數(shu)據顯(xian)示，過去三(san)年，即飲(yin)茶市(shi)(shi)場每年新品(pin)數(shu)量(liang)過百(bai)，但突圍者(zhe)卻(que)寥寥無幾。在高(gao)度成熟的(de)茶飲(yin)料行業，框架內(nei)的(de)微創新不足以驚艷消費者(zhe)，而游離(li)品(pin)類太遠的(de)過度差異化又(you)不能被(bei)消費者(zhe)所接受，只有主流產品(pin)的(de)差異化創新才能真正引爆市(shi)(shi)場。

今麥郎(lang)綠茶1

自(zi)達(da)利(li)園(yuan)青(qing)梅綠茶(cha)風靡之后(hou)，綠茶(cha)市場(chang)似乎亮點難尋。品(pin)類(lei)老化(hua)、產品(pin)同質(zhi)化(hua)成(cheng)為(wei)綠茶(cha)品(pin)類(lei)發(fa)展的天花板，而(er)快速成(cheng)長的Z世代(dai)卻逐漸成(cheng)為(wei)消費的主(zhu)力軍(jun)。當產品(pin)迭代(dai)速度落后(hou)于(yu)消費需(xu)求的升(sheng)級(ji)速度，誰能成(cheng)為(wei)創新升(sheng)級(ji)的者，誰就能收割市場(chang)，捍衛自(zi)己的江湖地位。

市(shi)場翹首以盼的破局者很(hen)快出(chu)現了。近日，今(jin)麥郎在(zai)原有綠(lv)(lv)(lv)茶(cha)(cha)產品(pin)(pin)的基礎上，通(tong)過口味創新和(he)工藝升級，推出(chu)了全(quan)新系列(lie)產品(pin)(pin)青青綠(lv)(lv)(lv)茶(cha)(cha)：青梅(mei)綠(lv)(lv)(lv)茶(cha)(cha)、青檸綠(lv)(lv)(lv)茶(cha)(cha)、青蘋綠(lv)(lv)(lv)茶(cha)(cha)。

在(zai)口(kou)味上(shang)，青(qing)梅(mei)、青(qing)檸和青(qing)蘋(pin)果的酸(suan)爽(shuang)滋味能夠(gou)很好(hao)地(di)契合綠(lv)(lv)茶的清(qing)冽口(kou)感(gan)；在(zai)工(gong)藝上(shang)，青(qing)青(qing)綠(lv)(lv)茶嚴選(xuan)綠(lv)(lv)茶和茉莉花茶原葉，使用70度(du)低溫萃(cui)茶工(gong)藝，能夠(gou)限度(du)地(di)萃(cui)出茶香(xiang)。

今麥郎綠茶2

在口(kou)味(wei)創(chuang)新(xin)與口(kou)感升級的雙(shuang)重加持下，今麥郎青青綠茶有望成(cheng)為老(lao)一代綠茶的替代品，成(cheng)為下一個超(chao)級單品。

1、青(qing)梅綠茶

青梅綠(lv)茶(cha)特(te)選浙江上虞大(da)青梅原汁，青梅的清甜甘爽與綠(lv)茶(cha)完美融合，風味酸而清口，并且富含多種維生素(su)。

2、青檸綠茶

青(qing)檸口(kou)味近(jin)年(nian)來頗受年(nian)輕消費(fei)者青(qing)睞，青(qing)檸綠茶添(tian)加(jia)以色列進口(kou)檸檬(meng)汁，以青(qing)檸的酸爽(shuang)與綠茶的清新碰撞出不一樣的全(quan)新感(gan)覺。

3、青蘋(pin)綠茶(cha)

青蘋綠茶加(jia)入青蘋果(guo)原(yuan)汁，純(chun)凈(jing)的蘋果(guo)味(wei)讓綠茶更添香甜。

今麥郎綠(lv)茶3

在產品包裝上(shang)，青(qing)青(qing)綠茶突出了(le)果(guo)味元素，以明亮(liang)色(se)塊打造強沖擊的視覺效果(guo)，特殊的瓶型(xing)也有助于其在終端形成明顯的品牌區隔(ge)。

無(wu)論是(shi)差異化口味(wei)，還(huan)是(shi)有效的視覺戰略，都能(neng)夠對標(biao)今(jin)麥郎(lang)今(jin)年3月份上市的多口味(wei)紅茶締(di)茶。締(di)茶上市3個月大賣1.8億，青青綠茶同樣可能(neng)引爆(bao)終端(duan)。