加大對暖飲市場布局，推出熱的涼白開

近年來，為了能在飲品淡季實現暢銷，眾多企業紛紛加碼暖飲市場，開辟新的業績增長點。但從品類來看，部分果汁、茶飲料、咖啡、豆奶等為主要品類，今麥郎涼白開是率先跳出瓶裝水競爭紅海推出熱飲瓶裝水的企業。

 2016年5月，今麥郎推出"熟水"涼白開，開創了"熟水"新品類，產品采用UHT125℃超沸點燒開殺菌技術，并實現超潔凈冷卻灌裝。

 資料顯示，2017年涼白開銷售2.5億元。2018年涼白開銷售12.5億元。涼白開在近兩年實現了強勁的增長。

 此前，范現國曾公開表示："涼白開將在2019年將實現年銷售20億元。未來10年，涼白開是奔著100億的超級單品去的。"

 中國自古以來崇尚熟食文化，熟水概念更有著廣泛的消費基礎。區別于農夫山泉的天然水、怡寶的純凈水、百歲山的礦泉水，今麥郎以"熟水"概念切入2元價格帶，自此"熟水"這一新品類悄然誕生，而"熟水"概念的提出對于瓶裝水的品類劃分有著顛覆性的改變。

 前些年，各大瓶裝水企業把會議、活動用水作為自己重要的把控渠道，一時間成為紅海競爭。要想在體量上進一步擴大，必須尋求新的增長點。2016年后，越來越多的企業切入家庭和后廚用水市場，并借機持續發力。

 當下，今麥郎開啟了兩步走戰略，不僅推出了高質低價的一次性桶裝軟化純凈水，更在業內率先一步布局暖飲瓶裝水市場。對于暖飲瓶裝水這塊處女地，今麥郎會開發到什么程度，我們可以多一些期待。

 2019年，可口可樂推出了涵蓋喬雅、美汁源、淳茶舍三大品牌的四款熱飲新品，農夫山泉旗下東方樹葉業推出了335ml規格的暖飲新品。熱飲可以滿足飲品加熱的需求，進一步拓寬了飲用場景，成為各大飲品巨頭追捧的業績增長點。

 值得注意的是，統一、康師傅、天喔、可口可樂、雀巢、三得利等占據了熱飲主要的市場份額。便利店作為熱飲主推渠道，目前還沒有形成強勢的渠道品牌。