)胡(hu)(hu)子。"61"兒童節當天(tian)，現(xian)場還會有工作人員(yuan)cos成肯德(de)基老(lao)爺(ye)爺(ye)，消費者(zhe)可以(yi)在(zai)自己撥出的(de)鱗(lin)片(pian)奶(nai)胡(hu)(hu)子背景下與肯德(de)基老(lao)爺(ye)爺(ye)拍(pai)照(zhao)。這種創意的(de)玩法，引(yin)發了廣大(da)年輕用戶紛紛前往打卡。

前往(wang)線下快閃(shan)店可(ke)以發現，臻(zhen)濃扭胡(hu)機(ji)同樣(yang)吸(xi)引了大(da)家的(de)眼球(qiu)。消費(fei)(fei)者可(ke)以通過獲(huo)得不(bu)同的(de)胡(hu)子(zi)戴上(shang)和肯德基爺爺一(yi)起PK胡(hu)子(zi)，造型表現力(li)強的(de)消費(fei)(fei)者還可(ke)以獲(huo)得老爺爺親自扎好(hao)的(de)氣球(qiu)一(yi)個。奶胡(hu)子(zi)上(shang)臉的(de)效果(guo)，讓話(hua)題(ti)性滿分、消費(fei)(fei)者可(ke)以邊吃邊玩臻(zhen)正濃，在趣(qu)味(wei)中了解產(chan)品(pin)(pin)，認識(shi)產(chan)品(pin)(pin)，認同產(chan)品(pin)(pin)。

值(zhi)得注意的(de)是，伊利臻濃還(huan)聯手肯德(de)基推出(chu)了魔性(xing)(xing)洗腦(nao)視(shi)頻，整(zheng)個(ge)(ge)視(shi)頻魔性(xing)(xing)而(er)洗腦(nao)，不僅(jin)可以增強(qiang)品牌溫(wen)度(du)，還(huan)極具傳播爆發力，可以讓這(zhe)個(ge)(ge)持續一個(ge)(ge)月的(de)跨界合作(zuo)持續保持熱度(du)。

伊(yi)利臻濃4

此(ci)次伊利臻(zhen)(zhen)(zhen)濃與(yu)肯(ken)德基的(de)(de)跨界(jie)合(he)作(zuo)，讓(rang)我(wo)們看到了(le)一個(ge)(ge)(ge)成功品牌對細節的(de)(de)把握(wo)。伊利臻(zhen)(zhen)(zhen)濃從(cong)跨界(jie)時間節點，跨界(jie)的(de)(de)對象，傳播的(de)(de)創意(yi)，以及一個(ge)(ge)(ge)細節的(de)(de)完美把握(wo)。整個(ge)(ge)(ge)跨界(jie)活動(dong)，伊利臻(zhen)(zhen)(zhen)線的(de)(de)每一個(ge)(ge)(ge)動(dong)作(zuo)，都回歸到其(qi)(qi)核心(xin)臻(zhen)(zhen)(zhen)濃的(de)(de)產品特點--"濃"。消費(fei)者通過快閃(shan)店(dian)的(de)(de)每一個(ge)(ge)(ge)細節，都對臻(zhen)(zhen)(zhen)濃有了(le)更深的(de)(de)認識，此(ci)外(wai)，通過魔(mo)性(xing)(xing)歌曲視(shi)頻、手工套餐創意(yi)周邊、打造線下網紅快閃(shan)店(dian)，讓(rang)臻(zhen)(zhen)(zhen)濃和(he)肯(ken)德基的(de)(de)跨界(jie)合(he)作(zuo)更具有話題性(xing)(xing)、傳播性(xing)(xing)，也彰顯了(le)其(qi)(qi)品牌年(nian)輕潮(chao)流的(de)(de)屬性(xing)(xing)。

可以(yi)說，此次伊利臻濃與肯德基的(de)跨界(jie)合(he)作，是(shi)在的(de)時間，與合(he)適的(de)對象，進(jin)行的(de)一次珠聯(lian)璧合(he)的(de)合(he)作，雙方為品(pin)牌跨界(jie)提供(gong)了(le)一場教科書式的(de)經(jing)典案例(li)。未來，我們期(qi)待(dai)臻濃更夠(gou)給我們帶(dai)來更多經(jing)典跨界(jie)案例(li)。