近日(ri)，旺(wang)旺(wang)推出了茶飲新品(pin)哎喲神(shen)萃茶。據了解，該款茶飲新品(pin)有250ml利樂包和450mlPET瓶(ping)裝兩種規格，以滿(man)足(zu)不(bu)同飲用場(chang)景(jing)需求(qiu)。產品(pin)零售價分別為(wei)3元(yuan)和5元(yuan)，已于日(ri)前在線(xian)上和線(xian)下市場(chang)同步上市開售。

值得(de)注意(yi)的是(shi)旺(wang)旺(wang)哎(ai)喲神(shen)萃(cui)茶(cha)(cha)采用高速離心萃(cui)取技術萃(cui)取茶(cha)(cha)葉精華，并在(zai)茶(cha)(cha)中加入(ru)檸檬(meng)和青梅壓榨的原汁調味，品(pin)質(zhi)穩定，留茶(cha)(cha)香，去苦澀，入(ru)口回(hui)甘。據了解，這款哎(ai)喲神(shen)萃(cui)茶(cha)(cha)是(shi)旺(wang)旺(wang)戰略新品(pin)牌“食(shi)技研”旗下產品(pin)。

茶飲

豐(feng)富“食技研(yan)”飲料(liao)矩陣

據悉，目(mu)前“食技研”由旺(wang)旺(wang)營銷事業二群單獨運(yun)營，完全獨立于原有的旺(wang)旺(wang)品(pin)牌(pai)。

在新時代，消(xiao)費者越來越尋找(zhao)具有高價(jia)值，獨(du)特口味(wei)和獨(du)特產品特征的(de)產品。“食技研”看到了這(zhe)些變(bian)化，同時，為了迎合消(xiao)費者的(de)需(xu)求(qiu)，將“味(wei)道(dao)”和“健康(kang)”進行(xing)有效地(di)結(jie)合，不斷開(kai)拓新路線豐富飲料矩(ju)陣。

對O泡全面升級(ji)，推出(chu)O泡+低糖高纖(xian)維配方，更(geng)加符(fu)合(he)當今消費者對健康產品的需求。

2019年年末“食技(ji)研”推出哎呦(you)植物(wu)飲，大舉進(jin)軍飲料市(shi)場。飲料精選等(deng)(deng)多(duo)種(zhong)草(cao)本植物(wu)萃(cui)取精華，打造了(le)玫瑰(gui)花、接骨木花、杭白菊等(deng)(deng)三種(zhong)口味，擁有0脂肪(fang)、無蔗(zhe)糖、0熱量等(deng)(deng)特點(dian)。

此(ci)次，哎喲神萃(cui)茶的上市無疑讓旺(wang)旺(wang)“食技研”的飲料矩陣(zhen)更加豐富，增(zeng)強品牌的市場(chang)競爭力。

2020茶(cha)飲料市場崛起

隨著消費者健康意識的覺醒，茶飲成為飲品(pin)消費中不可或(huo)缺的一部分(fen)。據(ju)尼爾(er)森數據(ju)顯示：2017-2018年即(ji)飲茶市場較上年均有一定增(zeng)長，2019年即(ji)飲茶細(xi)分(fen)品(pin)類的銷(xiao)售額超過340億元。

隨著飲料市場健康化、年輕化的總體趨勢(shi)，即(ji)飲茶(cha)產品(pin)也在進行結構調整(zheng)。從品(pin)類(lei)陣(zhen)營(ying)來看(kan)，目前茶(cha)飲料市場已(yi)經從傳統茶(cha)品(pin)類(lei)獨(du)大變為(wei)(wei)新(xin)舊兩派勢(shi)力并(bing)存，并(bing)逐漸發展(zhan)為(wei)(wei)兩大陣(zhen)營(ying)。

陣營(ying)即(ji)為(wei)康(kang)師(shi)傅(fu)、統一為(wei)代表(biao)的(de)(de)傳統造茶(cha)勢力，“康(kang)師(shi)傅(fu)冰紅茶(cha)”、“統一綠茶(cha)”、“茉(mo)莉花茶(cha)”等即(ji)飲(yin)茶(cha)曾占(zhan)據中(zhong)國飲(yin)料(liao)市場(chang)的(de)(de)半壁江(jiang)山；第二(er)陣營(ying)即(ji)為(wei)農(nong)夫山泉、Meco蜜谷、維他為(wei)代表(biao)的(de)(de)新潮派，這些品牌則推動著果茶(cha)、檸檬茶(cha)、無糖茶(cha)的(de)(de)崛起(qi)，茶(cha)飲(yin)料(liao)未來的(de)(de)發(fa)展方(fang)向將是新式茶(cha)飲(yin)，成長(chang)迅速(su)。

2019年(nian)兩大(da)陣營都呈現出(chu)了(le)良好(hao)的(de)發展態(tai)勢(shi)，以康師傅、統(tong)一、農夫山(shan)泉、香飄飄為例，營收(shou)業(ye)績(ji)都取得(de)了(le)不錯的(de)成績(ji)。

其中康(kang)師(shi)傅2019年(nian)(nian)全(quan)年(nian)(nian)茶(cha)(cha)飲(yin)(yin)產品營收(shou)(shou)(shou)達到155.79億(yi)元，全(quan)年(nian)(nian)飲(yin)(yin)品事業即飲(yin)(yin)茶(cha)(cha)（包含奶茶(cha)(cha)）銷(xiao)量市(shi)場占(zhan)有率45.7%，繼續穩居(ju)市(shi)場首位；統一2019年(nian)(nian)茶(cha)(cha)飲(yin)(yin)料實現收(shou)(shou)(shou)益56.163億(yi)元，其中經典品牌統一冰紅茶(cha)(cha)、統一綠茶(cha)(cha)表現持穩；2019年(nian)(nian)農夫(fu)山泉(quan)在茶(cha)(cha)飲(yin)(yin)料市(shi)場份額占(zhan)比為7.9%，收(shou)(shou)(shou)益31.38億(yi)元。2019年(nian)(nian)香飄(piao)飄(piao)明(ming)星單品果(guo)汁茶(cha)(cha)取得營收(shou)(shou)(shou)8.68億(yi)元，同(tong)比增加332.43%。

茶(cha)(cha)飲(yin)料的(de)出現(xian)及市(shi)場的(de)繁榮，不(bu)斷引起行業的(de)廣(guang)泛關注，眾多企(qi)業都入軍(jun)其中(zhong)，從而瓜分茶(cha)(cha)飲(yin)料市(shi)場。雀巢、伊利、可口可樂(le)、香飄飄、銀鷺、盼盼等品(pin)牌也積極跨界推(tui)新，各類茶(cha)(cha)飲(yin)料爭相(xiang)斗艷！

事實(shi)證明國內茶飲料市場在(zai)(zai)不斷擴大(da)，茶飲曝光度越來(lai)越高。許(xu)多前所未(wei)有的品(pin)牌集(ji)合正在(zai)(zai)撲面而(er)來(lai)，茶飲市場成(cheng)為(wei)新(xin)一輪資本角逐的競技場。