20年前，有那么一群人，他們陪著路飛一同開啟尋找One Piece的偉大航程；20年后，他們已各自成家立業，為了自己的夢想冒險拼搏。而伊利谷粒多自2008年上市以來，像"扛餓果實"一樣（《航海王》中有蘊含不同超能力的"惡魔果實"），讓無數消費者在追夢路上有了掃除饑餓的"超能力"。2019年8月24日，谷粒多為《航海王》以及動畫擁躉們舉辦了一場別開生面的"慶生會",并推出限量版定制包裝，讓兒時寄托照進現實夢想。

《航海王》無愧超級IP，伊利谷粒多再創經典營銷

 《航海王》在中國影響力有多大？數據顯示，2018年3月《航海王》在愛奇藝平臺播放量突破100億，成為中國在線視頻行業中達到百億播放量的二次元動畫，粉絲基礎可見一斑，巨大的IP效應彰顯無疑。更重要的是，《航海王》將草帽團追逐夢想過程中的熱血無畏在無數粉絲心中深深扎根，甚至成為精神支柱激勵人生前行。

 而這也成為伊利谷粒多和《航海王》深度聯動的契合點--在追夢路上提供能量。谷粒多融合了谷物營養與牛奶營養，含有豐富的燕麥顆粒和膳食纖維，消費者在飲用時能切實感受到燕麥顆粒在舌尖滾動，帶來充足的飽腹感，并且方便攜帶，在工作、學習、娛樂等不同場景都能挺身而出化身獲取均衡營養的扛餓神器。經過11年的市場耕耘，谷粒多在消費者心目中"國際扛餓大品牌"的形象已經根深蒂固，更憑借和《奇葩說》的創意合作獲得"2016年度多屏整合營銷案例獎"。

2019年正值《航海王》動畫開播20周年，本次強強聯合又擦出了哪些令人拍案叫絕的火花呢？

預熱期話題引爆《航海王》主題H5刷屏朋友圈

谷粒多&航海王20周年海上發布會從預熱期傳播開始便可圈可點。

 自8月18日起，《航海王》三大人氣角色路飛、索隆、娜美先后為限量版聯名定制新品開啟，在微博平臺掀起首輪熱度；8月21日，定制新品正式上市，谷粒多官微開啟#航海王20周年聯名#和#實粒扛餓，燃夢啟航#兩個話題讓活動進一步升溫，在粉絲圈層一石激起千層浪，引發大量評論和購買。

 值得一提的是，同期航海王主題互動H5上線，刷屏朋友圈。H5開篇以IP關鍵詞--夢想切入，詮釋20年來草帽一伙從未變過的執著，與圈層人群進行情感溝通，引發粉絲共鳴。在H5互動部分，粉絲可以上傳自己的照片制作一張專屬"通緝令",在"通緝令"生成時系統可以測出每個人不同的賞金，以此激起粉絲的"攀比心"引起圈層自主傳播。在H5的后谷粒多還為粉絲準備了諸多福利，獎品包括限量禮盒、定制裝產品、航海王官方周邊等，而一等獎便是那場海上發布會的登船資格。

 借助官微話題以及互動H5在各大社交平臺的火熱傳播，谷粒多與《航海王》深度融合的大眾印象初步形成，粉絲用"自來水"的方式讓谷粒多的品牌傳播覆蓋面積遠遠超出二次元圈層。

"實粒扛餓號"燃夢啟航，谷粒多化身追夢力量擔當

 8月24日，在船長魏大勛的引領下，100多名海米登上"實粒扛餓號"揚帆出海，共同完成了覆蓋整層甲板的巨幅拼圖并升起谷粒多和《航海王》的聯合船帆，兒時心心念念的熱血夢想仿佛成為現實！

恍惚間，谷粒多的LOGO好像那面船帆上代表"航海王精神"的圖騰。

 毋庸置疑，這種"沉浸體驗"營銷方式給參與者帶來了的精神共鳴和心理滿足，而谷粒多也成功借助《航海王》這一IP收獲龐大粉絲群體，在品牌口碑和銷量方面都得到極大提升。這不是簡單的粉絲經濟變現，而是直擊內心的消費內核轉化，具有忠誠穩定的可持續性，在鞏固原有消費群體的同時，成為更多目標受眾的"新寵"。

 從行業角度分析，此次谷粒多和《航海王》的系列聯名營銷，無疑貢獻了一場"IP賦能"的經典案例。《航海王》中把對親友同伴的守護、對夢想的追逐稱為"羈絆",如今谷粒多是這份羈絆的現實載體--谷粒多不僅在生理上提供飽腹感、補充能量，更融合了《航海王》在精神上帶給粉絲的支撐寄托作用。我們有理由相信，谷粒多和《航海王》的"組合技"將發揮出1+1>2的高水平，在2019年營銷界留下濃墨重彩的一筆。

這次海上發布會雖然畫上句點，但是無數人的熱血奮斗將在谷粒多的"實粒扛餓"助力下燃夢啟航！