將一(yi)包(bao)五毛辣條(tiao)(tiao)賣到(dao)50億營(ying)收(shou)，衛(wei)龍(long)是(shi)辣條(tiao)(tiao)行(xing)業當(dang)之(zhi)無愧的王者；從食品(pin)公司(si)到(dao)網紅體質(zhi)，衛(wei)龍(long)也是(shi)行(xing)業內(nei)公認(ren)的“營(ying)銷鬼才”。近年來，從拓(tuo)寬品(pin)類到(dao)玩轉跨界，衛(wei)龍(long)新品(pin)層出不窮。昨日，衛(wei)龍(long)再次(ci)推新，這次(ci)回歸了辣條(tiao)(tiao)業務(wu)，以“方(fang)變包(bao)”搶位2元(yuan)價(jia)格帶，意欲分割新市場！

衛(wei)龍方變包新品上市

搶位(wei)2元價格(ge)帶

4月17日，衛龍發布官方(fang)(fang)消息，衛龍方(fang)(fang)變包新品上(shang)市。這款產(chan)品目(mu)前推出了三個(ge)SKU：50g小(xiao)段(duan)(duan)大(da)辣棒、30g小(xiao)段(duan)(duan)小(xiao)辣棒和(he)60g小(xiao)段(duan)(duan)大(da)面筋，即日起在全國線(xian)下零售市場推廣，建(jian)議零售價2元。

據(ju)了解(jie)，衛(wei)龍方變包主推三大賣(mai)點：，產品方正小巧(qiao)，非常(chang)易于攜帶，隨時隨地開包享(xiang)美食；第二，把原有(you)的(de)長段(duan)辣條切割成小段(duan)，一(yi)(yi)口一(yi)(yi)根，不怕(pa)臟嘴(zui)；第三，滿足一(yi)(yi)次食用需(xu)求，建議零售價2元，性價比超高。

衛龍在(zai)其官方微信發起了“方變包還可以放入哪些(xie)產品？“的討論(lun)話題，如果試水(shui)成功，衛龍有可能繼續加碼這一系列產品。

 對于便(bian)宜易(yi)攜帶的方變包，多數消費者(zhe)持積極(ji)態(tai)度。

規格(ge)向(xiang)小，價格(ge)帶(dai)拉低

衛龍意欲(yu)切割更多市場(chang)

有(you)數(shu)據顯示，市場上“五毛”包裝的(de)辣(la)條(tiao)產品(pin)由2010年的(de)81%銳(rui)減到(dao)2016年的(de)8%，而(er)2-5元高端產品(pin)的(de)市場份額占到(dao)了總量(liang)的(de)55%。隨著消費升級，辣(la)條(tiao)高端化趨勢(shi)勢(shi)不可(ke)擋(dang)。

衛龍多年(nian)來致力于打造高端化辣條，本次推新的(de)大(da)辣棒、小辣棒和大(da)面(mian)筋三款產品均是(shi)衛龍旗下的(de)明星(xing)產品，白(bai)色定(ding)量(liang)裝的(de)終(zhong)端零售價(jia)均在4~5元。顯而易見，這類產品分量(liang)相對(dui)較(jiao)大(da)，不能滿足消費(fei)者一次性食(shi)用的(de)需求；并且在校園渠道等特通渠道價(jia)格沒有明顯優勢。

因此衛龍新推”方變包“集中解(jie)決(jue)了這兩個問題，規(gui)格向小，價(jia)格帶拉(la)低，能夠為現有產(chan)品(pin)線做很好的補充，切割(ge)更多(duo)市場。

辣(la)條市場(chang)前(qian)景廣闊

衛龍王(wang)國未(wei)來可(ke)期

值得一提的是(shi)，衛龍近(jin)兩年(nian)雖然推新動作頻繁，但更多集中在拓(tuo)寬(kuan)品類(lei)和跨界(jie)聯名兩個領域。

回(hui)顧(gu)衛龍(long)2018年(nian)至今推出(chu)的(de)(de)新品，包括酸(suan)辣(la)粉、速食(shi)魔芋、山(shan)藥(yao)脆片、月(yue)餅、海(hai)帶(dai)、糖心鹵蛋等(deng)，橫跨了方(fang)便(bian)速食(shi)、中(zhong)式(shi)糕點、海(hai)味(wei)零食(shi)等(deng)多個品類(lei)。本次回(hui)歸(gui)辣(la)條(tiao)業務，加碼推新，意味(wei)著衛龍(long)再(zai)次發力前(qian)景廣(guang)闊的(de)(de)辣(la)條(tiao)市(shi)場。