農夫山泉布局果汁行業,在今年年末有推出了兩款常溫果汁飲品。據悉,此次推出的常溫NFC有新疆蘋果汁、番石榴混合汁兩種口味。新品與原有產品規格、售價上保持不變,但蘋果汁保質期由120天變為60天。NFC蘋果汁≈2個半新鮮蘋果,NFC番石榴混合汁由蘋果汁、葡萄汁、番石榴漿、胡蘿卜汁、百香果汁、香蕉泥混合而成。
農夫山泉日NFC果汁
至此,農夫山泉在常溫NFC果汁系列上打造了五種口味:橙汁、蘋果香蕉汁、芒果混合汁、新疆蘋果汁、番石榴混合汁。當下,農夫山泉正著力打造NFC果汁產品差異化,構建更完整的產品體系后,農夫山泉期望在這一領域獲得更大的市場份額。
激活禮品市場,轉化消費場景
距離2020年春節越來越近,人們對于年節期間的饋贈需求日益增加,各種禮盒產品進入銷售井噴期,成為各大品牌必爭的"香餑餑"。
常溫NFC
為此,農夫山泉推出了容量為10瓶的禮盒裝,定價為75元/盒。新裝的色彩更艷麗,與吉慶祥和的節日氛圍相得益彰,直擊禮品饋贈消費需求。據悉,禮盒裝新品已經在現代渠道和電商渠道進行鋪貨發售。
從目前市場來看,除了高端牛奶、植物蛋白飲品外,果汁饋贈市場還未出現。而農夫山泉NFC作為行業知名品牌,本身自帶高端送禮屬性。面對即將到來的年禮市場,農夫山泉常溫NFC推出了禮盒裝,期望通過禮品消費來轉化第二輪、第三輪消費。
禮盒裝
其實,不只是年禮消費場景,農夫山泉在消費場景的打造上,一直走在行業前列。面對果汁的即飲消費,農夫山泉喊出了"早上喝果汁,晚上喝牛奶"的口號,力圖開辟新的消費場景并不斷進行市場教育。面對瓶裝水市場的紅海競爭,農夫山泉推出一次性桶裝水,切入家庭和后廚用水……此次,農夫山泉以高端果汁切入禮品市場,能創造多大的消費增量還是未知。
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