在中國的飲料(liao)市場，脈動一直深受年輕消費者喜愛。就在近日(ri)，脈動宣(xuan)布品牌全方位煥新(xin)升(sheng)級，進一步激發品牌活(huo)力。

據(ju)悉，這是脈動(dong)品(pin)(pin)牌(pai)近年來(lai)的一次革新，涉及品(pin)(pin)牌(pai)定(ding)位、包裝(zhuang)設計、產品(pin)(pin)配方(fang)、口味(wei)組合等諸多方(fang)面，劍指新生代(dai)年輕人(ren)市場。

脈動

從品類(lei)間到品類(lei)內(nei)重構，經典品牌面臨新課題(ti)

剛剛過去(qu)的(de)2019年，資深行業專家梁劍將中國(guo)飲料市(shi)場定義為"無明顯主(zhu)題(ti)",認為"無主(zhu)題(ti)"的(de)本(ben)質(zhi)是每(mei)個品(pin)類都(dou)在變化。

進入2020年(nian)(nian)，中國飲料品(pin)類趨勢從品(pin)類間重構走(zou)向品(pin)類內(nei)重構，未來的(de)(de)(de)增(zeng)長動(dong)力將(jiang)來源于：吃的(de)(de)(de)喝(he)的(de)(de)(de)更多(duo)(duo)點(dian)，開發新(xin)的(de)(de)(de)消(xiao)費場景；吃的(de)(de)(de)喝(he)的(de)(de)(de)更貴一點(dian)，價(jia)格帶拉開；挖掘(jue)產品(pin)喝(he)之外(wai)的(de)(de)(de)價(jia)值(zhi)，特別是(shi)健康等功(gong)能性消(xiao)費需求。品(pin)牌(pai)年(nian)(nian)輕化(hua)、品(pin)質(zhi)主打健康低糖、口(kou)味更加多(duo)(duo)元、外(wai)觀(guan)推(tui)崇顏值(zhi)等，成為新(xin)時代下飲料產品(pin)的(de)(de)(de)新(xin)特征。

對(dui)于(yu)那些(xie)經典(dian)飲料大(da)單品(pin)來說(shuo)，如此激發品(pin)牌活(huo)力對(dui)接新(xin)消(xiao)費群(qun)體，成為新(xin)的課(ke)題(ti)。其中，也包括脈動。

脈動維生素飲料

洞察消費風向，脈動啟用全新品牌主(zhu)張

眾所周知，脈(mo)(mo)動的(de)(de)(de)消費主(zhu)力一直是(shi)(shi)年(nian)輕群(qun)體。隨(sui)著消費升級、主(zhu)流換(huan)擋，脈(mo)(mo)動也對目標(biao)(biao)人群(qun)進行了全(quan)新的(de)(de)(de)畫像：他們(men)具有獨特而鮮明(ming)的(de)(de)(de)時(shi)代印記，樂于建立實現自我價值的(de)(de)(de)新模式，敢于探尋自己(ji)(ji)主(zhu)宰的(de)(de)(de)道路(lu)，并(bing)以自己(ji)(ji)的(de)(de)(de)方式取得進步(bu)，追尋自己(ji)(ji)的(de)(de)(de)熱愛與目標(biao)(biao)。脈(mo)(mo)動的(de)(de)(de)品牌升級，正是(shi)(shi)基于這(zhe)一洞察而展開(kai)。

"脈(mo)動作為(wei)維生(sheng)素飲料(liao)的領(ling)導(dao)品牌，引領(ling)著品類的創新(xin)與進步，我們(men)希(xi)望(wang)持續(xu)帶給消費者更高品質的產品與健康選擇。"脈(mo)動市場部副(fu)總裁Eduardo Lacerda表示，2020年脈(mo)動將啟(qi)用"脈(mo)動由(you)我"的全新(xin)品牌宣言，以更的表達(da)方式為(wei)年輕人發(fa)聲，持續(xu)打(da)造(zao)年輕消費者摯(zhi)愛的品牌。

對(dui)大部分新(xin)(xin)世代消(xiao)費者來說，"脈(mo)動"意味著(zhu)脈(mo)搏的跳動，他(ta)們普遍認(ren)為只有在走自己選擇的道路時，才能真正感(gan)受到(dao)自己生命的脈(mo)動。因此，脈(mo)動希望(wang)陪(pei)伴著(zhu)新(xin)(xin)世代的消(xiao)費者，一(yi)如(ru)既往(wang)地勇往(wang)直(zhi)前、不斷進步，一(yi)天天、一(yi)步步，成就的自己。

全新脈動渠道

配(pei)方(fang)、口味、包裝，實現(xian)全方(fang)位升級

《2019年(nian)快消(xiao)(xiao)(xiao)品行(xing)業(ye)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)趨(qu)勢大(da)數據洞察(cha)報告》顯示，隨著居民(min)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)能力(li)的提升，消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)對于飲料(liao)的需求仍然高漲。新世代年(nian)輕消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)成為(wei)主力(li)消(xiao)(xiao)(xiao)費(fei)人(ren)群(qun)，對飲料(liao)品質提出更高要求，健康、低(di)糖已成為(wei)其選(xuan)擇的"新寵(chong)"。

配(pei)合此次品牌升級，脈動在(zai)產品維(wei)度上也有頗多舉措，特別是重磅(bang)推出了全新的(de)"臻(zhen)益活力配(pei)方",不僅添加膳食纖(xian)維(wei)，還(huan)提高了人體所(suo)需維(wei)生素B族含(han)量，并保持(chi)了脈動一貫以來的(de)低糖(tang)健康和(he)美味。

不僅如(ru)此，在產品組合(he)上脈(mo)動同樣(yang)雙(shuang)管齊下：一(yi)(yi)方面，對現有核心口(kou)味進行了升(sheng)級，如(ru)將橘子口(kou)味升(sheng)級為雪柚橘子口(kou)味；另一(yi)(yi)方面，針對便利(li)店(dian)等(deng)新(xin)(xin)興零售渠(qu)道的(de)特點還訂制了竹子青(qing)提、卡曼(man)橘等(deng)創(chuang)新(xin)(xin)口(kou)味與規格(ge)，全方位滿足年輕一(yi)(yi)代(dai)的(de)創(chuang)新(xin)(xin)口(kou)味和(he)健康追求(qiu)。此外，脈(mo)動還邀請世界獲獎無數的(de)設(she)計團隊，傾力打造了更高顏值、更年輕的(de)全新(xin)(xin)包裝設(she)計，顛覆了過去近十(shi)年的(de)脈(mo)動形象。

零售渠道

在中國食品產(chan)業(ye)分析師朱丹蓬看來，憑(ping)借產(chan)品的(de)(de)(de)(de)口(kou)感和(he)強密度的(de)(de)(de)(de)廣告，脈(mo)動(dong)在整個新(xin)生代(dai)消費(fei)者崛起后的(de)(de)(de)(de)銷量可(ke)圈可(ke)點(dian)。此次脈(mo)動(dong)對配方和(he)口(kou)味(wei)的(de)(de)(de)(de)創新(xin)，將是提升產(chan)品銷量以及迎合(he)消費(fei)者需(xu)求(qiu)的(de)(de)(de)(de)一(yi)種有效策略。

全新(xin)脈動渠道開售，搭配更(geng)多營銷力量

目前全新脈動產品(pin)已逐步在全國超市、便利店、食品(pin)雜貨店和(he)電商等多個渠道開售(shou)。為(wei)配合品(pin)牌的全方位升級，脈動也將推出(chu)重磅品(pin)牌活動和(he)宣傳大招，激(ji)發(fa)飲(yin)料市場的活力。

在渠道上(shang)，針對新(xin)興(xing)便利店零售渠道，脈動(dong)將推(tui)出持續(xu)創新(xin)的市(shi)場推(tui)廣計劃，提(ti)升(sheng)品(pin)牌聲量。同時，脈動(dong)還(huan)搭配了(le)更多營銷力(li)量，比(bi)如推(tui)出覆蓋300萬(wan)人次的新(xin)口味贈飲活(huo)動(dong)、重(zhong)磅開蓋掃碼(ma)抽微(wei)信(xin)紅包(bao)活(huo)動(dong)等，為新(xin)品(pin)銷量爆發提(ti)供強有(you)力(li)的支(zhi)持。