昆侖山，謀定而后動，春節來到應這樣干！

10年前，昆侖山雪山礦泉水上市，打破了外國品牌對中國高端礦泉水的壟斷格局。10年過去了，昆侖山在日趨激烈的高端水市場競爭中顯得游刃有余、從容不迫，它不僅扛起了中國高端礦泉水品類教育的大旗，還吸引了眾多資本投入到行業當中。昆侖山取得了年銷十多億的成績單，在即將到來的春節更是首次提出春節大戰，通過線上線下聯動，強勢出擊搶占年禮市場，打響春節戰役。

 2020年的春節大戰，是昆侖山提出的春節大戰，也是檢驗品牌和團隊的試金石。食業家在渠道了解到，為打贏春節大戰，昆侖山在11月便開始全員備戰，用理論與實踐武裝，讓經銷商信心更充足，讓業務團隊目標更明確，搶占線下流量的制高點。昆侖山雪山礦泉水在北京、上海，廣州，深圳等一線城市，電影院、加油站、高速服務區等特通渠道，以百箱堆、千箱堆的大陳列開啟對線下渠道的猛烈攻勢。

 據悉，昆侖山在各地以當地地標創意陳列拉近城市人群的認同感，拉升品牌的好感度。集中精力集中資源做好市場人群的營銷。對于深諳渠道策略的昆侖山來說，陳列不僅是一種渠道展示更是動銷的驅動力。在當今動銷難的大環境下，別出心裁的陳列至關重要，但“投其所好”的營銷政策配合，更是錦上添花。為此，昆侖山針對不同城市不同渠道不同店鋪的定制化營銷，從進貨到終端陳列，售點生動化顯現，銷售策略都做了深入調研制定出定制化的營銷策略，讓這道“終端生命線”高效轉化為銷量。

 準投入，大創意。用心的營銷策略在如今快消行業實屬難得。昆侖山通過創新突破的渠道陳列和系統驅動的動銷策略，幫助經銷商迅速占領市場，強鏈接消費體驗，產品線上線下合力圍剿，讓經銷商鋪貨不愁！昆侖山深挖節慶消費機會，通過不斷的渠道深耕，爭取更大的銷量產出和渠道勢能釋放，使得春節大戰成為昆侖山品牌的全國性重要戰役。

 憑借著豐富的經驗以及強大的執行能力，昆侖山人在個春節大戰中旗開得勝，截至目前昆侖山的春節銷售目標已經超額完成。

依背景奔前景，昆侖山水卡大賣5萬張

 提起快消品的春節禮品營銷，不得不提加多寶，加多寶在禮品渠道營銷可以說是首屈一指，據悉，單一個春節禮品營銷占到全年銷量的40%左右。作為加多寶集團的戰略單品，昆侖山和加多寶一脈相承，昆侖山水卡從出生有了的禮品營銷基因。

 大眾禮品的核心需求是用心挑選有新意且價值感明確的產品，昆侖山雪山礦泉水的先天基因已經賦予了瓶裝水的高價值共識，而昆侖山十年來的品牌形象打造讓這個春節的禮品市場煥發全新生機。

 昆侖山率先跳出瓶裝水的紅海競爭，推出了“好水聚財”昆侖山水卡，期望通過聚財開運饋贈屬性來轉化新一輪的消費狂潮。在中國傳統文化歷史中，水歷來是財富的象征，水不僅是好禮，也是“重”禮。昆侖山10年來高端水品質的塑造更讓此次昆侖山水卡禮品價值感倍增，切割出瓶裝水的新市場，是產品創新也是一種積極的行業探索，在如今瓶裝水競爭日趨白熱化的現狀下，開拓新的市場更是難能可貴。

 禮品饋贈成為人們日常生活中不可或缺的重要場景，蘊藏著巨大的商業機會。昆侖山作為行業知名的高端礦泉水品牌，本身自帶高端送禮屬性。據悉，此次昆侖山雪山礦泉水將6~10箱水和美好祝福裝進昆侖山水卡里，線上一鍵下單即可送貨到家，深度解決禮品的饋贈需求。食業家從昆侖山相關工作人員處了解到，短短一個月時間昆侖山水卡大賣5萬張，可以說是一次成功的營銷創新嘗試，更可以說是為中國的瓶裝水注入了新的活力。

 新時期，昆侖山主動求變，自我革新，擔起高端瓶裝水品類發展的大旗。探索無人區的過程可能很心酸，但對行業的發展引領卻意義深遠。