隨著健(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)康大趨勢的(de)日益(yi)發(fa)(fa)展(zhan)，中國(guo)進(jin)入了“全民健(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)身(shen)”時(shi)代(dai)。2016年，國(guo)務(wu)院印發(fa)(fa)《“健(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)康中國(guo)2030”規劃綱要》，對發(fa)(fa)展(zhan)群眾體育(yu)活(huo)動、倡(chang)導全民健(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)身(shen)新、推進(jin)健(jian)(jian)(jian)(jian)(jian)康中國(guo)建設做出了明確部(bu)署。國(guo)家體育(yu)總局(ju)預計，中國(guo)經常參(can)加體育(yu)鍛(duan)煉的(de)人數在(zai)2020年將達到4.3億人。

運動飲(yin)料(liao)市場增長，健(jian)力寶加碼(ma)新產品

當運(yun)動(dong)發展為(wei)(wei)一種生活(huo)方式，消費(fei)者對運(yun)動(dong)產品和服務的(de)功能性、剛性需求(qiu)將轉(zhuan)變為(wei)(wei)以生活(huo)方式為(wei)(wei)核心的(de)柔性需求(qiu)，并愿意為(wei)(wei)其支付更高的(de)費(fei)用(yong)。這(zhe)也(ye)意味著運(yun)動(dong)飲料巨(ju)大(da)的(de)增長空間。

歐睿(rui)數(shu)據顯(xian)示，功能(neng)飲(yin)料(liao)（運動(dong)飲(yin)料(liao)、能(neng)量飲(yin)料(liao)）2017年(nian)市場(chang)零售規模達到約(yue)600億元，過去5年(nian)復(fu)合增速達15%,其中運動(dong)飲(yin)料(liao)約(yue)100億元。

1984年(nian)第(di)23屆洛杉磯(ji)奧運會，健(jian)(jian)力(li)寶(bao)伴(ban)隨中(zhong)國奧運代表團實現金牌(pai)“零的(de)(de)(de)突破”，被譽為“中(zhong)國魔水”，并(bing)作為中(zhong)國個(ge)添加堿性(xing)電解(jie)質的(de)(de)(de)飲(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)，率(lv)先為國人引入(ru)運動飲(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)的(de)(de)(de)概念。做(zuo)運動飲(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)出身(shen)的(de)(de)(de)健(jian)(jian)力(li)寶(bao)于近20年(nian)間(jian)針對休閑飲(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)市場(chang)開(kai)發了多個(ge)產品線，相繼推出了包括第(di)五季果汁飲(yin)(yin)(yin)料(liao)(liao)、妙泡、爆(bao)果汽等在內的(de)(de)(de)主打(da)“果味”的(de)(de)(de)多個(ge)軟飲(yin)(yin)(yin)產品。

健(jian)力(li)寶2019年(nian)推(tui)出(chu)“愛運(yun)動”運(yun)動飲(yin)料(liao)，西柚(you)口(kou)味，飲(yin)料(liao)中含有的左旋(xuan)肉(rou)(rou)堿、維生素B6及(ji)煙酸三(san)大(da)營(ying)養素，能為(wei)運(yun)動人(ren)群有效補充電(dian)解(jie)質，其(qi)中左旋(xuan)肉(rou)(rou)堿不(bu)僅(jin)能增強(qiang)耐力(li)、延緩疲勞，還具有促進燃脂(zhi)的作用(yong)。健(jian)力(li)寶再次加碼運(yun)動飲(yin)料(liao)市場，一方面(mian)是(shi)因(yin)為(wei)運(yun)動飲(yin)料(liao)市場增長迅速，另一方面(mian)是(shi)因(yin)為(wei)年(nian)輕消(xiao)費(fei)(fei)者(zhe)展(zhan)現(xian)出(chu)強(qiang)大(da)的消(xiao)費(fei)(fei)力(li)和新的消(xiao)費(fei)(fei)傾(qing)向(xiang)，需(xu)要一款滿足(zu)差異(yi)化需(xu)求(qiu)的飲(yin)料(liao)。

而(er)作為2019世界羽聯蘇迪曼杯官方指定的運動飲(yin)料(liao)，隨著比賽的持續(xu)進(jin)行以及中國(guo)隊奪冠，健力寶也贏得了相當程度的曝光。

2020年的(de)(de)新冠疫情“黑(hei)天鵝”對快(kuai)消(xiao)品行業而言，短期會產生(sheng)波(bo)動，長期來(lai)看趨勢(shi)依舊向好(hao)發(fa)展，并且這次疫情爆發(fa)出的(de)(de)新的(de)(de)商業機(ji)會值得(de)關注。中商產業研究(jiu)院發(fa)布的(de)(de)《2018年中國功能飲(yin)料行業市場前景研究(jiu)報告》亦(yi)指出，與世界(jie)發(fa)達國家相(xiang)比，我國功能飲(yin)料的(de)(de)人均(jun)消(xiao)費量每年僅(jin)為(wei)0.5公(gong)斤，距離全世界(jie)人均(jun)7公(gong)斤的(de)(de)消(xiao)費量還尚有較大空間。伴(ban)隨著健(jian)力寶不斷夯實在創新、渠道、產品上的(de)(de)硬功夫，其未來(lai)業績(ji)可期。