今日(ri)，農夫山(shan)泉(quan)(quan)茶(cha)π通過官方微博發布了(le)一則重磅消息：繼2016年首度(du)合作，韓(han)國(guo)知名藝人(ren)權(quan)志(zhi)(zhi)龍將再(zai)度(du)為農夫山(shan)泉(quan)(quan)果味(wei)茶(cha)飲料"茶(cha)π"代言。在接(jie)下來的(de)合作中，農夫山(shan)泉(quan)(quan)將與權(quan)志(zhi)(zhi)龍攜手進行全面(mian)推廣，通過全新廣告大片，深度(du)闡(chan)述權(quan)志(zhi)(zhi)龍和茶(cha)π"自成一派"的(de)理(li)念。

與此同時(shi)，"茶(cha)π"2020大(da)促(cu)也將(jiang)同步開啟。本次推出的(de)"壹(yi)圓換(huan)購"活(huo)動，即(ji)日起(qi)至(zhi)2020年8月(yue)31日期間，消費者購買(mai)農夫山(shan)泉茶(cha)π"揭蓋好禮，壹(yi)圓換(huan)購"促(cu)銷裝產品，揭蓋發(fa)現蓋內印有(you)"壹(yi)圓換(huan)購"字樣，即(ji)可憑茶(cha)π中獎蓋于指定兌換(huan)點加人(ren)民幣一(yi)元換(huan)購一(yi)瓶(ping)相同規格的(de)茶(cha)π產品，口味隨(sui)機。

農夫山(shan)泉茶π

本活(huo)動(dong)促銷裝共500,000,000瓶，其(qi)中(zhong)蓋內印有(you)"壹圓換購"字(zi)樣的(de)為(wei)100,000,000瓶，綜(zong)合中(zhong)獎(jiang)率為(wei)20%,活(huo)動(dong)區域為(wei)中(zhong)國大(da)陸（不含(han)港、澳、臺）。

目前(qian)，促(cu)銷裝"茶(cha)π"在全(quan)國(guo)各(ge)大超市、門店均可購買(mai)，線上各(ge)大電商渠道也同步開售。

"茶(cha)π"是農夫(fu)山泉于2015年推出的(de)(de)果味茶(cha)飲料。憑借新鮮風味，奇特產品名(ming)，獨具一格的(de)(de)包(bao)裝設計，使得茶(cha)π一經面世便自帶(dai)話題流量(liang)，贏得了(le)時(shi)下(xia)年輕人的(de)(de)喜愛(ai)，創(chuang)造了(le)三(san)年30億的(de)(de)逆市神(shen)話。

作為農(nong)夫山(shan)泉(quan)產品(pin)線(xian)中頗具屬(shu)性(xing)的拳(quan)頭產品(pin)，"茶π"的產品(pin)理念"自(zi)(zi)成一(yi)派"與年(nian)輕(qing)群體追求自(zi)(zi)我，個性(xing)自(zi)(zi)由，拒絕標(biao)簽化的態度相(xiang)契(qi)合，一(yi)系列音樂偶像合作更持續溝通年(nian)輕(qing)群體，將年(nian)輕(qing)、自(zi)(zi)由、想象(xiang)力深深烙刻在品(pin)牌基因中。 

茶π

早(zao)在2016年，農夫山泉便邀請韓國(guo)人氣偶像天團BIGBANG代言"茶π",創造了"10個月10億(yi)"的業(ye)績神(shen)話，終結"大單(dan)品時代已經結束"的論斷，并迅速成長為業(ye)內爆款單(dan)品，牢(lao)牢(lao)占據果味茶飲料行業(ye)前三的位置。

時(shi)隔多(duo)年(nian)，問及為(wei)何再度選擇權志龍作為(wei)"茶(cha)(cha)(cha)π"代言(yan)人？農夫山泉方面表(biao)示(shi)，"公司內部(bu)對茶(cha)(cha)(cha)π的(de)(de)(de)(de)定位(wei)和要(yao)求，就(jiu)是在(zai)引領飲料(liao)風(feng)潮的(de)(de)(de)(de)同時(shi)更(geng)要(yao)傳遞"π"字背后的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)精神--磨礪(li)成就(jiu)人生。權志龍在(zai)音(yin)樂與(yu)(yu)界的(de)(de)(de)(de)影響力毋庸置疑，但更(geng)是他在(zai)人生巔峰入伍，經(jing)歷兩年(nian)磨礪(li)與(yu)(yu)沉淀，終(zhong)成長回(hui)歸，成為(wei)真正男子漢的(de)(de)(de)(de)經(jing)歷吸引著我(wo)們(men)，這(zhe)與(yu)(yu)茶(cha)(cha)(cha)π的(de)(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)理念不(bu)謀而(er)合，并且(qie)可以通過他放大這(zhe)種(zhong)品(pin)牌(pai)內核。"2018年(nian)，"茶(cha)(cha)(cha)π"又敏銳捕捉時(shi)下(xia)年(nian)輕人的(de)(de)(de)(de)審美偏好，首度進(jin)行口(kou)味包裝全面升(sheng)級。與(yu)(yu)原包裝色彩(cai)(cai)鮮艷的(de)(de)(de)(de)抽象涂(tu)鴉風(feng)格相比，茶(cha)(cha)(cha)π新(xin)包裝選擇色彩(cai)(cai)清新(xin)、線條(tiao)明快(kuai)的(de)(de)(de)(de)敘事手繪風(feng)格，每款設計都巧妙鑲(xiang)嵌了一個關于茶(cha)(cha)(cha)的(de)(de)(de)(de)起(qi)源與(yu)(yu)傳承的(de)(de)(de)(de)文化故事，引人無限遐思。據農夫山泉官方披露的(de)(de)(de)(de)數據顯示(shi)，2018年(nian)"茶(cha)(cha)(cha)π"銷售額更(geng)是逼近(jin)30億元。

口味包裝

不(bu)(bu)僅是口(kou)味包裝(zhuang)升(sheng)級，"茶(cha)(cha)π"在(zai)(zai)規(gui)格(ge)(ge)上(shang)也在(zai)(zai)不(bu)(bu)斷拓展，以滿(man)足(zu)更多(duo)使用(yong)(yong)場(chang)景。2018年農(nong)夫山泉(quan)"茶(cha)(cha)π"推(tui)出了750ml新規(gui)格(ge)(ge)，即plus版，在(zai)(zai)華東地區(qu)率先上(shang)市，零售(shou)價為6元(yuan)左右(you)。不(bu)(bu)難看出，500ml裝(zhuang)主打即飲，750ml大包裝(zhuang)則更適合分(fen)享(xiang)場(chang)景飲用(yong)(yong)需求。今年2月農(nong)夫山泉(quan)又推(tui)出了250ml口(kou)袋裝(zhuang)"茶(cha)(cha)π",零售(shou)價為3元(yuan)左右(you)。相比500ml即飲裝(zhuang)，口(kou)袋裝(zhuang)更Q萌、可愛(ai)又，符(fu)合當下審美，也避免了因飲用(yong)(yong)不(bu)(bu)完而(er)導致的浪費(fei)。

時至(zhi)2020年，"茶π"依舊在求變(bian)，沉淀5年后，攜手權(quan)志龍全新(xin)起航(hang)，帶著(zhu)更厚(hou)重的(de)品牌內核向年輕人傳達出過往的(de)磨(mo)礪成(cheng)就"自成(cheng)一派(pai)"的(de)核心理念。