根據(ju)尼爾森全渠道銷售(shou)數據(ju)顯(xian)示，截至2019年8月，風味氣泡水的零售(shou)額為24.5億美元，雖然(ran)它在(zai)碳(tan)酸軟飲料類別中還(huan)只占一小部分，但是(shi)其(qi)增長勢(shi)頭迅猛，未來前景(jing)十分看好。

 相較于碳酸(suan)飲(yin)料，氣泡水(shui)(shui)沒有高熱量和(he)碳酸(suan)氫鈉的(de)負擔，和(he)瓶裝水(shui)(shui)相比，氣泡水(shui)(shui)擁有備(bei)受市場(chang)和(he)消(xiao)費者(zhe)追捧的(de)沁(qin)爽口(kou)感。獨特的(de)產品口(kou)感和(he)健康特性是(shi)區別于其他水(shui)(shui)和(he)飲(yin)料的(de)差異化定位，也是(shi)目前氣泡水(shui)(shui)品類(lei)發展(zhan)日(ri)益壯大(da)的(de)重要因素。

前段時(shi)間，青山資本發布的《 2020 年中國快消品早期投資機(ji)會(hui)報(bao)告》也顯(xian)示，瓶裝水(shui)市場的三個高(gao)增長關(guan)鍵詞為氣泡(pao)(pao)水(shui)、0糖0脂0卡(ka)、中高(gao)端瓶裝水(shui)。由此可見(jian)，無糖氣泡(pao)(pao)水(shui)正在快速崛起。 

近日健(jian)力(li)寶微泡水(shui)的推出，更是讓這一品類的未來(lai)充滿期待。健(jian)力(li)寶作為被大眾所熟知的飲料品牌，不(bu)僅勇于(yu)入(ru)局(ju)氣泡水(shui)這一藍海市場，還創新(xin)性(xing)地將(jiang)膳食(shi)纖維、復(fu)合(he)果味與氣泡水(shui)進行結合(he)，為消(xiao)費者帶來(lai)健(jian)康飲品的新(xin)選擇。

1健力(li)寶再推(tui)新

這一次是(shi)“微泡水”！

健力寶(bao)(bao)，作為80、90后消費群體的記憶，自1984年推出以來(lai)，已有36年歷(li)史(shi)。近(jin)年來(lai)，健力寶(bao)(bao)不(bu)斷(duan)推出新品，以更年輕化的姿態重回公眾視(shi)野。近(jin)日，天天新品了(le)解到，健力寶(bao)(bao)推出了(le)2020年的款新品——健力寶(bao)(bao)微泡水。

作為一(yi)款更加年輕化的風味飲料，產品主打“零(ling)糖零(ling)脂”概念(nian)，還特(te)別添加膳食(shi)纖(xian)維和復(fu)合果味，“綿密氣泡+0糖0脂+膳食(shi)纖(xian)維+復(fu)合果味”四大賣點滿(man)足消費者對健(jian)康(kang)品質、豐富口感的雙(shuang)重需求。

1、綿(mian)(mian)密氣(qi)泡(pao)(pao)(pao)(pao)(pao)：健力寶(bao)微泡(pao)(pao)(pao)(pao)(pao)水使用國(guo)外先進技術產品(pin)，有效(xiao)改善氣(qi)泡(pao)(pao)(pao)(pao)(pao)口(kou)感，使其更(geng)加(jia)清(qing)冽爽口(kou)，氣(qi)泡(pao)(pao)(pao)(pao)(pao)變(bian)小增多，更(geng)加(jia)綿(mian)(mian)密細微。產品(pin)酸(suan)甜(tian)清(qing)爽中透著一股微妙氣(qi)泡(pao)(pao)(pao)(pao)(pao)的沁爽感，打破日常(chang)生活的平淡(dan)無奇，讓每(mei)天都充滿對(dui)各種不安分美好的期待。

2、0糖(tang)0脂(zhi)：微泡(pao)水新品0蔗糖(tang)、0負擔 、 0脂(zhi)肪(fang)含(han)(han)量(liang)，拒絕脂(zhi)類熱量(liang)的(de)(de)攝入(ru)，近乎于(yu)零的(de)(de)熱量(liang)源自(zi)健康的(de)(de)膳(shan)(shan)食(shi)纖維(wei)；3、膳(shan)(shan)食(shi)纖維(wei)：據了(le)解(jie)，每瓶(ping)微泡(pao)水含(han)(han)約7.5g的(de)(de)膳(shan)(shan)食(shi)纖維(wei)，相當于(yu)3.5個桃所含(han)(han)膳(shan)(shan)食(shi)纖維(wei)，同(tong)時可滿足成(cheng)人日(ri)需量(liang)的(de)(de)30%膳(shan)(shan)食(shi)纖維(wei)，有助于(yu)維(wei)持(chi)正(zheng)常的(de)(de)腸(chang)道(dao)功能、加快食(shi)物(wu)通過腸(chang)胃道(dao)，減少吸收；4、復(fu)合果味(wei)：白桃櫻桃、莫吉托兩種(zhong)復(fu)合輕果味(wei)，似甜蜜初戀(lian)，似夏日(ri)清(qing)新，層次豐富，毫不(bu)夸張(zhang)又不(bu)失本真。

對此，健力(li)寶團(tuan)隊透露，白桃櫻桃作為水(shui)果(guo)的(de)典型代(dai)表，近年(nian)來(lai)流行(xing)于消費者(zhe)日(ri)常生活(huo)中，具有(you)自身(shen)獨特(te)的(de)特(te)點，在氣泡水(shui)中會讓口感(gan)非常具有(you)層次，迎合年(nian)輕人喜好的(de)混搭口感(gan)，帶來(lai)全新(xin)的(de)味(wei)蕾升級(ji)。

莫吉托作為個性化的味(wei)道，近(jin)年(nian)來流行(xing)于(yu)氣泡水中，其(qi)清新的味(wei)道讓人喜愛。這兩種(zhong)味(wei)道代(dai)表了兩類(lei)消費特點，是對口味(wei)的一(yi)眾平(ping)衡。

新品包裝也(ye)是(shi)亮點十足，主圖采用積木(mu)化(hua)風格(ge)圖形，以(yi)不同(tong)筆(bi)畫不同(tong)色(se)塊代表“積木(mu)”，在復古與潮流之間的(de)探索，對字體進行拆(chai)分設計，給予消費者想象力的(de)同(tong)時(shi)，喚醒年輕(qing)一代的(de)童趣(qu)。

在色(se)(se)彩上，運用時下(xia)流(liu)行(xing)色(se)(se)彩，并提取相應水果的(de)顏色(se)(se)特(te)征進行(xing)調和，使(shi)消費者(zhe)僅(jin)通過對色(se)(se)彩的(de)識別，便可(ke)感受到不同口味。

瓶(ping)體(ti)應用PET材(cai)質，從上到下、從細到粗(cu)的(de)瓶(ping)身漸變，讓(rang)產品(pin)整(zheng)體(ti)呈現(xian)出(chu)簡(jian)潔而(er)的(de)感(gan)受(shou)，啞光膜包裹(guo)瓶(ping)身，讓(rang)產品(pin)質感(gan)得以(yi)提(ti)升，也提(ti)供給消費者更好的(de)握持感(gan)受(shou)，同(tong)時(shi)帶(dai)來與同(tong)類產品(pin)不同(tong)的(de)視覺(jue)印象(xiang)。

2擁抱(bao)新(xin)時代

年輕化(hua)的浪潮中打造經(jing)典

近年來，健力(li)寶在創(chuang)新(xin)求變的道路上不斷前行……

 說起健(jian)力寶，就(jiu)會(hui)回想起那段的(de)(de)幸福時光，健(jian)力寶在中國國民心里是(shi)一(yi)股抹(mo)不(bu)去的(de)(de)力量，尤(you)其是(shi)在80、90后的(de)(de)心中，這是(shi)一(yi)個陪(pei)著他們長大的(de)(de)國產(chan)飲料品牌。

一晃眼，來到了(le)2020年(nian)，距離罐健力寶(bao)已經36年(nian)了(le)，在時代發展(zhan)的(de)浪潮中，健力寶(bao)也跟上了(le)步伐，走向潮流(liu)，向年(nian)輕人(ren)積(ji)極靠攏。

近年來，健力寶(bao)就通(tong)過(guo)借助(zhu)“國(guo)(guo)潮”風尚、打造(zao)新包裝、啟用“這就是中國(guo)(guo)健力寶(bao)”全新廣告語(yu)等(deng)方式，在(zai)勾起消(xiao)費者(zhe)(zhe)回憶的同時，也改(gai)變(bian)了其在(zai)消(xiao)費者(zhe)(zhe)心中的固有印象(xiang)。

2019年(nian)，健力寶(bao)啟用新(xin)(xin)廣(guang)告語「這就是中國(guo)(guo)健力寶(bao)」，一(yi)條(tiao)30秒的(de)全新(xin)(xin)廣(guang)告片融合了(le)好運「錦鯉」、國(guo)(guo)寶(bao)「熊貓」、中國(guo)(guo)創造「MADE IN CHINA」3個國(guo)(guo)風(feng)IP主(zhu)題，展示中國(guo)(guo)文化，結(jie)合時代潮流與經(jing)典，打造出了(le)有情懷、有個性、有品(pin)味的(de)全新(xin)(xin)健力寶(bao)形象。

去年(nian)年(nian)底(di)，健力寶還(huan)牽手故宮IP，共同推出(chu)了一波“祥(xiang)龍納吉”罐的(de)(de)中國(guo)年(nian)禮營銷。融合(he)國(guo)人喜(xi)歡的(de)(de)“中國(guo)紅”為(wei)(wei)主要顏色基(ji)調(diao)，加上以故宮典藏文物乾隆皇帝的(de)(de)龍袍為(wei)(wei)創作靈感，提取(qu)祥(xiang)龍紋作為(wei)(wei)產品主視角，這款(kuan)產品的(de)(de)包裝一時間可謂(wei)是賺足了眼(yan)球。

尤其是對于(yu)堪稱“視覺動(dong)物”的年輕人來說，這種(zhong)創意十足、又潮流應景(jing)的包裝，也(ye)確實(shi)更加符合他們的口味(wei)，這使得(de)品牌(pai)在春節營銷的白熱化競(jing)爭中(zhong)贏得(de)先機。

通(tong)過(guo)新與傳統經典(dian)的(de)(de)碰撞，與年(nian)輕(qing)消(xiao)費群體實現有(you)效溝通(tong)。健力(li)寶近年(nian)來不斷(duan)刷新年(nian)輕(qing)消(xiao)費者(zhe)的(de)(de)認知，用時下年(nian)輕(qing)消(xiao)費群體喜(xi)愛的(de)(de)流(liu)行元(yuan)素和文(wen)化(hua)(hua)符號，賦予健力(li)寶新的(de)(de)生命力(li)，終促(cu)進了品(pin)牌年(nian)輕(qing)化(hua)(hua)的(de)(de)進程。