農夫山(shan)泉首次擴充產品矩陣(zhen)來(lai)迎(ying)接“無糖(tang)”的市場趨勢。

東方樹(shu)葉口(kou)袋(dai)裝與常規(gui)裝的(de)(de)區別在于更適合熱(re)飲。據了解，口(kou)袋(dai)裝的(de)(de)瓶(ping)身(shen)(shen)做了加厚及多(duo)重加強筋的(de)(de)處理，使得瓶(ping)身(shen)(shen)的(de)(de)耐熱(re)性和(he)穩定(ding)性大大提升，可以滿足飲品加熱(re)的(de)(de)需求，進一步(bu)拓寬了飲用(yong)場(chang)景。

除了(le)包裝(zhuang)結構有所區(qu)別，三(san)款新品口(kou)(kou)味(wei)均有升級，醇香(xiang)烏龍茶、茉莉花(hua)茶和紅茶，不論制作(zuo)工藝還是原料選(xuan)用上，更適合(he)熱飲。值得注(zhu)意的是，為了(le)打(da)開冬季(ji)暖(nuan)飲市(shi)場，東方樹葉口(kou)(kou)袋裝(zhuang)摒(bing)棄了(le)更適合(he)夏日飲用的綠茶口(kou)(kou)味(wei)。

作(zuo)為無糖即飲(yin)茶(cha)品類的先行者，上(shang)市8年后(hou)緣何東方樹葉(xie)選擇這個節點延伸產品線，拓寬消費場景，拓展消費群呢？

無糖茶飲的爆發(fa)時(shi)代

2018年(nian)(nian)(nian)，可(ke)以(yi)說是無(wu)糖茶(cha)(cha)(cha)飲(yin)爆(bao)發的(de)元年(nian)(nian)(nian)。這(zhe)一(yi)年(nian)(nian)(nian)，東方樹葉走過(guo)了“七年(nian)(nian)(nian)之癢”，年(nian)(nian)(nian)初，維他“無(wu)糖茶(cha)(cha)(cha)”進入(ru)大(da)陸市(shi)場；4月(yue)，可(ke)口可(ke)樂(le)也推出了無(wu)糖茶(cha)(cha)(cha)“淳茶(cha)(cha)(cha)舍”；8月(yue)，小米有品(pin)商城(cheng)以(yi)中(zhong)糧茶(cha)(cha)(cha)葉為背書，上線款無(wu)糖茶(cha)(cha)(cha)飲(yin)“平(ping)仄(ze)茶(cha)(cha)(cha)”；這(zhe)一(yi)年(nian)(nian)(nian)茶(cha)(cha)(cha)飲(yin)新勢(shi)力“燃茶(cha)(cha)(cha)”大(da)行其道……2019年(nian)(nian)(nian)，怡(yi)寶入(ru)局無(wu)糖茶(cha)(cha)(cha)，推出“咗味茶(cha)(cha)(cha)事”，聚(ju)焦佐餐場景；闊別(bie)8年(nian)(nian)(nian)，統一(yi)“茶(cha)(cha)(cha)里王”回(hui)歸大(da)陸市(shi)場；維他奶冷泡茶(cha)(cha)(cha)上市(shi)；全新的(de)三得利“兩漾萃(cui)”綠茶(cha)(cha)(cha)飲(yin)料；可(ke)口可(ke)樂(le)將日本(ben)知名茶(cha)(cha)(cha)品(pin)牌(pai)“綾鷹”引入(ru)中(zhong)國(guo)……2019年(nian)(nian)(nian)，國(guo)內茶(cha)(cha)(cha)業市(shi)場進入(ru)強競爭時代。經過(guo)了近10年(nian)(nian)(nian)的(de)市(shi)場培(pei)育，無(wu)糖茶(cha)(cha)(cha)可(ke)能要告別(bie)小眾時代了。

伊藤園單(dan)品年(nian)銷20億美(mei)金

中國，是茶(cha)的(de)發軔濫觴之地(di)。但不得(de)不面對(dui)的(de)一個事實：在(zai)瓶裝茶(cha)飲料層面，是日(ri)本(ben)將它(ta)發揚(yang)光大。

伊(yi)藤(teng)園作為日本茶(cha)企的(de)(de)典(dian)型代(dai)表(biao)，于10月2日公布了2019財年(nian)（2018年(nian)5月1日~2019年(nian)4月30日）經營數據報告(gao)，此報告(gao)對(dui)無糖茶(cha)飲(yin)市場的(de)(de)研究具有(you)一定借鑒意義。報告(gao)顯(xian)示，2019財年(nian)營收(shou)為5041億日元（約合326億人民幣），其(qi)中健康(kang)茶(cha)飲(yin)料銷售占比50%，也是說(shuo)以伊(yi)藤(teng)園為代(dai)表(biao)的(de)(de)茶(cha)飲(yin)年(nian)銷約160億人民幣。

值得注意的(de)是(shi)，（2018年(nian)1—12月）伊(yi)藤園綠茶飲(yin)料“お～いお茶”的(de)實際銷售(shou)量突(tu)破9000萬箱，刷新了歷(li)史記錄。銷售(shou)額(e)達到19億(yi)6680萬美(mei)元（約合139.332億(yi)人民(min)幣）。（注：源于第(di)三方世界(jie)調查數據，不包含焙茶制(zhi)品(pin)）伊(yi)藤園作為日本茶企的(de)代表，其50多(duo)年(nian)的(de)發展歷(li)程，或許能給(gei)中(zhong)國茶企帶來有(you)益的(de)參考。

尼爾森數(shu)據顯示，2016年前，我國無(wu)糖(tang)茶(cha)市(shi)場增速(su)為個位數(shu)，2017年起增速(su)達到(dao)30%甚至更高。因(yin)此增速(su)快、市(shi)場潛力大的(de)無(wu)糖(tang)茶(cha)領域(yu)吸引了眾(zhong)多(duo)企業和品牌，搶占市(shi)場藍海。中國的(de)無(wu)糖(tang)茶(cha)飲(yin)正迎來的(de)時代。

被重新審視的無糖茶(cha)飲(yin)

近兩年，無(wu)糖(tang)茶(cha)飲(yin)入局(ju)者(zhe)眾多(duo)，新品不(bu)(bu)斷迭出(chu)(chu)。越來(lai)越多(duo)的(de)無(wu)糖(tang)茶(cha)飲(yin)品牌入局(ju)，一(yi)起教育消費者(zhe)，推動(dong)無(wu)糖(tang)茶(cha)飲(yin)品類的(de)發展(zhan)。初(chu)創型飲(yin)料品牌元気森林的(de)“燃茶(cha)”在近一(yi)兩年左右的(de)時間里表(biao)現尤為(wei)搶眼(yan)，在巨頭林立的(de)飲(yin)料市場存活下來(lai)，而(er)且還能在早期(qi)的(de)階(jie)段展(zhan)現出(chu)(chu)不(bu)(bu)錯的(de)能量，讓我們不(bu)(bu)得不(bu)(bu)重新審視無(wu)糖(tang)茶(cha)飲(yin)的(de)新力量。

在中(zhong)國，無(wu)糖(tang)(tang)茶市場(chang)體量(liang)(liang)小，相對于含糖(tang)(tang)茶飲市場(chang)相差一個(ge)量(liang)(liang)級，雖然沒有爆發式井噴增(zeng)項，但(dan)持續(xu)多年穩步增(zeng)長(chang)。尤其是(shi)消費升級大潮下(xia)，健康無(wu)糖(tang)(tang)飲品成為(wei)(wei)消費者追捧的(de)對象。傳統茶飲已經(jing)淪為(wei)(wei)中(zhong)低端產品。可以預見的(de)是(shi)，無(wu)糖(tang)(tang)茶市場(chang)是(shi)一個(ge)增(zeng)量(liang)(liang)市場(chang)，而含糖(tang)(tang)茶市場(chang)是(shi)一個(ge)存量(liang)(liang)市場(chang)，整(zheng)個(ge)市場(chang)都嗅到(dao)了無(wu)糖(tang)(tang)茶市場(chang)的(de)生機。

作為茶飲文化的(de)起源(yuan)，中國的(de)消費(fei)者終究會(hui)越(yue)來越(yue)多地接受(shou)和喜歡上(shang)好的(de)無糖茶飲料(liao)。東方樹(shu)葉們，也(ye)會(hui)迎來屬于它(ta)們的(de)機(ji)會(hui)。