在(zai)移動互聯(lian)網時代，各行各業都(dou)在(zai)努力抓住年輕人的(de)(de)心。2020年伊始，雙(shuang)匯(hui)與抖音聯(lian)手(shou)，成(cheng)功打造了肉類(lei)品牌營銷的(de)(de)全新模式，在(zai)互聯(lian)網掀起一股(gu)“雙(shuang)匯(hui)潮流風(feng)暴”。

發起抖音挑戰賽 與年輕用(yong)戶玩在一起

這場“雙匯(hui)潮流風(feng)暴”要(yao)從雙匯(hui)新上(shang)市的網紅產(chan)品(pin)——火炫(xuan)風(feng)刻花香腸(chang)說(shuo)起。此款產(chan)品(pin)主要(yao)面向學生(sheng)和年輕(qing)白領，一上(shang)市通過線上(shang)營銷宣示著其“不甘平(ping)凡、炫(xuan)辣到底”的年輕(qing)態度，產(chan)品(pin)原材料選自(zi)雙匯(hui)自(zi)產(chan)冷鮮(xian)肉，配上(shang)來自(zi)中國辣椒之鄉雞澤縣的剁椒，與優質脆骨融合(he)在(zai)一起，打(da)造(zao)出了甜辣鮮(xian)香的層次味覺感。

為了讓(rang)“火(huo)(huo)炫風”更(geng)深入年輕(qing)人的內心，1月(yue)1日(ri)至1月(yue)3日(ri)，雙匯在抖音(yin)上發(fa)起挑戰賽“#叫我火(huo)(huo)炫風”，通過“抖音(yin)達人+創意(yi)貼紙(zhi)+硬廣流量+獎品(pin)激勵+用(yong)戶共創”的“裂變(bian)式(shi)”形(xing)式(shi)，讓(rang)品(pin)牌(pai)真(zhen)正地與(yu)用(yong)戶玩在一起，打造現象級品(pin)牌(pai)傳播(bo)效(xiao)應。

抖(dou)音(yin)挑戰(zhan)賽是(shi)基于抖(dou)音(yin)話題的高品質用(yong)戶(hu)互動(dong)(dong)形(xing)式(shi)，在(zai)2019年(nian)開發(fa)了網(wang)絡走紅的新形(xing)式(shi)，即通過達(da)人KOL發(fa)布示范視頻，全民用(yong)戶(hu)進(jin)行模仿創作，并在(zai)模仿發(fa)酵中進(jin)行花樣翻新，同(tong)時聯(lian)動(dong)(dong)平臺硬(ying)廣資源和品牌(pai)大(da)獎，在(zai)網(wang)上(shang)快速聚集熱(re)度(du)，最終引爆網(wang)絡。

@大狼狗(gou)鄭建鵬&言真(zhen)夫婦、@溫(wen)精靈、@貧窮(qiong)料(liao)理等擁有千萬粉絲的(de)頭部KOL，還有@意大利的(de)伯妮、@wuli哥哥、@林(lin)華凌壯(zhuang)士等百(bai)萬粉絲達人(ren)，都(dou)針對雙匯(hui)火炫(xuan)風刻花香腸(chang)分別定制(zhi)專屬(shu)視頻。

除此(ci)以外，為了增加用(yong)戶參與的(de)(de)趣味(wei)性，雙匯還在抖音定制了“變身(shen)火(huo)(huo)炫風(feng)”創意(yi)貼紙。用(yong)戶用(yong)手遮擋(dang)面部，屏幕上會來回切換女生(sheng)和男生(sheng)版(ban)的(de)(de)三頭六臂哪吒形(xing)象。貼紙上熊熊燃燒的(de)(de)火(huo)(huo)焰、旋轉的(de)(de)風(feng)火(huo)(huo)輪以及漫(man)天(tian)飄(piao)動的(de)(de)混天(tian)綾，都在彰顯著火(huo)(huo)炫風(feng)“火(huo)(huo)力全開、注定不(bu)凡”的(de)(de)產(chan)品理念。

冠(guan)名DIC收官(guan)盛(sheng)典 打通線(xian)(xian)上線(xian)(xian)下年輕(qing)化全鏈路

2020年(nian)1月3日，“雙匯潮流風暴”從線(xian)(xian)(xian)上席(xi)卷到線(xian)(xian)(xian)下，雙匯冠名抖in City城市美(mei)好(hao)生活節收官盛典，將年(nian)輕(qing)的營銷理念與線(xian)(xian)(xian)下潮流嘉年(nian)華(hua)進(jin)行結合，實現了線(xian)(xian)(xian)上、線(xian)(xian)(xian)下年(nian)輕(qing)化全鏈(lian)路覆蓋(gai)。

2019年，為了深入挖掘每個城(cheng)市的(de)獨有特色，抖(dou)音商業化正式(shi)上線了“抖(dou)in City城(cheng)市美(mei)好生活(huo)節”（簡(jian)稱“DIC”），將城(cheng)市性格與年輕潮流的(de)抖(dou)音范(fan)兒(er)融合起來，通過(guo)明(ming)星、達人(ren)以及線上資(zi)源的(de)助力，打造(zao)各地專屬(shu)的(de)潮流盛(sheng)典。在這一年中，抖(dou)in City城(cheng)市美(mei)好生活(huo)節已經走(zou)過(guo)北(bei)京、杭(hang)州、成都、鄭州等30個城(cheng)市。

1月3日至4日，抖in City城(cheng)市美好生活(huo)節在上(shang)海安莎國際會(hui)議(yi)中心舉辦(ban)收官盛典(dian)。本次盛典(dian)由雙(shuang)匯總(zong)冠名(ming)，不(bu)僅(jin)有(you)當(dang)紅(hong)明星徐崢、陳學冬、胡(hu)夏(xia)現場打call，還有(you)城(cheng)市驚(jing)喜館(guan)可以一站打卡多城(cheng)抖音范。

“無(wu)肉不歡”雙匯館成為現場最熱網紅打卡地，抖音(yin)達人@野小馬、@貧窮料(liao)理、@意(yi)大利的(de)伯妮還空降雙匯館，與粉(fen)絲面對面進行游戲互(hu)動(dong)。

現(xian)場參與抖音挑戰(zhan)賽“#叫我火炫(xuan)風”，除了(le)有機會在線上贏取(qu)大獎(jiang)，還可以抽取(qu)雙匯神(shen)秘盲盒(he)，開(kai)啟美味狂歡(huan)。當天，王中王的(de)小獅子也變(bian)身(shen)潮萌范兒，和帥氣DJ一(yi)起嗨(hai)舞(wu)，更有廚(chu)神(shen)分享烹(peng)飪秘籍，煎(jian)炒烹(peng)炸一(yi)站搞定，帶你行走雙匯食味江湖。

線上(shang)挑(tiao)戰賽結(jie)合線下盛典總(zong)冠名(ming)，雙匯(hui)勇于破(po)局創新，在尋求年輕(qing)(qing)(qing)化營銷的(de)道路(lu)上(shang)，積極擁抱消費升級、年輕(qing)(qing)(qing)化及網(wang)絡文化興起等市(shi)場變化，實施多元化戰略，提高品(pin)牌的(de)商品(pin)力、內容力，洞察消費者需求，成功開啟獨樹一(yi)幟(zhi)的(de)“雙匯(hui)”模(mo)式(shi)，與年輕(qing)(qing)(qing)人一(yi)起玩一(yi)起嗨，讓品(pin)牌走進年輕(qing)(qing)(qing)人的(de)內心。