奶茶行(xing)業的(de)競爭已經進(jin)入白熱化(hua)階段。在(zai)市(shi)場持續擴容的(de)情(qing)況下(xia)，各品(pin)牌紛紛挖掘(jue)差異化(hua)的(de)細(xi)分產品(pin)。其中，乳茶因(yin)其具有鮮明的(de)品(pin)類特征，成(cheng)為了市(shi)場上的(de)熱門細(xi)分品(pin)類，引(yin)發(fa)飲品(pin)企(qi)業紛紛入局！

元氣森林乳茶

去年11月，元氣森林(lin)率先將“乳茶(cha)”這一概念帶進(jin)了消(xiao)費者的視野，其推出的乳茶(cha)產(chan)品以“無(wu)蔗糖、低脂肪、零添加、喝(he)不胖”為主(zhu)要賣點，雖然(ran)定價10元+，但(dan)是依然(ran)擋不住它的爆紅。今年雙(shuang)十一期間，元気(qi)森林(lin)官宣袁冰妍(yan)出任(ren)乳茶(cha)大使，并(bing)推出更(geng)加小(xiao)巧可愛的元気(qi)森林(lin)乳茶(cha)mini裝(zhuang)，產(chan)品規格只有300ml。暖暖口(kou)袋裝(zhuang)，也成為產(chan)品的一大特色。

4品類爆紅，元氣森林、漢口二廠(chang)、達(da)利、旺旺紛紛加碼入局！

漢口二廠燕麥乳茶

9月22日(ri)，漢口(kou)二廠推出(chu)的(de)0蔗糖(tang)低(di)脂燕麥乳(ru)茶(cha)(cha)。漢口(kou)二廠燕麥乳(ru)茶(cha)(cha)采用了時下流行的(de)植(zhi)物基(ji)原料(liao)燕麥乳(ru)，并混(hun)合(he)純茶(cha)(cha)茶(cha)(cha)底，不含蔗糖(tang)、乳(ru)糖(tang)和(he)果(guo)糖(tang)，同時富含可(ke)溶性膳食纖維，低(di)卡低(di)熱量。

品類爆紅，元氣森(sen)林、漢口二廠、達利、旺旺紛(fen)(fen)紛(fen)(fen)加碼入局！

達利Soydo初豆豆乳茶

11月份，達利(li)推出了一款Soydo初豆(dou)(dou)豆(dou)(dou)乳茶(cha)，以“乳茶(cha)遇上豆(dou)(dou)奶，清(qing)爽喝不膩”為核心賣點，添加(jia)10%原漿豆(dou)(dou)乳，植(zhi)物基底(di)讓產品口感更(geng)加(jia)清(qing)爽健(jian)康，同時，產品的(de)0反式脂(zhi)肪、0植(zhi)脂(zhi)末減少了消費(fei)者飲用奶茶(cha)的(de)心理負擔。目前已上市“醇香原味”、“蒸青奶綠(lv)”兩種口味，銷售渠道以校(xiao)園(yuan)和終(zhong)端店為主。

6品(pin)類(lei)爆紅，元氣森林、漢口二(er)廠、達(da)利(li)、旺(wang)旺(wang)紛紛加碼入局(ju)！

旺旺“邦德”茶奶

這(zhe)就(jiu)是(shi)(shi)一上市(shi)就(jiu)要劍(jian)指“天(tian)下奶(nai)茶(cha)”的“邦德”茶(cha)奶(nai)！乳含量大(da)于70%。或許是(shi)(shi)看到今年(nian)乳茶(cha)的走(zou)紅(hong)，日前旺(wang)旺(wang)對(dui)于該系列新(xin)品(pin)也(ye)(ye)“動刀(dao)”了！其特(te)(te)別設(she)計“奶(nai)多才叫茶(cha)奶(nai)”專屬圖標(biao)，讓大(da)家更(geng)加清(qing)楚了解“茶(cha)奶(nai)”的含義。茶(cha)奶(nai)賣(mai)點也(ye)(ye)做了具有產品(pin)特(te)(te)色的設(she)計，抹茶(cha)風(feng)味圖標(biao)設(she)計滿滿日系清(qing)新(xin)，港式風(feng)味圖標(biao)設(she)計盡(jin)顯港式特(te)(te)色。

品類爆(bao)紅，元氣森(sen)林、漢口(kou)二廠(chang)、達利、旺旺紛紛加碼入局！

未來(lai)，乳茶將成(cheng)為市場新(xin)星品類(lei)

乳茶(cha)是采用豆乳、燕麥乳等(deng)植(zhi)物(wu)基底(di)，和茶(cha)進行融合(he)，契(qi)合(he)了(le)植(zhi)物(wu)基流(liu)行的(de)趨(qu)勢；其(qi)次，乳茶(cha)多(duo)具(ju)有0糖(tang)、低脂、低卡的(de)特(te)征(zheng)，符合(he)當(dang)下的(de)減糖(tang)健(jian)康潮(chao)流(liu)；此(ci)外，乳茶(cha)也在渠道(dao)聚(ju)焦于年(nian)輕人更主流(liu)的(de)校園(yuan)、CVS等(deng)渠道(dao)。這三大優勢使得乳茶(cha)品(pin)類(lei)一經推出，便擊中了(le)如今市場(chang)上對飲品(pin)的(de)核心(xin)需(xu)求。