農夫山泉茶π深度闡述"自成一派"的理念，豪擲5億瓶促銷裝“搞事情”

今日，農(nong)(nong)(nong)夫山(shan)(shan)泉茶π通(tong)過官方微博發布了一(yi)則重磅消(xiao)息：繼2016年首度合(he)作，韓國知(zhi)名藝人權志(zhi)龍將再度為農(nong)(nong)(nong)夫山(shan)(shan)泉果味茶飲料(liao)"茶π"代言。在接下(xia)來(lai)的合(he)作中，農(nong)(nong)(nong)夫山(shan)(shan)泉將與(yu)權志(zhi)龍攜手(shou)進(jin)行(xing)全(quan)面推(tui)廣，通(tong)過全(quan)新(xin)廣告大片，深(shen)度闡述權志(zhi)龍和茶π"自成一(yi)派"的理念。

與(yu)此同時，"茶(cha)π"2020大(da)促也將(jiang)同步開啟。本次推出的"壹圓換購(gou)(gou)"活動，即日(ri)起至2020年(nian)8月31日(ri)期(qi)間，消費者購(gou)(gou)買農夫山泉茶(cha)π"揭(jie)蓋好禮，壹圓換購(gou)(gou)"促銷(xiao)裝產品(pin)(pin)，揭(jie)蓋發(fa)現(xian)蓋內(nei)印有"壹圓換購(gou)(gou)"字樣，即可憑茶(cha)π中獎蓋于(yu)指(zhi)定兌換點(dian)加(jia)人民幣一(yi)元換購(gou)(gou)一(yi)瓶相同規格的茶(cha)π產品(pin)(pin)，口味隨(sui)機。

農夫山泉(quan)茶π

本活(huo)(huo)動(dong)促銷裝共(gong)500,000,000瓶(ping)(ping)，其中蓋內印有(you)"壹圓(yuan)換(huan)購"字(zi)樣的為100,000,000瓶(ping)(ping)，綜合中獎率(lv)為20%,活(huo)(huo)動(dong)區域(yu)為中國大陸（不(bu)含港、澳、臺）。

目前，促銷裝"茶π"在(zai)全國各大超市、門(men)店均可購買(mai)，線上各大電商渠道(dao)也同步開(kai)售。

"茶(cha)π"是農夫(fu)山泉(quan)于2015年(nian)推出的(de)(de)果(guo)味茶(cha)飲料。憑借(jie)新鮮風味，奇特產(chan)品(pin)名，獨具一格的(de)(de)包(bao)裝(zhuang)設計，使得茶(cha)π一經面世便自帶話題流量，贏得了時下(xia)年(nian)輕(qing)人的(de)(de)喜(xi)愛，創造了三年(nian)30億的(de)(de)逆市神(shen)話。

作為農夫(fu)山泉(quan)產(chan)品(pin)(pin)線中頗具屬性(xing)的(de)拳頭(tou)產(chan)品(pin)(pin)，"茶π"的(de)產(chan)品(pin)(pin)理念(nian)"自(zi)成一(yi)派"與(yu)年輕群體追求自(zi)我(wo)，個性(xing)自(zi)由，拒絕標簽化的(de)態度(du)相契合(he)，一(yi)系(xi)列音樂偶像合(he)作更持續溝通年輕群體，將(jiang)年輕、自(zi)由、想象力深深烙(luo)刻(ke)在(zai)品(pin)(pin)牌基因中。

茶π

早(zao)在2016年(nian)，農(nong)夫山泉便邀請(qing)韓國(guo)人氣偶像天團BIGBANG代(dai)言"茶(cha)(cha)π",創造了"10個月(yue)10億(yi)"的業績神話，終(zhong)結"大單品(pin)時(shi)代(dai)已經結束"的論(lun)斷，并迅速成(cheng)長為業內爆款單品(pin)，牢牢占據果味茶(cha)(cha)飲料(liao)行(xing)業前三的位置。

時(shi)隔多年(nian)，問及為(wei)何再(zai)度選擇權志龍作為(wei)"茶(cha)π"代言人？農夫山泉(quan)方(fang)面表示(shi)，"公司內(nei)部(bu)對(dui)茶(cha)π的(de)定位和要(yao)求(qiu)，就(jiu)是在(zai)引領飲料風(feng)潮的(de)同(tong)時(shi)更要(yao)傳遞"π"字背后的(de)品(pin)牌精神(shen)--磨(mo)礪成就(jiu)人生。權志龍在(zai)音樂(le)與界(jie)的(de)影響力毋庸(yong)置疑，但更是他(ta)在(zai)人生巔峰入伍，經(jing)歷兩年(nian)磨(mo)礪與沉淀(dian)，終成長回歸，成為(wei)真正男子漢的(de)經(jing)歷吸引著我(wo)們，這(zhe)與茶(cha)π的(de)品(pin)牌理念不謀而合(he)，并且(qie)可(ke)以(yi)通過(guo)他(ta)放大這(zhe)種品(pin)牌內(nei)核。"2018年(nian)，"茶(cha)π"又敏銳(rui)捕(bu)捉時(shi)下(xia)年(nian)輕人的(de)審美偏好，首度進行口味包(bao)裝(zhuang)全(quan)面升(sheng)級。與原包(bao)裝(zhuang)色(se)彩鮮(xian)艷的(de)抽象(xiang)涂(tu)鴉風(feng)格相(xiang)比(bi)，茶(cha)π新包(bao)裝(zhuang)選擇色(se)彩清新、線條明快的(de)敘事(shi)手繪風(feng)格，每款設(she)計(ji)都巧妙鑲嵌了(le)一個關于茶(cha)的(de)起源與傳承(cheng)的(de)文化故事(shi)，引人無限遐思。據農夫山泉(quan)官(guan)方(fang)披(pi)露的(de)數據顯示(shi)，2018年(nian)"茶(cha)π"銷售額(e)更是逼(bi)近(jin)30億元。

口味包裝

不(bu)僅是口(kou)味包裝(zhuang)升級，"茶π"在規(gui)格(ge)(ge)上也(ye)在不(bu)斷拓展，以滿足更(geng)多使(shi)用場景(jing)(jing)。2018年(nian)農夫山泉"茶π"推(tui)出(chu)了(le)750ml新規(gui)格(ge)(ge)，即(ji)plus版(ban)，在華東地區率先上市，零售(shou)價為6元(yuan)左(zuo)右(you)。不(bu)難(nan)看出(chu)，500ml裝(zhuang)主打即(ji)飲，750ml大包裝(zhuang)則更(geng)適合分享場景(jing)(jing)飲用需求。今年(nian)2月農夫山泉又推(tui)出(chu)了(le)250ml口(kou)袋裝(zhuang)"茶π",零售(shou)價為3元(yuan)左(zuo)右(you)。相比500ml即(ji)飲裝(zhuang)，口(kou)袋裝(zhuang)更(geng)Q萌、可愛又，符(fu)合當下審美(mei)，也(ye)避免了(le)因飲用不(bu)完而導致的浪費(fei)。

時至2020年(nian)，"茶π"依舊在求變，沉淀5年(nian)后(hou)，攜手權志龍(long)全新(xin)起航(hang)，帶著更厚(hou)重(zhong)的品牌內核向年(nian)輕人傳達出過往的磨礪成就"自成一派"的核心理念。