將一包(bao)(bao)五毛辣條賣到(dao)(dao)50億營收，衛(wei)(wei)龍是辣條行業當之無(wu)愧的王者；從食品(pin)公(gong)司到(dao)(dao)網(wang)紅體(ti)質，衛(wei)(wei)龍也是行業內(nei)公(gong)認的"營銷鬼才"。近年來(lai)，從拓寬品(pin)類到(dao)(dao)玩(wan)轉(zhuan)跨(kua)界，衛(wei)(wei)龍新(xin)品(pin)層出不(bu)窮。昨(zuo)日，衛(wei)(wei)龍再次推新(xin)，這(zhe)次回(hui)歸了辣條業務，以"方變包(bao)(bao)"搶位2元價格帶，意欲分(fen)割(ge)新(xin)市場！

衛龍方(fang)變包新品上市，搶(qiang)位(wei)2元價格(ge)帶

4月17日，衛龍發布官方消息，衛龍方變包(bao)新品上市(shi)。這(zhe)款產品目(mu)前推出了三個SKU:50g小段大辣棒、30g小段小辣棒和60g小段大面筋，即日起在全國線下(xia)零(ling)售市(shi)場推廣，建議(yi)零(ling)售價2元。

衛龍方變包

據了解，衛龍(long)方變包(bao)主推三大賣點(dian)：，產品(pin)方正小(xiao)巧，非常易于攜帶，隨時隨地(di)開包(bao)享(xiang)美食(shi)；第二，把原有的長段辣條(tiao)切割成小(xiao)段，一(yi)口一(yi)根，不(bu)怕臟嘴；第三，滿足一(yi)次食(shi)用需求，建議零(ling)售價(jia)2元，性價(jia)比(bi)超高。

衛龍(long)在其官(guan)方(fang)微信發起了"方(fang)變包(bao)還可(ke)以放入哪些產品？"的(de)討論(lun)話題(ti)，如果試水成功，衛龍(long)有可(ke)能繼續加碼這(zhe)一系列產品。對于便宜易(yi)攜帶的(de)方(fang)變包(bao)，多數消費(fei)者持積極態度。

規格(ge)向小，價(jia)格(ge)帶拉低，衛龍意欲切割(ge)更(geng)多市場

有數據(ju)顯(xian)示，市(shi)場上"五毛"包裝(zhuang)的辣條產(chan)品(pin)由2010年(nian)的81%銳(rui)減到(dao)2016年(nian)的8%,而2-5元高(gao)端產(chan)品(pin)的市(shi)場份(fen)額占到(dao)了總量的55%。隨(sui)著消(xiao)費升(sheng)級(ji)，辣條高(gao)端化趨勢勢不(bu)可擋。

衛(wei)龍多年來致力于打造高端化辣條(tiao)，本次推新的(de)大辣棒、小辣棒和大面筋三款產(chan)品均是衛(wei)龍旗(qi)下的(de)明(ming)星產(chan)品，白色(se)定量(liang)裝的(de)終端零售價均在(zai)(zai)4~5元。顯(xian)而易(yi)見(jian)，這類產(chan)品分量(liang)相對較(jiao)大，不能滿足消(xiao)費者一次性食用的(de)需(xu)求；并且在(zai)(zai)校園渠(qu)道等(deng)特(te)通(tong)渠(qu)道價格沒(mei)有明(ming)顯(xian)優(you)勢。

因(yin)此衛龍新推"方變(bian)包"集中解決(jue)了這兩個(ge)問(wen)題，規格向小，價格帶拉低，能(neng)夠(gou)為現有產品線(xian)做很好(hao)的補充，切割更(geng)多市(shi)場。

辣條市場前景廣闊，衛龍(long)王(wang)國未(wei)來可(ke)期

 值得一提的是，衛龍近兩年雖然推新動作頻繁，但更多(duo)集中在拓寬品類和跨界聯名兩個領域。

回(hui)(hui)顧(gu)衛(wei)龍(long)(long)(long)2018年(nian)至(zhi)(zhi)今推出的(de)新品(pin)，包(bao)括酸辣粉、速食魔芋、山藥(yao)脆片、月餅(bing)、海帶、糖心鹵蛋(dan)等(deng)，橫跨了方便速食、中式糕(gao)點(dian)、海味(wei)零食等(deng)多(duo)(duo)個品(pin)類。本次回(hui)(hui)歸(gui)辣條業(ye)務，加碼推新，意(yi)味(wei)著(zhu)衛(wei)龍(long)(long)(long)再次發力(li)前景廣闊的(de)辣條市場(chang)有數據(ju)顯示，隨著(zhu)休閑食品(pin)規模的(de)不斷增(zeng)(zeng)長，辣條行業(ye)的(de)年(nian)生產(chan)總(zong)值從(cong)2009年(nian)的(de)100多(duo)(duo)億(yi)元增(zeng)(zeng)至(zhi)(zhi)330億(yi)元，市場(chang)銷(xiao)售額從(cong)170多(duo)(duo)億(yi)元增(zeng)(zeng)至(zhi)(zhi)510億(yi)元。而在2019年(nian)底，衛(wei)龍(long)(long)(long)在"2020年(nian)合(he)作伙伴大會"上宣布(bu)，2022年(nian)沖擊100億(yi)目標。產(chan)品(pin)精耕，多(duo)(duo)點(dian)發力(li)，我們(men)期待著(zhu)"辣條王"衛(wei)龍(long)(long)(long)的(de)誕生。